С използването на сайта вие приемате, че използваме „бисквитки" за подобряване на преживяването, персонализиране на съдържанието и рекламите, и анализиране на трафика. Вижте нашата политика за бисквитките и декларацията за поверителност. ОK
Вход | Регистрация
31 юли 2018, 9:17, 3301 прочитания

Седмичен бюлетин за маркетинг и реклама (31 юли)

GDPR променя работата на дигиталните агенции; Печалбата на "БТВ медиа груп" е скочила над 79% през второто тримесечие; Търсят се най-ефективните рекламни кампании през годината; Пеевски посъветва bTV да се "прочисти" от журналисти като Светослав Иванов; Акциите на Facebook се сринаха и др.

  • LinkedIn
  • Twitter
  • Email
  • Качествената журналистика е въпрос на принципи, професионализъм, но и средства. Ако искате да подкрепите стандартите на "Капитал", може да го направите тук. Благодарим.

    Дарение
    Плащането се осъществява чрез ePay.bg
Ако искате да получавате информация за най-важното от сектора на маркетинга, рекламата и PR-а, може да се абонирате за седмичния ни е-бюлетин тук.

На българския пазар


GDPR променя работата на дигиталните агенции

Европейският регламент за защита на личните данни постави дигиталните агенции в позицията и на GDPR консултанти на своите клиенти, включително и в изготвянето и на стратегия за всеки техен конкретен бизнес. Въпреки регулацията все още няма сериозни отражения върху цялостната рекламна стратегия на компаниите, тя повлия директно на някои рекламни формати и начините на събиране на данни.

Най-засегнат от промените е имейл маркетингът заради драстично намаленото количество бази данни на рекламодателите. Очертава се тенденция и агенциите вече да събират възможно най-малко информация при провеждането на онлайн игри, а такива, при които се изисква потребителят да споделя снимка с неговото лице и продукта, скоро ще изчезнат. Агенциите трябва да залагат и на все по-добър творчески продукт, за да достигат таргет аудиторията си.
Повече за промените в работата на дигиталните агенции и събирането на данни може да прочетете тук>>



Печалбата на "БТВ медиа груп" е скочила над 79% през второто тримесечие

Според финансовия отчет на компанията майка на българската група - Central European Media Enterprises (CME), приходите за второто тримесечие на "БТВ медиа груп" са достигнали 23.4 млн. долара, повишение от почти 5% спрямо същия период на миналата година. За цялото първо полугодие растежът на българския бизнес е 7.2% до 42.9 млн. долара, т.е. ръстът се забавя.

И през второто тримесечие продължава бурният растеж на оперативната печалба преди обезценки и амортизации (OIBDA) на българската медийна група. След скока от 137% през предишния отчетен период сега тя е нараснала със 79.2% до 5.622 млн. долара и общо 8.603 млн. долара за полугодието, също скок от 87.5%.
Повече по темата, както и информация за представянето на другите бизнеси на CME може да прочетете тук>>

Търсят се най-ефективните рекламни кампании през годината

Започна кандидатстването за най-големия рекламен конкурс, отличаващ ефективността на маркетинговите комуникации – "Effie България". Конкурсът ще се проведе в края на ноември, но вече е отворена формата за кандидатстване с три срока за подаване на заявки – 8, 15 и 23 октомври, като разликата между тях е таксата за участие – колкото по-рано се подадат заявките, толкова по-евтини са те.
Традиционно проектите на агенции и рекламодатели могат да бъдат подавани в пет категории: "Стоки", "Услуги", "Промоции", "Корпоративни комуникации" и "Социална, медийна, политическа кампания". Сред условията за участие е кампаниите да бъдат реализирани в периода 1 януари 2017 г. и 30 септември 2018 г.
Повече по темата може да прочетете тук>>

Пеевски посъветва bTV да се "прочисти" от журналисти като Светослав Иванов

Фотограф: Цветелина Белутова

През изминалата седмица бяхме свидетели на пореден нагледен пример за атака срещу журналист. Този път това беше Светослав Иванов от bTV, причината, че в последното си предаване "120 минути" спомена името на депутата от ДПС Делян Пеевски във въпрос, отправен към негов гост - изпълнителния директор на "Ню имидж България" Ярив Лернер.

Малко след това във флагманите на Пеевски - всекидневниците "Телеграф" и "Монитор", публикуваха една и съща анонимна статия, насочена срещу Иванов.

