26 юни 2018, 9:13, 3791 прочитания
Седмичен бюлетин за маркетинг и реклама (26 юни)
"БГ радио" и още шест радиостанции се продадоха за 5.4 млн. евро; Xplora поема дигиталното обслужване на Queen's; Tеодор Несторов е новият маркетинг директор на "Карлсберг България"; Ани Великанова е новият търговски директор на Investor Media Group; Omnicom стана холдинг на годината на рекламния фестивал в Кан и др.
LinkedIn
Twitter
Email
Ако искате да получавате информация за най-важното от сектора на маркетинга, рекламата и PR-а, може да се абонирате за седмичния ни е-бюлетин тук.
На българския пазар
Ирландската Communicorp Group, която допреди дни притежаваше радиостанциите "БГ радио", "Нова", Energy, "Радио 1", "Радио 1 Рок", "Вероника" и радио и телевизия City, ги продаде на видима загуба - за 5.4 млн. евро, на българските мениджъри, движили радиата от създаването на групата. Така единствен международен собственик на радиобизнес в България към момента остава собственикът на bTV - американската Central European Media Enterprises (СМЕ), но на пазара отдавна се коментира и желанието на CME да търси купувач за целия си български бизнес, което потенциално може да остави радиопазара без никакво чуждо участие. Основен конкурент на Communicorp на българския пазар и втори по дял от аудиторията е групата BSS Media, за която на пазара се смята, че е контролирана от депутата от ДПС Делян Пеевски.
Повече по темата може да прочетете тук
Xplora поема дигиталното обслужване на Queen's
Българската агенция за интегриран дигитален маркетинг Xplora спечели конкурса за управление на социалните мрежи на бранда сокове и напитки Queen's, собственост на компанията Maspex, "Tymbark България". Заданието за избор на нова агенция е включвало изготвянето на годишна рекламна онлайн стратегия и предложение за конкретна кампания. От компанията не коментираха кои са другите агенции, участвали в конкурса.
През последните години Queen's засили онлайн присъствието си, като Facebook страницата на бранда има над 213 хил. последователи и попада сред 5-те най-активни страници в категория храни и напитки в България. От агенцията коментират в допълнение, че капачката на Queen's с посланията на нея е силно разпознаваема в офлайн пространството, което дава и многo възможности за творчески онлайн решения. "Вече работим заедно и сме много доволни от това, че достигаме до нови релевантни за нас аудитории, особено млади хора. Планираме да развием потенциала на бранда в социалните мрежи и дигиталното пространство", казва още за "Капитал" Савина Паликарева, бранд мениджър на Queen’s в "Tymbark България".
Tеодор Несторов е новият маркетинг директор на "Карлсберг България"
На новата позиция Теодор Нестеров ще отговаря за планирането и реализацията на цялостната маркетингова стратегия на компанията в България. Той става част от "Карлсберг България" през 2014 г. и през годините е работил по лансирането на нови продукти и изграждането на стратегията на бранда "Шуменско", част от групата. Преди това Нестеров е заемал различни маркетингови позиции в "Монделийз България".
Той има бакалавърска степен по "Бизнес администрация" в City Collage Thessaloniki и магистърска степен по "Стратегически маркетинг" в Birmingham University.
Ани Великанова е новият търговски директор на Investor Media Group
От 18 юни Ани Великанова се присъединява към екипа на медийната група, като заема позицията търговски директор. Тя има над 14 години опит в сферата на комуникациите, като професионалната й специализация е в областта на онлайн медиите и дигиталния маркетинг. Преди да стане част от екипа на Investor Media Group, тя е заемала позицията мениджър "Реклама и продажби" в "OLX България", била е и част от Innovation Starter Box, а преди това в продължение на три години е оглавявала отдела за интернет продажби на bTV Media Group.
