С използването на сайта вие приемате, че използваме „бисквитки" за подобряване на преживяването, персонализиране на съдържанието и рекламите, и анализиране на трафика. Вижте нашата политика за бисквитките и декларацията за поверителност. ОK
Вход | Регистрация
12 юли 2018, 16:43, 5147 прочитания

"Престиж 96" избра Xplora за своя дигитална агенция

Тя ще обслужва всички брандове на компанията на българския и румънския пазар

  • LinkedIn
  • Twitter
  • Email
  • Качествената журналистика е въпрос на принципи, професионализъм, но и средства. Ако искате да подкрепите стандартите на "Капитал", може да го направите тук. Благодарим.

    Дарение
    Плащането се осъществява чрез ePay.bg
Българската агенция за интегриран дигитален маркетинг Xplora спечели за свой клиент производителя на сладки изделия "Престиж 96". Двете компании са сключили договор за обслужване за период от една година, който покрива всички брандове на сладкарската фирма, сред които са "Престиж", "Споко", "Хипер", "Уелнес", "Престиж Мюсли", 100%POWER и FRUNU. Новите партньори ще работят заедно както на българския, така и на чужди пазари, като започват от Румъния.

Процес на подбор


Изборът на нова дигитална агенция става след провеждането на конкурс, в който са участвали още дотогавашната агенция на "Престиж 96" – BeShared, както и компаниите Brand New Vision и Xplora. Маркетинг директорът Иван Стоев разказва пред "Капитал", че чрез заданието са целели да запознаят новите агенции с брандовете на "Престиж 96", както и с важните и отличителни елементи на всеки от тях. "Поискахме от агенциите да ни покажат по какъв начин можем да се възползваме от дигиталните медии, за да подсилим брандовете в съзнанието на нашите потребители и да бъдем близо до тях във всички възможни комуникационни точки, за да поддържаме импулса", обяснява още той.

В избора си на нова агенция рекламодателят е оценявал най-вече конкретните дигитални стратегии, които всеки от участниците е представил, така че да бъдат по-близко до целевите си аудитории. От значение за избора е бил също и предложеният бюджет за изпълнението на дигиталната комуникация и начинът, по който тя се вписва в цялостния медиен микс на компанията.

Развитие на дигиталното присъствие



В обслужването на "Престиж 96" от Xplora ще заложат на по-висока ангажираност на потребителите, засилвайки работещите до момента канали и добавяйки нови според спецификата на различните марки. Tова ще е възможно и заради близо двойното увеличение на дигиталния бюджет на рекламодателя тази година.

Комуникационната онлайн стратегия на Xplora ще включва използване на класическите ангажиращи потребителите формати във Facebook, в комбинация с прости и ценово ефективни реклами. От агенцията добавят, че ще продължат да позиционират бранда в премиум онлайн медии, както и ще използват по-активно потенциала на Google платформите, подходящи за целите на брандовете на "Престиж 96".
"Данните показват, че ако са добре планирани, видеата в YouTube постигат резултати, които преди се постигаха само през телевизия, а даже и превъзхождат, ако говорим за ограничени бюджети. Видеата след това могат да бъдат допълнени с последващ ремаркетинг и надграждане на аудитории", уточнява още Георги Малчев, управляващ партньор в Xplora. Той допълва, че за присъствието на брандовете в социалните мрежи в чужбина около 75% от използваното съдържанието ще бъде от българските страници, а останалото ще бъде специфично създавано за съответния пазар и потребители.

Общо 7 души с различна специализация от агенцията ще работят върху комуникацията на новия клиент, като сред тях има дизайнери, специалисти в социалните медии и Google, както и един акаунт мениджър. Според нуждите на "Престиж 96" ще бъдат включвани и други хора от агенцията, особено при планирането и реализирането на по-мащабни кампании.

