Пикът на телевизионния бизнес

- И "БТВ медиа груп", и "Нова броудкастинг груп" отчитат увеличение на приходите и печалбата си, но "Нова" расте по-бързо през последните две години. - Конкуренцията между двете медийни групи се ожесточава все повече. "Нова" е в процес на продажба, предстои до края на годината да стане ясно и какво е бъдещето на bTV.

Ако се съди по финансовите резултати, последните две години са били добри за двата лидера на телевизионния пазар в България - "БТВ медиа груп" и "Нова броудкастинг груп". Компаниите отчитат увеличение на приходите и печалбата си и през 2017 г. и началото на 2018 г., което се разбира както от публикуваните неотдавна отчети в Търговския регистър, така и от докладите на международните собственици на телевизионните групи за първите три месеца на 2018 г.

Финансова стабилност

Абонирайте се за Капитал

Четете неограничено и подкрепяте усилията ни да пишем по важните теми

Преглед на финансовите резултати на двете водещи групи за последните две години показват, че "Нова" е растяла по-бързо от bTV (виж графиката). Приходите на "БТВ медиа груп" за 2017 г. са се увеличили с 5.3% до 135.8 млн. лв. Що се отнася до "Нова", през 2017 г. групата тв канали и сайтове отчитат приходи от 180.5 млн. лв., като ръстът през изтеклата година е 15%, показват данните в Търговския регистър. Печалбата на "БТВ медиа груп" за 2017 г. е близо 13 млн. лв., увеличение от 9.6% спрямо 2016 г. При "Нова броудкастинг груп" положителният финансов резултат е 31.3 млн. лв., скок от 17%.

И макар финансовите резултати и на двете групи да показват стабилност, тепърва се очакват размествания. "Нова броудкастинг груп" е в процес на продажба - собственикът на медийната група, шведската Modern Times Group (MTG), подписа споразумение за продажба на 95% акционерно участие в нея с PPF Group, управляваната от чеха Петр Келнер инвестиционна компания. Сделката оценява 100% от бизнеса на медиата на 185 милиона евро. Останалите 5% в българското дружество се държат от Дидие Щосел, главен изпълнителен директор на групата, през през дружеството Eastern European Media Holdings S.A., регистрирано в Люксембург. Фондът PPF обяви, че ще придобие и тези 5% от дружеството. Келнер, който е най-богатият бизнесмен в Чехия, беше избран за купувач и на бизнеса на Telenor в България. Сделката за НБГ се бави, защото Комисията за защита на конкуренцията не я одобри с като се аргументира най-вече с големия размер и пазарен дял на придобиваните активи.

Главният изпълнителен директор на "Нова Броудкастинг груп" Дидие Щосел Фотограф: Велко Ангелов

За конкурентите на "Нова" - bTV, на българския пазар отдавна се говори, че също са в процес на стартиране на продажба на медийния бизнес на цялата компания майка СМЕ. Очакванията за новина около подобна сделка са най-рано към края на годината.

Инфографика Увеличаване Преглед на оригинала Автор: Капитал Смаляване

По-ожесточена конкуренция

Конкуренцията между bTV и "Нова" става все по ожесточена. Битката за привличане на по-голяма аудитория, респективно и на повече рекламни постъпления, се изостри сериозно през последните две години. Една от основните причини за това е намерението на международните компании, стоящи зад двете медийни групи, да започнат изтеглянето си от българския пазар. А от добрите резултати на "БТВ медиа груп" и "Нова броудкастинг груп" зависи и цената, на която те ще бъдат продадени.



В по-настъпателна позиция "Нова" мина с влизането на Дидие Щосел в медийната група като изпълнителен директор през 2012 г. През това време конкурентите им от bTV смениха двама изпълнителни директори - през 2014 г. от поста бе освободена Вики Политова, която три месеца по-късно влезе в управлението на "Нова" като оперативен директор. Мястото й в bTV бе заето от Павел Станчев, който години преди това е бил на позицията главен изпълнителен директор на "Нова". В управлението на bTV Станчев остана три години, след което през декември 2016 поста пое Флориан Скала. Под негово ръководство медиата сериозно подобри финансовите си резултати.

Главният изпълнителен директор на "БТВ медиа груп" Флориан Скала Фотограф: Велко Ангелов

Според публикувания отчет в Търговския регистър през 2017 г. "БТВ медиа груп" е засилила лидерската си позиция по отношение на зрителската аудитория, репутацията и резултатите от рекламните продажби. Важно е обаче да се отчете, че на българския телевизионен пазар функционират две агенции, измерващи зрителския интерес. Гледаемостта на телевизионната програма на bTV се измерва от ГАРБ, а на "Нова" - от "Нилсен адмосфер България". Прецедентът от съществуването на две системи все още има отрицателен ефект върху развитието на обществената телевизионна среда в страната.

Истината е в детайлите

През 2017 г. и началото на тази година двете компании преживяха вътрешни размествания и сътресения. В "БТВ медиа груп" имаше редица промени в мениджърския състав на групата, както и значителни размествания в радиобизнеса й след раздялата на компанията с директора на радиогрупата Васил Димитров. Той обаче запази дела си в "Радиокомпания Си Джей", под чиято шапка са радиостанциите Z-Rock, bTV Radio, N Joy, Jazz FM и Classic FM. Така няколко месеца по-късно в българския ефир прозвучаха два варианта на радио Z-Rock – единият на "БТВ медиа груп", които притежават марката, а другият на "Оберон радио Макс" с радиата FM+, Fresh! и Star FM и Melody. "БТВ медиа груп" се раздели и с дългогодишната директорка "Продажби" на телевизията Весела Димова.

За "Нова броудкастинг груп" сътресенията в края на миналата и началото на тази година бяха в няколко посоки. В публичното пространство телевизията получи негативен имидж след свалянето от екран на водещата на сутрешния блок Анна Цолова и отстраняването на директора "Новини" Дарина Сарелска. Имаше открити опити на български политици да отправят заплахи към журналисти, когато не харесват въпросите им. Трудност за "Нова" представлява и заплахата да загуби най-големия си рекламодател - "Националната лотария". Според играчите на рекламния пазар, ако това се случи и лотарията напусне телевизията, тя ще претърпи сериозни загуби, което ще се отрази на финансовите и резултати.

Каналите на телевизионните групи В "БТВ медиа груп" влизат тв каналите bTV, bTV Cinema, bTV Comedy, bTV Action, bTV Lady и Ring.bg. Част от нея е и дъщерното дружество "Радиокомпания Си Джей", която управлява радиостанциите Classic FM, Jazz FM, N Joy, Z Rock и bTV Radio. В "Нова броудкастинг груп" влизат тв каналите Nova, Kino Nova, Diema, Diema Family, Nova Sport, платените спортни канали от пакета Diema Extra - Diema Sport, Diema Sport 2, Trace Sport Stars, както и издателската медийна група AtticaEVA и най-влиятелната онлайн група "Нетинфо".