Кампания на The Smarts и Mall Plovdiv е сред най-споделяните в Ads of the World
Кампания на рекламната агенция The Smarts, изготвена за Mall Plovdiv по време на "Капана фест" в Пловдив, беше класирана сред най-споделяните реклами според международния сайт Ads of the World. За да привлекат хора в мола, който се намира на близо 5 км разстояние от събитието, от компанията позиционират фалшив банкомат, който започва да общува с всеки, който иска да си изтегли пари, и му дава бележка за отстъпки в търговския център, която може да използва само ако отиде още същия ден.
Повече за кампанията може да видите тук
The Kontakt представи новото Renault Megane R.S
BTL агенцията The Kontakt, част от портфолиото на NEXT-DC, в партньорство с компанията за интерактивен дизайн Phormatik и Boyana Events организира събитие за лансирането на новия Renault Megane R.S. Фокус в представянето беше маневреността му, като за целта, управляван от рали състезател, автомобилът трябваше да премине през десет постоянно променящи се 3D симулирани писти, а трасетата бяха предварително създадени от фенове.
Дигитален бизнес
Instagram лансира нова видеоуслуга IGTV
Instagram прави първи опити да се конкурира, както с YouTube, така и с телевизиите. Новата функция в платформата ще позволява на всеки потребител да пренесе последователите си към IGTV, където ще може да публикува видеоклипове, не по-дълги от 1 час. За момента в IGTV няма реклами, но всеки бизнес може да си направи акаунт и да публикува видеосъдържание за последователите си. Заедно с новата платформа Instagram обявиха също, че са достигнали 1 млрд. активни потребители на месец, което представлява ръст от 200 млн. спрямо септември 2017 г.
Повече по темата може да прочетете тук
Facebook ще пуска автоматични видеореклами в Messenger
С началото на 2018 г. Facebook активно започна да комерсиализира някои ключови аспекти от своето приложение Messenger. Първо това значеше, че потребителите ще виждат реклами на страници и продукти сред редицата съобщения от приятели. Сега там вече ще се появяват и видеореклами, които автоматично ще се пускат, когато потребителят ги види. Въвеждането на реклами ще стане бавно, като внимателно се следи реакцията на всички 1.3 млрд. активни потребители в Messenger, обявиха от Facebook на фестивала в Кан.
Повече по темата може да прочетете тук
Медиен бизнес
Какво следва от сделката AT&T - Time Warner
Две години след официалното обявяване на сделката между AT&T и Time Warner тя вече е факт. В резултат на това се създава медиен конгломерат, който обединява на едно място премиум съдържание с огромна мрежа за разпространение и стотици милиони потребители, на които да продава реклами. То полага основата за всякакъв тип интегриране между телекоми и производители на съдържание. Така и дуелът на друг телеком - Comcast, с Disney за придобиването на 21st Century Fox става все по-оспорван.
Повече по темата и как сделката ще промени медийния пазар може да прочетете тук
Рекламен бизнес
Omnicom стана холдинг на годината на рекламния фестивал в Кан
Една от най-големите комуникационни групи в света Omnicom бешe отличена за "Холдингова компания на годината" по време на 65-ото издание на международния рекламен фестивал Cannes Lions. Агенциите, част от групата, сред които BBDO, TBWA и DDB, спечелиха редица награди за кампании на Apple, P&G, Libresse и др. На второ място се класира групата WPP, която претърпя сериозни сътресения, отчитайки за 2017 г. най-ниските си приходи от 2009 г. насам, а преди няколко месеца главният изпълнителен директор Мартин Сорел напусна поста заради съмнения за финансови злоупотреби. Третото място в Cannes Lions 2018 пък зае холдингът IPG.
Агенция на годината стана adam&eveDDB London, а на второ и трето място се класираха съответно агенциите AMV BBDO и BBDO New York. За седми пореден път BBDO спечели приза "Верига на годината", следвана от групите Ogilvy и DDB Worldwide.
