С използването на сайта вие приемате, че използваме „бисквитки" за подобряване на преживяването, персонализиране на съдържанието и рекламите, и анализиране на трафика. Вижте нашата политика за бисквитките и декларацията за поверителност. ОK
Вход | Регистрация
2 22 авг 2018, 14:55, 3058 прочитания

Facebook премахва 5 хил. критерия за таргетирана реклама

Промените се правят с цел ограничаване на дискриминацията при достигане на потребителите

  • LinkedIn
  • Twitter
  • Email
  • Качествената журналистика е въпрос на принципи, професионализъм, но и средства. Ако искате да подкрепите стандартите на "Капитал", може да го направите тук. Благодарим.

    Дарение
    Плащането се осъществява чрез ePay.bg
Facebook предприе поредна стъпка с цел да ограничи дискриминацията в социалната мрежа. Този път компанията премахна 5 хил. критерия за таргеритане на аудитории, сред които са изрази като Пасха, евангелизъм, ислямска култура, будизъм и др. В публикация от компанията обясняват, че стъпката е предприета с цел минимализиране на рисковете от злоупотреби и ограничаване на възможността рекламодателите да изключват аудитории, определени по етническа принадлежност или религия.

Най-голямата социална мрежа не категоризира потребителите спрямо тяхната раса или етнос, но може да ги раздели според интересите им и така да бъдат таргетирани от рекламодателите. В общия случай компаниите използват различни критерии като пол, локация, професия, хобита, интереси и много други, за да показват рекламните си съобщения само на потребители, които биха се интересували от тях. Според изданието AdAge обаче би могло да има и случаи, в които умишлено да се изключват определени етноси от таргет аудиториите с цел дискриминация и да не достига до тях определена информация.


Все още не е ясно дали премахването на тези 5 хил. критерия за таргетиране ще повлияе на работата на брандовете в мрежата, но според рекламодатели на българския пазар това няма да окаже голямо влияние при лансирането на кампании. "В България, на нашия сравнително малък пазар, много от възможностите за таргетиране са с прекалено малък потенциален досег до потребители, което ги прави безсмислени за използване – малък или почти никакъв бюджет не може да се инвестира в аудитории с по-малко от 1000 потребители", коментира пред "Капитал" Михаил Калотов, специалист "Дигитален маркетинг" във 4Finance.

През последните две години от Facebook работят в посока ограничаване на дискриминацията при таргетирането на потребители, след като американската неправителствена журналистическа организация ProPublica публикува поредица разследвания, в които показва как могат да бъдат изключени определени типове хора. От таргет аудиториите на спонсорирани съобщения за продажба или отдаване на жилища под наем могат да се изключат например афроамериканци, майки или хора с увреждания. В края на миналата година ProPublica пък представи, че рекламодателите могат да достигат чрез своите реклами до хора, които имат интерес към теми като "Омраза към евреите" и др. Тогава Facebook премахна от системата си антисемитските категории.


Искам да получавам маркетинг бюлетина
  • Facebook
  • Twitter
  • Зарче
  • Email
  • Ако този материал Ви е харесал или желаете да изразите съпричастност с конкретната тема или кауза, можете да ни подкрепите с малко финансово дарение.

    Дарение
    Плащането се осъществява чрез ePay.bg

Прочетете и това

Седмичен бюлетин за маркетинг и реклама (23 април) Седмичен бюлетин за маркетинг и реклама (23 април)

Рекламните инвестиции в България продължават да растат; България стои стабилно на европейското дъно по свобода на медиите; Beefeater с нова рекламна кампания в България; Създадена е нова асоциация на малъкия и среден бизнес в телекомуникациите и др.

23 апр 2019, 988 прочитания

Павел Станчев става изпълнителен директор на унгарската TV2 Павел Станчев става изпълнителен директор на унгарската TV2

До средата на май той ще продължи да е главен изпълнителен директор дистрибуция на френския търговски телевизионен оператор - TF1

22 апр 2019, 1334 прочитания

24 часа 7 дни

Кариерен клуб: Финанси »

Студенти от 17 до 71 години

Хора на всякаква възраст сменят професията си в Центъра за ускорено обучение на американския Valencia College

Половината от работните места за IT специалисти във Вашингтон са незаети

Освен различни компютърни специалности Northern Virginia Community College има и стажантска програма с Amazon

Работници по поръчка

Професионалните колежи в САЩ осигуряват на бизнеса точно кадрите, които му трябват, максимално бързо

Намалява броят на българските студенти в САЩ

През миналата учебна година в американски университети са учили 826 души от страната

Стажове, стипендии, конкурси (25 февруари – 3 март)

Селекция с актуални кариерни инициативи и събития през седмицата

 
Капитал

Абонирайте се и получавате повече

Капитал
  • Допълнителни издания
  • Остъпки за участие в събития
  • Ваучер за реклама
Още от "Медиа и реклама" Затваряне
Капитал Events KIT - всичко, което трябва да знаете при организирането и провеждането на събития

Разкажете как вашият бизнес е подходящ партньор при организирането и провеждането на събития

Пламъците над "Аванти"

Компанията за внос и продажба на алкохол и цигари има вече два опожарени обекта

Как Facebook ни управлява

Алгоритмите в интернет отговарят за това какво виждат и дори говорят милиарди души в целия свят

"Съгласие" купи животозастрахователния портфейл на "Дженерали" (коригирана)

Сделката е сключена в началото на декември, след като италианската компания обяви, че в България ще се съсредоточи само върху общото застраховане

Кредитор продава рециклиращите машини на Пламен Стоянов-Дамбовеца

Оборудването е струвало около 10 млн. лв. при покупката му, а сега се предлага за около половината

Кино: "Джебчии"

Семейството срещу света с простота и нежност

След Хавел и потоп

Чешкият журналист Даниел Кайзер за кнгите си "Дисидент" и "Президент" и състоянието на журналистиката в Централна и Източна Европа