guts&brainsDDB е агенция на годината за 2018 г.

"Теленор" беше отличен за рекламодател на годината на рекламния фестивал ФАРА

guts&brainsDDB стана за пети път агенция на годината от създаването на ФАРА до момента
guts&brainsDDB стана за пети път агенция на годината от създаването на ФАРА до момента    ©  Лилия Йотова
guts&brainsDDB стана за пети път агенция на годината от създаването на ФАРА до момента
guts&brainsDDB стана за пети път агенция на годината от създаването на ФАРА до момента    ©  Лилия Йотова

На 19-ото издание на творческия рекламен фестивал ФАРА най-престижното отличие "Агенция на годината" беше спечелено от guts&brainsDDB. Това е петото голямо признание на агенцията от създаването на конкурса до момента.

Рeкламодател на годината стана "Теленор", които работят с guts&brainsDDB в България и Унгария. Конкурсът, организиран от Българската асоциация на комуникационните агенции (БАКА), тази година се проведе под мотото "Работим заедно. Печелим заедно" и за първи път емблематичната статуетка звезда беше разделена на две – едната част за рекламодателя, а другата за агенцията с цел да покаже, че добрите кампании са резултат от успешната съвместна работа.

Месец след като агенцията смени името си на guts&brainsDDB (преди това "DDB София") тя спечели общо 30 награди, от които 7 златни, 5 сребърни и 18 бронзови. Компанията участва и с най-много заявки в конкурса - общо 53. В средата на миналата година guts&brainsDDB стана творчески хъб за агенциите от 23 държави в региона, част от DDB Group, и по този начин се превърна и в двигател на маркетинговите стратегии на групата. Йордан Жечев оглави творческия хъб в страната от позицията на регионален творчески директор.

На второ място в най-големия рекламен конкурс в страната се класира агенцията Noble Graphics, а третото място зае All Channels Advertising на база оценените творчески решения през годината. В класирането за "Рекламодател на годината" на второ място след "Теленор" с равен брой точки се нареждат "Ростар", които работят с агенцията Nitram и "Загорка", които също отскоро започнаха съвместно партньорство с агенцията за продуктите на бранда.

Рекламата през годината

Нивото на рекламата в България се вдига, а изпълнението на кампаниите вече не е самоцелно и решава конкретни бизнес казуси на клиентите. Това бяха някои от заключенията на играчите на пазара за изминалата година. Агенциите от своя страна оценяват и възприемат добрите практики на конкурентите си, защото само заедно могат да подобрят и развият рекламната среда в България, което се потвърди и от оценяването на заявките в конкурса. "Вече се търси не какво не й е наред на кампанията, а какво е хубавото в идеята и реализирането ѝ", коментира по време на сесията за въпроси и отговори Константин Трендафилов, председател на журито на ФАРА и творчески директор в комуникационната група Publicis One, която тази година не участва в конкурса. Той допълни, че проблем продължава да бъде ниското ниво на изпълнение на подадените заявки в конкурса, които трябва ясно да представят идеята на кампанията, да имат добра аргументация и добра визуализация.

Тази година е и една от най-слабите по отношение на брой и качество на подадените заявки в дигиталните категории. Браншът се обедини около мнението, че все още в България не се правят онлайн кампании, които представляват нещо повече от публикации във Facebook и Google. "Видяхме най-доброто филмово ниво на рекламата до момента и най-слабото на дигиталните кампании", каза Петя Савова, творчески директор на Saatchi & Saatchi Sofia.

ФАРА 2018 г. се отличава и с вдигане на нивото на журиране и изчистване на критериите за оценяване - нещо, което от години създаваше полемики в бранша. За първи път журито в конкурса беше разделено в три групи "Аудио-визуални форми и копирайтинг", "Художествено оформление и дизайн" и "Дигитални форми и креативно използване на медиа", всяка от които е съставена от по седем професионално профилирани членове. Константин Трендафилов обобщи, че по този начин всеки оценява това, в което е специализиран, но ключовите критерии са еднакви за всички, а именно оригиналност на идеята, изпълнение и постигнати резултати.