Повече по темата може да прочетете тук
Unilever: съществува риск при рекламата през лидери на мнение
Според един от най-големите рекламодатели в света, Unilever, практиката на реклама чрез известни личности в социалните мрежи често дава неясни резултати и е опасна за бранда. В интервю за Wall Street Journal маркетинг директорът на Unilever Кийт Уийд призова социалните платформи да затегнат контрола върху въпросните лидери на мнение (обикновено това са хора с над 10 хил. последователи). Според Уийд съществува риск от подобна реклама в социалните мрежи, защото "липсва отговорност за резултатите, което в най-добрия случай я прави подвеждаща практика, а в най-лошия корумпирана."
Въпреки рисковете проучване на Националната асоциация на рекламодателите (ANA) показва, че 75% от 158 рекламодатели от цял свят рекламират през "лидери на мнение", а над половината от тях планират да похарчат повече пари за това през следващата година.
Повече по темата може да прочетете тук
Puma привлече Jay-Z като творчески директор
Puma привлече в екипа на баскетболното си звено две големи американски звезди. Това е световноизвестният рапър и предприемач Jay-Z, който става творчески директор на Puma Basketball, а едно от най-ярките изгряващи баскетболни имена, Деандре Ейтън, ще популяризира бранда в района на Карибите. От Jay-Z най-вероятно ще се очаква да играе голяма роля в маркетинга и привличането на играчи и знаменитости за промотиране на Puma. Ейтън се присъединява към популяризатори на Puma като Риана (Барбадос) и Юсеин Болт (Ямайка).
Повече по темата може да прочетете тук
Големите марки са със скрити имена на световното първенство по футбол
Тъй като ФИФА забранява брандирането на продукти от компании, които не са нейни партньори или спонсори на шампионата, присъстващите на световното първенство по футбол в Русия, ако искат да си купят Kit-Kat например, трябва да изберaт надписа "шоколад с хрупкава вафла" на автоматите за храни и напитки на стадиона, пише "Дневник". Други два от предлаганите десерти са описани като "шоколадово блокче с пълнеж от фъстъци" (Snikers) и "шоколад с кокос" (Bounty).
Мерките засягат също 32-та отбора на световното, които трябва да спазват определени правила спрямо спонсорите. Играчите и делегатите на отборите например е забранено да се движат с напитки, които не са произведени от спонсорите и партньорите на ФИФА.
Повече по темата може да прочетете тук
Свободни позиции:
Havas Group Bulgaria обяви вакантна позиция за копирайтър.
Агенцията E-act обяви вакантни позиции за старши копирайтър, дизайнер и стажант копирайтър.
The Smarts обяви вакантни позиции за стажант дизайнер и стажант медия планьор.
*Информация за корпоративни новини, кампании, предстоящи събития и свободни позиции в областта на PR, маркетинг и реклама можете да изпращате на редакционния ни e-mail: media@capital.bg
На българския пазар
Абонирайте се за Капитал
Четете неограничено и подкрепяте усилията ни да пишем по важните теми
"БГ радио" и още шест радиостанции се продадоха за 5.4 млн. евроИрландската Communicorp Group, която допреди дни притежаваше радиостанциите "БГ радио", "Нова", Energy, "Радио 1", "Радио 1 Рок", "Вероника" и радио и телевизия City, ги продаде на видима загуба - за 5.4 млн. евро, на българските мениджъри, движили радиата от създаването на групата. Така единствен международен собственик на радиобизнес в България към момента остава собственикът на bTV - американската Central European Media Enterprises (СМЕ), но на пазара отдавна се коментира и желанието на CME да търси купувач за целия си български бизнес, което потенциално може да остави радиопазара без никакво чуждо участие. Основен конкурент на Communicorp на българския пазар и втори по дял от аудиторията е групата BSS Media, за която на пазара се смята, че е контролирана от депутата от ДПС Делян Пеевски.