Ключов е финалът на публикацията, оформен като препоръка, която може да се тълкува и като заплаха: "...Добре е най-после телевизията (bTV - бел. ред.) да бъде прочистена от "журналисти" като Светослав Иванов, използващи националния ефир за осъществяването на елементарни манипулации в услуга на менторите му."
Повече по темата може да прочетете тук>>

Започна оценяването на студентските проекти в конкурса на БАР

Общо 11 проекта от 4 университета ще бъдат оценявани в тазгодишното издание на конкурса на Българската асоциация на рекламодателите (БАР). Студентите трябваше да представят разработки на тема "Пускане на пазара на нов брандиран продукт или услуга в съществуваща категория", като най-много проекта (общо 4) има в сектора "Храни, вода и безалкохолни напитки", следван от категорията "Банки и небанкови финансови услуги", пишат от асоциацията. Заявките ще се оценяват до 28 август, като в състава на журито влизат 9 български специалисти в областта на комуникациите. Студентският проект победител ще бъде представен на всички членове на БАР, както и в каналите на конкурса.

Дигитален бизнес

Приходите от реклама на Amazon надминаха 2 млрд. долара

Amazon надмина очакванията на финансовите анализатори и прекрачи за първи път прага от 2 мрлд. долара печалба за тримесечие. Приходите на компанията на Джеф Безос пък са се увеличили с 39% до 52.9 млрд. долара.

От реклама компанията си осигурява приходи от 2.2 млрд. долара, което представлява голям скок от 129% на годишна база. Прогнозите са годишните постъпления от дигитална реклама на компанията да бъдат между 4 и 5 млрд. долара. Финансовият директор на Amazon Брайън Олсавски коментира при представянето на данните, че сред приоритетите на компанията са предоставянето на по-добри инструменти за покупка на рекламна площ от рекламодателите, както и подобрени методи за измерване на ефективността им.
Повече по темата може да прочетете тук>>

Snapchat отново увеличава броя на таргетирани реклами

Snapchat ще въведе частна платформа за рекламодатели, в която ще се наддава за съдържание. Целта е всяка марка на платформата да се сдобие с таргетирано съдържание на по-ниска цена.

Заедно с това компанията обяви, че платформата ще позволява на рекламодатели да поставят рекламите си пред съдържание от партньорите на Snap, сред които са Hearst, Vice, BuzzFeed, ESPN. Всяка година Snapchat споделя все повече приходи с тези партньори (100 млн. евро за 2017 г.), като в замяна те произвеждат съдържание специално за платформата.
Повече по темата може да прочетете тук>>

Медиен бизнес

Акциите на Facebook се сринаха и изтриха рекордните 151 млрд. долара от пазарната й оценка

[Reuters]

Акциите на Facebook се сринаха с 24% през миналата седмица, след като резултатите на компанията не отговориха на очакванията на анализаторите от Уолстрийт. Спадът е осезаемо по-голям от този през март, когато компанията беше в центъра на политически скандал с личните данни на свои потребители. Инвеститорският шок изтри 151 млрд. долара от пазарната капитализация на компанията на Марк Зукърбърг.
Повече по темата може да прочетете тук>>

Twitter последва съдбата на Facebook

Социалната мрежа Twitter последва борсовата съдба на по-големия си конкурент Facebook, след като компанията обяви резултатите си за второто тримесечие, които разкриха спад в броя на потребителите на тримесечна база. Това накара инвеститорите да се отдръпнат и да доведат до 15% спад в цената на акциите.

От мрежата обявиха, че понижението се дължи на масово триене на автоматизирани и спам акаунти, както и акаунти, които публикуват слово на омразата и друго обидно съдържание. Целта на чистката е платформата да стане по-привлекателна за останалите потребители. Twitter наред с Facebook е под натиск от регулатори в Северна Америка и Европа за изчистването на обидни съдържание.
Повече по темата може да прочетете тук>>

Рекламен бизнес

Nestle загуби битката за патента над формата на Kit Kat

След 16 години съдебни битки с Европейския съд желанието на Nestle да патентова формата на десерта Kit Kat беше отхвърлена. Според производителя на Kit Kat формата с четири реда шоколадови блокчета е маркова за техния продукт и трябва да бъде защитена от съда.
Повече по темата може да прочетете тук>>

Greenpeace с кампания срещу пластмасовите отпадъци

"Не изсмуквай живота от нашите океани." Това в посланието на новата кампания на природозащитната организация Greenpeace, която цели да ограничи използването на пластмасови сламки и да повдигне въпроса за замърсяването на океаните с пластмасови отпадъци като цяло. Проектът е осъществен в партньорство с канадската творческа агенция Rethink Canada и представя снимки на различни морски животни, които се давят в чаша с лед докато от устите им се показват сламки.