Ето и пълния списък с победителите:

Категория "Филм"

Подкатегория "Тв реклама и кинореклама – стоки"

СРЕБРО

Кампания: Еййй

Рекламодател: "Ростар БГ" ЕООД

Агенция: Nitram

БРОНЗ

Кампания: Доброто тук

Рекламодател: "Загорка" АД

Агенция: Nitram

БРОНЗ

Кампания: Лютеници Philicon "Не като от баба, а от баба" (серия от 3)

Рекламодател: "Филикон 97" АД

Агенция: reforma

БРОНЗ

Кампания: Сравнителната реклама на Крадеца (серия от 3)

Рекламодател: "Загорка" АД

Агенция: All Channels Advertising

Подкатегория "Тв реклама и кинореклама – услуги"

ЗЛАТО

Кампания: Мечка

Рекламодател: Банка ДСК

Агенция: Noble Graphics

СРЕБРО

Кампания: Живееш в телефона си. Защо плащаш сметките на гише?

Рекламодател: UniCredit Bulbank

Агенция: The Smarts

СРЕБРО

Кампания: Telenor Bulgaria Christmas (серия от 52)

Рекламодател: Telenor

Агенция: guts&brainsDDB

БРОНЗ

Кампания: Dare to click (серия от 2)

Рекламодател: "Глобал брандс дистрибюшън" ООД

Агенция: Ogilvy Group

БРОНЗ

Кампания: EVN Proposal

Рекламодател: "EVN България"

Агенция: guts&brainsDDB

БРОНЗ

Кампания: Lidl SnM

Рекламодател: "Лидл България"

Агенция: guts&brainsDDB

БРОНЗ

Кампания: MyKi Fairytales

Рекламодател: Telenor

Агенция: guts&brainsDDB

БРОНЗ

Кампания: Още хиляди причини да вземеш кредит (серия от 3)

Рекламодател: Банка ДСК

Агенция: Noble Graphics

БРОНЗ

Кампания: Telenor Bulgaria Network

Рекламодател: Telenor

Агенция: guts&brainsDDB

Подкатегория "Тв реклама и кинореклама – социална, политическа, медийна кампания"

ЗЛАТО

Кампания: Sofia Film Fest (серия от 2)

Рекламодател: Международен София филм фест

Агенция: guts&brainsDDB

Подкатегория "Други филмови формати"

СРЕБРО

Кампания: Супер селско видео

Рекламодател: "Ростар БГ" ЕООД

Агенция: Nitram

БРОНЗ

Кампания: За по-човечно детско правосъдие, Експеримент

Рекламодател: Сдружение "Национална мрежа за децата"

Агенция: reforma

БРОНЗ

Кампания: Trading Revolution

Рекламодател: "Трейдинг 212"

Агенция: guts&brainsDDB

БРОНЗ

Кампания: Trading Revolution Prerolls

Рекламодател: "Трейдинг 212"

Агенция: guts&brainsDDB

Категория "Радиореклама"

БРОНЗ

Кампания: OLX (серия от 4)

Рекламодател: OLX

Агенция: guts&brainsDDB

Категория "Рекламен текст"

ЗЛАТО

Кампания: Супер селски манифест

Рекламодател: "Ростар БГ" ЕООД

Агенция: Nitram

ЗЛАТО

Кампания: Супер селско изпълнение (серия от 3)

Рекламодател: "Ростар БГ" ЕООД

Агенция: Nitram

БРОНЗ

Кампания: OLX 1000 думи (серия от 4)

Рекламодател: OLX

Агенция: guts&brainsDDB

БРОНЗ

Кампания: Още хиляди причини да вземеш кредит (серия от 3)

Рекламодател: Банка ДСК

Агенция: Noble Graphics

БРОНЗ

Кампания: superselsko.eu

Рекламодател: "Ростар БГ" ЕООД

Агенция: Nitram

Категория "Събития"