Повече по темата може да прочетете тук
Xplora поема дигиталното обслужване на Queen's
Българската агенция за интегриран дигитален маркетинг Xplora спечели конкурса за управление на социалните мрежи на бранда сокове и напитки Queen's, собственост на компанията Maspex, "Tymbark България". Заданието за избор на нова агенция е включвало изготвянето на годишна рекламна онлайн стратегия и предложение за конкретна кампания. От компанията не коментираха кои са другите агенции, участвали в конкурса.
През последните години Queen's засили онлайн присъствието си, като Facebook страницата на бранда има над 213 хил. последователи и попада сред 5-те най-активни страници в категория храни и напитки в България. От агенцията коментират в допълнение, че капачката на Queen's с посланията на нея е силно разпознаваема в офлайн пространството, което дава и многo възможности за творчески онлайн решения. "Вече работим заедно и сме много доволни от това, че достигаме до нови релевантни за нас аудитории, особено млади хора. Планираме да развием потенциала на бранда в социалните мрежи и дигиталното пространство", казва още за "Капитал" Савина Паликарева, бранд мениджър на Queen’s в "Tymbark България".
Tеодор Несторов е новият маркетинг директор на "Карлсберг България"
 |
|
|
На новата позиция Теодор Нестеров ще отговаря за планирането и реализацията на цялостната маркетингова стратегия на компанията в България. Той става част от "Карлсберг България" през 2014 г. и през годините е работил по лансирането на нови продукти и изграждането на стратегията на бранда "Шуменско", част от групата. Преди това Нестеров е заемал различни маркетингови позиции в "Монделийз България".
Той има бакалавърска степен по "Бизнес администрация" в City Collage Thessaloniki и магистърска степен по "Стратегически маркетинг" в Birmingham University.
Ани Великанова е новият търговски директор на Investor Media Group
 |
|
Фотограф: Investor Media Group
|
От 18 юни Ани Великанова се присъединява към екипа на медийната група, като заема позицията търговски директор. Тя има над 14 години опит в сферата на комуникациите, като професионалната й специализация е в областта на онлайн медиите и дигиталния маркетинг. Преди да стане част от екипа на Investor Media Group, тя е заемала позицията мениджър "Реклама и продажби" в "OLX България", била е и част от Innovation Starter Box, а преди това в продължение на три години е оглавявала отдела за интернет продажби на bTV Media Group.
Кампания на The Smarts и Mall Plovdiv е сред най-споделяните в Ads of the World
Кампания на рекламната агенция The Smarts, изготвена за Mall Plovdiv по време на "Капана фест" в Пловдив, беше класирана сред най-споделяните реклами според международния сайт Ads of the World. За да привлекат хора в мола, който се намира на близо 5 км разстояние от събитието, от компанията позиционират фалшив банкомат, който започва да общува с всеки, който иска да си изтегли пари, и му дава бележка за отстъпки в търговския център, която може да използва само ако отиде още същия ден.
Повече за кампанията може да видите тук
The Kontakt представи новото Renault Megane R.S
BTL агенцията The Kontakt, част от портфолиото на NEXT-DC, в партньорство с компанията за интерактивен дизайн Phormatik и Boyana Events организира събитие за лансирането на новия Renault Megane R.S. Фокус в представянето беше маневреността му, като за целта, управляван от рали състезател, автомобилът трябваше да премине през десет постоянно променящи се 3D симулирани писти, а трасетата бяха предварително създадени от фенове.
Дигитален бизнес
Instagram лансира нова видеоуслуга IGTV
Instagram прави първи опити да се конкурира, както с YouTube, така и с телевизиите. Новата функция в платформата ще позволява на всеки потребител да пренесе последователите си към IGTV, където ще може да публикува видеоклипове, не по-дълги от 1 час. За момента в IGTV няма реклами, но всеки бизнес може да си направи акаунт и да публикува видеосъдържание за последователите си. Заедно с новата платформа Instagram обявиха също, че са достигнали 1 млрд. активни потребители на месец, което представлява ръст от 200 млн. спрямо септември 2017 г.
