Вторият ден от най-големия творчески рекламен фестивал ФАРА беше посветен изцяло на лекционната програма на тема "Креативност и ефективност", защото именно добрата идея в комбинация с постигнати резултати е формулата за успешна кампания. За трета поредна година организаторите от Българската асоциация на комуникационните агенции (БАКА) целят да предадат добавена стойност на събитието чрез лекции и уъркшопи, водени от международни специалисти. Паралелно днес журито оценяваше заявки в категорията "Интегрирани кампании" и обяви сигурните финалисти в категориите "Филм, "Събития", "Дигитални форми на комуникация", "Форми на директен маркетинг" и "Дигитална кампания" (вижте карето).

Полезни международни практики

Основателят на консултантската компания The Effectiveness Partnership и носител на редица награди за ефективност Гурдийп Пури представи пред публиката насоки за това как се създават творчески решения, които носят резултати. Във времена, когато рекламата се пренася все повече в онлайн пространството, рекламодателите имат нужда повече от всякога от помощта на агенциите. "Те трябва да бъдат насочвани за това как да развият бранда си, а агенциите да играят ролята на защитна мрежа, която да им дава сигурност, че всичко ще бъде наред. Рекламистите от своя страна трябва да са много повече бизнес подготвени, защото ги очакват тежки стратегически разговори с техните клиенти", каза той.

Според Стийв Хенри, създател и творчески директор на агенцията HHCL, повечето кампании не работят много добре, защото потребителите като цяло не се интересуват от рекламата - тя ги кара да харчат пари, казва им какво трябва да правят, какво да си купят или как да изглеждат. "Ето тук идва креативността. Тя е да направиш нещо ново така, че да привлече вниманието на хората. За да се правят реклами, които са не просто добри, а невероятни, трябва да се поемат рискове", казва Хенри като допълва, че за да се поемат рискове, които клиентите да одобрят, добро решение са прототипите. "Така ще тествате идеята си и ще видите дали наистина би работила. Нарушавайте правилата и целете да свържете емоционално бранда с потребителите".