ЗЛАТО

Кампания: Absolut Crop Circle

Рекламодател: "Перно Рикар България"

Агенция: guts&brainsDDB

ЗЛАТО

Кампания: Starobrno - Friendly Fire

Рекламодател: "Загорка" АД

Агенция: All Channels Advertising

СРЕБРО

Кампания: Jameson Безстрашни пичове (серия от събития)

Рекламодател: "Перно Рикар България"

Агенция: All Channels Advertising

СРЕБРО

Кампания: Trader Event

Рекламодател: "Трейдинг 212"

Агенция: guts&brainsDDB

БРОНЗ

Кампания: Коледа без подаръци

Рекламодател: "Смартс" ООД

Агенция: The Smarts

Категория "Пресреклама"

СРЕБРО

Кампания: Авариен разговорник на Volkswagen

Рекламодател: "Порше изток" ООД

Агенция: Tribal Worldwide София

СРЕБРО

Кампания: Да прогоним предразсъдъците

Рекламодател: Фондация "ГЛАС"

Агенция: NEXT-DC

БРОНЗ

Кампания: Съществувате само Вие

Рекламодател: Банка ДСК

Агенция: Noble Graphics

Категория "Външна реклама"

ЗЛАТО

Кампания: RiceUP! Eat smart

Рекламодател: "Нухелт" АД

Агенция: The Smarts

СРЕБРО

Кампания: Да закрием БХК (серия от 3)

Рекламодател: Български хелзинкски комитет

Агенция: Noble Graphics

СРЕБРО

Кампания: Кинокласика - плакати (серия от 4)

Рекламодател: Carlsberg България

Агенция: Noble Graphics

БРОНЗ

Кампания: Женски номера

Рекламодател: Bianki Shoes

Агенция: Yellowmark.

БРОНЗ

Кампания: Танцът Делхи

Рекламодател: Народен театър "Иван Вазов"

Агенция: The Smarts

Категория "Вътрешна реклама"

ЗЛАТО

Кампания: Късни представления (серия от 3)

Рекламодател: THEATRO

Агенция: Noble Graphics

СРЕБРО

Кампания: В подкрепа на жените шофьори

Рекламодател: "Порше БГ"

Агенция: NRG BRANDS

СРЕБРО

Кампания: Менторите 2

Рекламодател: Нов български университет

Агенция: NRG BRANDS

Категория "Корпоративна и бранд идентичност"

ЗЛАТО

Кампания: Inter Expo Center – ребрандинг

Рекламодател: Inter Expo Center

Агенция: Noble Graphics

ЗЛАТО

Кампания: Ребрандиране Фондация Америка за България

Рекламодател: Фондация "Америка за България"

Агенция: Tribal Worldwide София

СРЕБРО

Кампания: Shoot!

Рекламодател: Shoot!

Агенция: The Smarts

БРОНЗ

Кампания: Via Vinera Karabunar Estate

Рекламодател: "Изба Карабунар" ООД

Агенция: New Moment New Ideas Company

БРОНЗ

Кампания: Power Pops

Рекламодател: Power Pops

Агенция: FOUR PLUS

БРОНЗ

Кампания: Reinvent

Рекламодател: Reinvent | The Innovation Law Hub

Агенция: FOUR PLUS

Категория "Опаковки и етикети"

СРЕБРО

Кампания: Енциклопедия с ненужни факти, Paddy

Рекламодател: "Перно Рикар България"

Агенция: Tribal Worldwide София

СРЕБРО

Кампания: Мед Мен

Рекламодател: "Златен мед"

Агенция: A Team

БРОНЗ

Кампания: Wine Labels – Via Vinera

Рекламодател: "Изба Карабунар" ООД

Агенция: New Moment New Ideas Company

Категория Film Craft

ЗЛАТО

Кампания: Dare to click (серия от 2)

Рекламодател: "Глобал брандс дистрибюшън" ООД

Агенция: Ogilvy Group

СРЕБРО

Кампания: RiceUP! Eat smart

Рекламодател: "Нухелт" АД

Агенция: The Smarts

БРОНЗ

Кампания: Живееш в телефона си. Защо плащаш сметките на гише?