Повече по темата може да прочетете тук
Facebook ще пуска автоматични видеореклами в Messenger
С началото на 2018 г. Facebook активно започна да комерсиализира някои ключови аспекти от своето приложение Messenger. Първо това значеше, че потребителите ще виждат реклами на страници и продукти сред редицата съобщения от приятели. Сега там вече ще се появяват и видеореклами, които автоматично ще се пускат, когато потребителят ги види. Въвеждането на реклами ще стане бавно, като внимателно се следи реакцията на всички 1.3 млрд. активни потребители в Messenger, обявиха от Facebook на фестивала в Кан.
Повече по темата може да прочетете тук
Медиен бизнес
Какво следва от сделката AT&T - Time Warner
Две години след официалното обявяване на сделката между AT&T и Time Warner тя вече е факт. В резултат на това се създава медиен конгломерат, който обединява на едно място премиум съдържание с огромна мрежа за разпространение и стотици милиони потребители, на които да продава реклами. То полага основата за всякакъв тип интегриране между телекоми и производители на съдържание. Така и дуелът на друг телеком - Comcast, с Disney за придобиването на 21st Century Fox става все по-оспорван.
Повече по темата и как сделката ще промени медийния пазар може да прочетете тук
Рекламен бизнес
Omnicom стана холдинг на годината на рекламния фестивал в Кан
Една от най-големите комуникационни групи в света Omnicom бешe отличена за "Холдингова компания на годината" по време на 65-ото издание на международния рекламен фестивал Cannes Lions. Агенциите, част от групата, сред които BBDO, TBWA и DDB, спечелиха редица награди за кампании на Apple, P&G, Libresse и др. На второ място се класира групата WPP, която претърпя сериозни сътресения, отчитайки за 2017 г. най-ниските си приходи от 2009 г. насам, а преди няколко месеца главният изпълнителен директор Мартин Сорел напусна поста заради съмнения за финансови злоупотреби. Третото място в Cannes Lions 2018 пък зае холдингът IPG.
Агенция на годината стана adam&eveDDB London, а на второ и трето място се класираха съответно агенциите AMV BBDO и BBDO New York. За седми пореден път BBDO спечели приза "Верига на годината", следвана от групите Ogilvy и DDB Worldwide.
Повече по темата може да прочетете тук
Unilever: съществува риск при рекламата през лидери на мнение
Според един от най-големите рекламодатели в света, Unilever, практиката на реклама чрез известни личности в социалните мрежи често дава неясни резултати и е опасна за бранда. В интервю за Wall Street Journal маркетинг директорът на Unilever Кийт Уийд призова социалните платформи да затегнат контрола върху въпросните лидери на мнение (обикновено това са хора с над 10 хил. последователи). Според Уийд съществува риск от подобна реклама в социалните мрежи, защото "липсва отговорност за резултатите, което в най-добрия случай я прави подвеждаща практика, а в най-лошия корумпирана."
Въпреки рисковете проучване на Националната асоциация на рекламодателите (ANA) показва, че 75% от 158 рекламодатели от цял свят рекламират през "лидери на мнение", а над половината от тях планират да похарчат повече пари за това през следващата година.
Повече по темата може да прочетете тук
Puma привлече Jay-Z като творчески директор
Puma привлече в екипа на баскетболното си звено две големи американски звезди. Това е световноизвестният рапър и предприемач Jay-Z, който става творчески директор на Puma Basketball, а едно от най-ярките изгряващи баскетболни имена, Деандре Ейтън, ще популяризира бранда в района на Карибите. От Jay-Z най-вероятно ще се очаква да играе голяма роля в маркетинга и привличането на играчи и знаменитости за промотиране на Puma. Ейтън се присъединява към популяризатори на Puma като Риана (Барбадос) и Юсеин Болт (Ямайка).