Седмичен бюлетин за маркетинг и реклама (31 юли)



Pepsi ще засили производството на вътрешното си рекламно студио

Вместо да заложат на партньорство с външни рекламни агенции, от Pepsi разчитат на вътрешното си рекламно студио за производство на клипове. До момента то им е спечелило над 15 награди и е спестило над 15 млн. долара рекламни разходи.

През последните няколко години съдържание му се появява във фестивали като Sundance Film Festival, Tribeca Film Festival и др., а негово дело са редица кампании на бранда за Superbowl, както и противоречивия клип, събрал редица негативни реакции, в който моделът Кендъл Дженър се присъединява към уличен протест и "сдобрява" протестиращи и полицаи с кенче пепси кола.

В момента студиото работи по над 250 проекта из целия свят, а от компанията целят да продължават да увеличават производството си.
Повече по темата може да прочетете тук>>

Свободни позиции:

WWF Bulgaria търси стажант "Маркетинг и комуникации".

MP Studio обяви вакантна позиция за After effects artist.

*Информация за корпоративни новини, кампании, предстоящи събития и свободни позиции в областта на PR, маркетинг и реклама можете да изпращате на редакционния ни e-mail: media@capital.bg

Искам да получавам маркетинг бюлетина
  • Facebook
  • Twitter
  • Зарче
  • Email
  • Ако този материал Ви е харесал или желаете да изразите съпричастност с конкретната тема или кауза, можете да ни подкрепите с малко финансово дарение.

    Дарение
    Плащането се осъществява чрез ePay.bg

Прочетете и това

СЕМ отстрани Анета Милкова от конкурса за генерален директор на БНР СЕМ отстрани Анета Милкова от конкурса за генерален директор на БНР

До финалния етап на състезанието са допуснати петима кандидати

17 юни 2019, 982 прочитания

На върха на рекламната стълбица. Отново На върха на рекламната стълбица. Отново

guts&brainsDDB стана агенция на годината за шести път в творческия рекламен конкурс ФАРА

14 юни 2019, 2951 прочитания

24 часа 7 дни

Кариерен клуб: Финанси »

"Юбер България" помага на студенти за първата им среща с работодатели

Компанията организира две лекции преди кариерния форум във Факултета по математика и информатика на СУ "Св. Климент Охридски"

Да си изградиш професия

В Института по строителство на Santa Fe College са едни от най-перспективните специалности във Флорида

Студенти от 17 до 71 години

Хора на всякаква възраст сменят професията си в Центъра за ускорено обучение на американския Valencia College

Половината от работните места за IT специалисти във Вашингтон са незаети

Освен различни компютърни специалности Northern Virginia Community College има и стажантска програма с Amazon

Работници по поръчка

Професионалните колежи в САЩ осигуряват на бизнеса точно кадрите, които му трябват, максимално бързо

 
Капитал

Абонирайте се и получавате повече

Капитал
  • Допълнителни издания
  • Остъпки за участие в събития
  • Ваучер за реклама
Още от "Медиа и реклама" Затваряне
Футболна жега на екрана

Повишаващата се цена на спортните права ще заставя телевизиите да търсят партньори за закупуването им

Случаят "Голунов": Делото е закрито, последствията остават

Обратният завой по аферата с арестувания журналист е сигнал за нарастващата нервност в Кремъл от всякакво надигане на недоволство

Диференциран ДПС

До какво реално ще доведат идеите за по-ниски ставки на ДДС, с които се заиграват политиците

Фонд на Рокфелер продава ритейл парка в Пловдив на групата "Химимпорт"

Активът се оценява на над 35 млн. лв., но дълговете са почти толкова

"Съгласие" купи животозастрахователния портфейл на "Дженерали" (коригирана)

Сделката е сключена в началото на декември, след като италианската компания обяви, че в България ще се съсредоточи само върху общото застраховане

Кино: "Момиче"

Млада балерина е родена момче и се бори с това

Sweet Dreams (Are Made Of This)

Ани Ленъкс изненада почитателите си с изложба-автопортрет