Рекламодател: UniCredit Bulbank

Агенция: The Smarts

БРОНЗ

Кампания: Sofia Film Fest Almodovar

Рекламодател: Международен София филм фест

Агенция: guts&brainsDDB

БРОНЗ

Кампания: Sofia Film Fest Lynch

Рекламодател: Международен София филм фест

Агенция: guts&brainsDDB

Категория Art direction

ЗЛАТО

Кампания: Късни представления

Рекламодател: THEATRO

Агенция: Noble Graphics

СРЕБРО

Кампания: Кинокласика – Плакати

Рекламодател:" Carlsberg България"

Агенция: Noble Graphics

СРЕБРО

Кампания: Менторите 2

Рекламодател: Нов български университет

Агенция: NRG BRANDS

БРОНЗ

Кампания: Въздухоплаване в картинки

Рекламодател: "Сердика център"

Агенция: guts&brainsDDB

БРОНЗ

Кампания: Господарите вкъщи

Рекламодател: "Kaufland България"

Агенция: Noble Graphics

БРОНЗ

Кампания: Детски отделения Пирогов

Рекламодател: Фондация "Америка за България"

Агенция: FOUR PLUS

БРОНЗ

Кампания: Енциклопедия с ненужни факти, Paddy

Рекламодател: "Перно Рикар България"

Агенция: Tribal Worldwide София

Категория Ambient

ЗЛАТО

Кампания: Absolut Crop Circle

Рекламодател: "Перно Рикар България"

Агенция: guts&brainsDDB

СРЕБРО

Кампания: Витрини "Камуфлаж за Пирин"

Рекламодател: "WWF България"

Агенция: Noble Graphics

БРОНЗ

Кампания: EVN

Рекламодател: "EVN България"

Агенция: guts&brainsDDB

Категория "One-to-one комуникация"

ЗЛАТО

Кампания: Decathlon - Умна пътека

Рекламодател: "DECATHLON България"

Агенция: All Channels Advertising

СРЕБРО

Кампания: EVN Proposal

Рекламодател: "EVN България"

Агенция: guts&brainsDDB

БРОНЗ

Кампания: Авариен разговорник на Volkswagen

Рекламодател: "Порше изток" ООД

Агенция: Tribal Worldwide София

БРОНЗ

Кампания: Beer2Beer

Рекламодател: "Клиър лендинг" АД

Агенция: Nitram

БРОНЗ

Кампания: Trader Coin

Рекламодател: "Трейдинг 212"

Агенция: guts&brainsDDB

Категория Digital

Подкатегория "Уебсайтове, микросайтове и мобилни приложения"

СРЕБРО

Кампания: MyKi Fairytales

Рекламодател: Telenor

Агенция: guts&brainsDDB

СРЕБРО

Кампания: Pocket Science

Рекламодател: VISA

Агенция: NEXT-DC

БРОНЗ

Кампания: roadtomalta.decathlon.bg

Рекламодател: "DECATHLON България"

Агенция: All Channels Advertising

БРОНЗ

Кампания: Сайт "Камуфлаж за Пирин"

Рекламодател: "WWF България"

Агенция: Noble Graphics

БРОНЗ

Кампания: Tesy Air Index

Рекламодател: ТЕСИ

Агенция: Noble Graphics

"Онлайн реклама"

БРОНЗ

Кампания: McMinions

Рекламодател: Макдоналдс™

Агенция: guts&brainsDDB

Подкатегория "Социални медии"