Медийният микс

Макар значително да увеличават бюджета си за онлайн реклама, най-голям дял в медия микса на "Престиж 96" продължават да има телевизията. През дигиталните канали компанията цели да подкрепи брандове, чиято аудитория вече трудно може да бъде достигната през телевизионните медии.

За достигане до младежите производителят на сладки изделия залага и на позициониране в онлайн видеосъдържание, най-често с брандовете вафли "Споко" и "Хипер". "Подкрепихме един от първите уеб сериали в България – "Не така, брат", който регистрира много добри резултати и колегите от 7talents продуцираха няколко сезона, които също подкрепихме. Така ние успяхме да попаднем на търсената от нас аудитория, по естествен и близък до тях начин, в медия, която предпочитат", обяснява Иван Стоев. Компанията има разработено и мобилно приложение с добавена реалност за вафлите "Ная", което по думите на маркетинг директора е донесло голям успех на бранда.

От "Престиж 96" работят още с медийната агенция ЗАК, а за творческата концепция на кампаниите работят с различни агенции според проекта.
  • Facebook
  • Twitter
  • Зарче
  • Email
  • Ако този материал Ви е харесал или желаете да изразите съпричастност с конкретната тема или кауза, можете да ни подкрепите с малко финансово дарение.

    Дарение
    Плащането се осъществява чрез ePay.bg

31 октомври 2019
София Ивент Център

Конференция HR & Leadership Forum 2019


Кои са ключовите тенденции, които ще трансформират работата на бъдещето?
Включете се във форума на Капитал, за да разберете повече за възможностите от използването на новите технологии на работното място и начините хората да останат ценни в технологичната ера. Ще проследим какви качества ще трябва да притежават на лидерите от бъдещето и кои ще са търсените умения при наемане на служители.

Сред лекторите на събитието ще бъдат:


  • Даниел Съскинд, Balliol College, University of Oxford
  • Джои Прайс, Jumpstart
  • Судир Сасийдаран, LEGO Workplace Design

Конференция HR & Leadership Forum 2019 Запазете билет

Прочетете и това

Най-важните бизнес новини: всяка сутрин и вечер в мобилното приложение "Kапитал PRO" Най-важните бизнес новини: всяка сутрин и вечер в мобилното приложение "Kапитал PRO"

Четете бизнес, икономическа, международна и политическа информация в нов удобен формат на своя телефон

10 окт 2019, 1330 прочитания

СЕМ започна процедура за отстраняване на директора на БНР Светослав Костов 1 СЕМ започна процедура за отстраняване на директора на БНР Светослав Костов

Това е първата стъпка за разрешаване на кризата в БНР, следващата седмица се чака окончателно прекратяване на мандата

9 окт 2019, 1800 прочитания

24 часа 7 дни
Бюлетин

Бюлетин "Маркетинг и реклама"

Всяка седмица най-интересното от света на маркетинга във вашата поща

 
Капитал

Абонирайте се и получавате повече

Капитал
  • Допълнителни издания
  • Остъпки за участие в събития
  • Ваучер за реклама
Още от "Медиа и реклама" Затваряне
Най-голямото притеснение пред Facebook: тийнейджърите

Интернет гигантът вече не е предпочитаната социална мрежа сред младежите

Доктор Ружа и пътят на милиардите

Само до есента на 2016 г. схемата OneCoin е събрала над 3.3 млрд. eвро, а печалбата е над 2 млрд. евро

Сметка за основни операции - струва ли си

Всеки, който ползва рядко банкови услуги, може да се възползва от опцията, но и не само той

Формулата на Манолова: кмет-омбудсман

Обещанието за допитване до хората по всички важни въпроси носи предизборни дивиденти, но и рискове от прекомерни очаквания и блокажи

Музей или СПА

Предизборната кампания повдигна въпроса за забравеното северно крило на Централната баня, за което се водят спорове от години

Кино: "Писма от Антарктида"

Модерна мелодрама за лъжата от любов

Другари срещу "хулигани"

Изложба изследва хомосексуалността в България по време на комунизма