Повече по темата може да прочетете тук
Големите марки са със скрити имена на световното първенство по футбол
Тъй като ФИФА забранява брандирането на продукти от компании, които не са нейни партньори или спонсори на шампионата, присъстващите на световното първенство по футбол в Русия, ако искат да си купят Kit-Kat например, трябва да изберaт надписа "шоколад с хрупкава вафла" на автоматите за храни и напитки на стадиона, пише "Дневник". Други два от предлаганите десерти са описани като "шоколадово блокче с пълнеж от фъстъци" (Snikers) и "шоколад с кокос" (Bounty).
Мерките засягат също 32-та отбора на световното, които трябва да спазват определени правила спрямо спонсорите. Играчите и делегатите на отборите например е забранено да се движат с напитки, които не са произведени от спонсорите и партньорите на ФИФА.
Повече по темата може да прочетете тук
Свободни позиции:
Havas Group Bulgaria обяви вакантна позиция за копирайтър.
Агенцията E-act обяви вакантни позиции за старши копирайтър, дизайнер и стажант копирайтър.
The Smarts обяви вакантни позиции за стажант дизайнер и стажант медия планьор.
*Информация за корпоративни новини, кампании, предстоящи събития и свободни позиции в областта на PR, маркетинг и реклама можете да изпращате на редакционния ни e-mail: media@capital.bg
Още по темата
Интернет гигантът Naspers купи руската платформа за обяви Avito в сделка за 1.16 млрд. долара, с която ще засили онлайн трансформацията си
22 фев 2019Хърватските регулатори одобриха продажбата на местния бизнес на CME
Собственикът на bTV започна процедурата по прадажба на активите си още миналата година с цел да намали дълговете си
24 юли 2018Седмичен бюлетин за маркетинг и реклама (3 юли)
В България малко компании имат ясни критерии за сайтовете и темите, където искат да се рекламират; Facebook ще следи за подвеждащо съдържание и в България; Мария Милушева е член на журито и лектор на рекламния фестивал Golden Drum; Президентът Румен Радев обяви назначението си за СЕМ; Facebook и Twitter представят нови инструменти за прозрачност на рекламите
3 юли 2018Как Българската банка за развитие се изгуби в рекламата
Без творческа идея и с голям медиен бюджет институцията инвестира в тв представянето си като домакин на международен форум
1 юли 2018В България все още малко компании имат ясни критерии за сайтовете и темите, където искат да се рекламират
29 юни 2018Седмичен бюлетин за маркетинг и реклама (19 юни)
Колко инвестира БНТ в световното първенство по футбол; КЗК ще проверява сделката на "Нова" за "Нет инфо" по сигнал на конкуренти; Петя Жекова е новият мениджър "Маркетинг" на Sanofi Pasteur; Бисер Манолов поема управлението на "Forbes България" и др.
19 юни 2018Агенцията на годината guts&brainsDDB иска да увеличи драстично приходите си от чужбина
15 юни 2018
Facebook
Зарче
Какво прави една реклама ефективна
Николай Караджов, Светослава Диновска и Радомир Иванов от агенцията Saatchi&Saatchi Sofia, пред "Капитал"
6 дек 2019, 3016 прочитания
3
Този път има силна конкуренция за директор на БНР
Седем кандидати са подали документи в конкурса за предсрочния избор, след като СЕМ отстрани Светослав Костов след шумен скандал
5 дек 2019, 2654 прочитания
8 дек 2019, 3856 прочитания
8 дек 2019, 2527 прочитания
8 дек 2019, 1580 прочитания
1
Уикенд новини: Главният прокурор ще може да бъде разследван от свой подчинен, съдът блокира партията на Слави Трифонов
8 дек 2019, 1347 прочитания
8 дек 2019, 1229 прочитания
Бюлетин "Маркетинг и реклама"
Всяка седмица най-интересното от света на маркетинга във вашата поща
Още от "Медиа и реклама" Затваряне
Къде попадна тази реклама
В България все още малко компании имат ясни критерии за сайтовете и темите, където искат да се рекламират