ЗЛАТО

Кампания: Годината на Крадеца 2

Рекламодател: "Загорка" АД

Агенция: All Channels Advertising

СРЕБРО

Кампания: Крадецът на ябълки - Открадни ми картичка

Рекламодател: "Загорка" АД

Агенция: All Channels Advertising

Подкатегория "Креативно използване на съществуващи медийни формати"

БРОНЗ

Кампания: Има място и за теб

Рекламодател: "Тук-Там / Back2Bg"

Агенция: gobox

БРОНЗ

Кампания: Starobrno #различно: тийзър ООН

Рекламодател: "Загорка" АД

Агенция: All Channels Advertising

БРОНЗ

Кампания: #youngpower - корица

Рекламодател: Банка ДСК

Агенция: Noble Graphics

Подкатегория "Креативно използване на дигитални и социални канали"

СРЕБРО

Кампания: McMinions

Рекламодател: Макдоналдс™

Агенция: guts&brainsDDB

БРОНЗ

Кампания: EVN Banner

Рекламодател: "EVN България"

Агенция: guts&brainsDDB

Подкатегория "Брандирано съдържание в медиите"

Няма победители

Подкатегория "Дигитална кампания"

ЗЛАТО

Кампания: MyKi Fairytales

Рекламодател: Telenor

Агенция: guts&brainsDDB

СРЕБРО

Кампания: Pocket Science

Рекламодател: VISA

Агенция: NEXT-DC

БРОНЗ

Кампания: Decathlon - Пътят до Малта

Рекламодател: "DECATHLON България"

Агенция: All Channels Advertising

БРОНЗ

Кампания: Telenor safe net

Рекламодател: Telenor

Агенция: guts&brainsDDB

Подкатегория "Интегрирана кампания – стоки"

СРЕБРО

Кампания: Лютеници Philicon "Не като от баба, а от баба"

Рекламодател: "Филикон 97" АД

Агенция: reforma

СРЕБРО

Кампания: Супер селско изпълнение

Рекламодател: "Ростар БГ" ЕООД

Агенция: Nitram

БРОНЗ

Кампания: Endless Toys

Рекламодател: Canon

Агенция: NEXT-DC

БРОНЗ

Кампания: Jameson Безстрашни Пичове

Рекламодател: "Перно Рикар България"

Агенция: All Channels Advertising

БРОНЗ

Кампания: Кинокласика

Рекламодател: "Carlsberg България"

Агенция: Noble Graphics

БРОНЗ

Кампания: Starobrno #различно

Рекламодател: "Загорка" АД

Агенция: All Channels Advertising

Подкатегория "Интегрирана кампания – услуги"

ЗЛАТО

Кампания: Lidl SnM

Рекламодател: "Лидл България"

Агенция: guts&brainsDDB

ЗЛАТО

Кампания: MyKi Fairytales

Рекламодател: Telenor

Агенция: guts&brainsDDB

ЗЛАТО

Кампания: Trading Revolution

Рекламодател: "Трейдинг 212"

Агенция: guts&brainsDDB

СРЕБРО

Кампания: Decathlon - Пътят до Малта

Рекламодател: "DECATHLON България"

Агенция: All Channels Advertising

СРЕБРО

Кампания: #youngpower

Рекламодател: Банка ДСК

Агенция: Noble Graphics

БРОНЗ

Кампания: Beer2Beer

Рекламодател: "Клиър лендинг" АД

Агенция: Nitram

БРОНЗ

Кампания: EVN Proposal

Рекламодател: "EVN България"

Агенция: guts&brainsDDB

БРОНЗ

Кампания: Telenor Bulgaria Christmas

Рекламодател: Telenor

Агенция: guts&brainsDDB

Подкатегория "Интегрирана кампания – социална, политическа, медийна реклама"

ЗЛАТО

Кампания: Камуфлаж за Пирин

Рекламодател: "WWF България"

Агенция: Noble Graphics

БРОНЗ

Кампания: Да закрием БХК

Рекламодател: Български хелзинкски комитет

Агенция: Noble Graphics

Още от Капитал

Радиопазарът в България

Радиопазарът в България