С използването на сайта вие приемате, че използваме „бисквитки" за подобряване на преживяването, персонализиране на съдържанието и рекламите, и анализиране на трафика. Вижте нашата политика за бисквитките и декларацията за поверителност. ОK
Вход | Регистрация
4 сеп 2018, 15:58, 2983 прочитания

Effie – митове и легенда

Наградите Effie® са като оскарите в маркетинговите комуникации. Само че са още по-престижни. Защото награждават идеите. Идеите, които работят

  • LinkedIn
  • Twitter
  • Email
  • Качествената журналистика е въпрос на принципи, професионализъм, но и средства. Ако искате да подкрепите стандартите на "Капитал", може да го направите тук. Благодарим.

    Дарение
    Плащането се осъществява чрез ePay.bg

Още по темата

Историите на успeха не са точно приказки - Бранимир Братанов, носител на Effie

Бранимир Братанов, Global Brand Director Tuborg в Carlsberg Breweries за Effie Awards

8 ное 2018

Историите на успeха не са точно приказки - "Загорка" АД & All Channels Communication

"Крадецът на ябълки" краде най-доброто от момента

17 окт 2018

Историите на успeха не са точно приказки - Coca Cola & Noble Graphics

Кампания "Бутилка заВръщане"

21 сеп 2018

Търсят се най-ефективните рекламни кампании през годината

Агенции и рекламодатели вече могат да подават заявки за конкурса "Effie България"

25 юли 2018

Noble Graphics е най-ефективната рекламна агенция за 2017 г.

Компанията спечели общо четири награди в конкурса "Effie България"

23 ное 2017
Началото е поставено още през 1968 г., когато Американската маркетингова асоциация създава програма за класиране на най-ефективните рекламни кампании. Точно 50 години по-късно Effie е най-престижното сред специализираните маркетингови отличия. Към оригиналния формат междувременно бяха добавени и Global Effie, регионалните Euro Effie, Effie Asia Pacific, Effie Latin America, Effie Middle East & North Africa и близо 50 национални конкурса. Ключова роля при отличията има и първият обективен индекс за успешна комуникация и марка – Effie Effectiveness Index®.

В България организатор на конкурса е Българската асоциация на комуникационните агенции (БАКА). От 2007 г. в него биват отличавани онези кампании и маркетингови практики, които са доказали максимална ефективност по измерими критерии.


И макар Effie да е безспорно един от най-престижните формати, около него витаят немалко митове, които смущават съзнанието на водещи агенции и компании. В следващите редове ще развенчаем най-популярните от тях.

МИТ: Effie е поредната маркетингова награда, една от многото такива

Макар в рекламната и маркетингова индустрия да има много награди, когато става въпрос за ефективност на комуникацията, никоя от тях не може да оспори авторитета на наградите Effie. Нека не забравяме, че индексът за ефективност Effie се следи от най-изявените маркетолози и рекламни специалисти по целия свят. Наградата се присъжда на 6 континента в близо 50 държави и навсякъде е възприемана като символ на успех.



Effie Effectiveness Index на отличената компания се изчислява както на местно, така и на глобално ниво. Високият индекс е успех не само за най-ефективните кампании, но и за най-ефективните агенции и маркетингови специалисти. Тоест е успех, който има няколко еднакво важни страни, обединени в една кауза. Да спечелиш Effie означава да се справиш със сложно предизвикателство – да изведеш общия проект до наистина работещ резултат в силно конкурентна маркетингова среда.

МИТ: Както в много други конкурси, наградите се печелят по непрозрачен начин

Като глобален символ на успешна маркетингова комуникация Effie фокусира вниманието върху най-ефективните идеи и насърчава разговор между клиент и агенция относно начините за създаване на една истински успешна реклама.

Именно поради тази причина журито на конкурса се състои от представители не само на комуникационни агенции, но и от рекламодатели, медии, агенции за пазарни изследвания и независими консултанти. Заявките се оценяват напълно анонимно и при строга конфиденциалност. Това се случва на два етапа и включва специалисти с доказан опит и професионализъм.

Журито се ръководи от строго определени критерии за оценяване на ефективността на кампанията и поставя четири отделни оценки. Пазарна среда, предизвикателства и цели (23.3% тежест в общата оценка); Инсайт и стратегическа идея (23.3% тежест в общата оценка); Реализация на идеята (23.3% тежест в общата оценка); Резултати (30% тежест в общата оценка).

Всички описани в заявките данни, твърдения и факти трябва да имат конкретен и достоверен източник. Целите и резултатите трябва да си съответстват, а представените доказателства – да потвърждават, че именно маркетинговата комуникация е тази, която е довела до конкретните резултати.

МИТ: Наградата Effie не носи практическа полза за агенцията/компаниятa

Безспорно най-лесно опровержимият мит. Най-силното оръжие срещу това твърдение е Effie Effectiveness Index, който класира най-ефективните по отношение на маркетинговата комуникация агенции, рекламодатели и марки.

Всяка година Effie Worldwide обобщава резултатите на финалистите и победителите от конкурсите по света и публикува класация на най-ефективните компании и марки – The Effie Effectiveness Index. Когато една кампания стане финалист или получи награда, агенциите и рекламодателите, които са подали заявката, се включват в статистиката на Effie Index. Това важи за всички страни, в които Effie се провежда като формат, а наградата от една държава е напълно равносилна на тази от всички други.

МИТ: Информацията в заявките става достояние на конкуренти

Effie се отнася с внимание към факта, че заявките от агенции и компании съдържат конфиденциална информация. Именно затова на участниците е предоставена възможността да представят данните по начин, запазващ тяхната поверителност. При попълване на заявката за участие данните могат да бъдат индексирани.

Всички членове на журито подписват декларация за конфиденциалност и разглеждат заявките в изолирана обстановка, осигурена от организаторите. Изнасянето на материали от залата за журиране е абсолютно забранено и строго следено. Освен това член на журито не може да журира заявки, които биха създали конфликт на интереси.

И ако накрая трябва да завършим с една легенда, това ще бъде Effie. Защото Effie е легенда сама по себе си и е създадена за легендарни герои, които имат куража да осъществят легендарни кампании. Историите за най-приказните сред тях предстои да ви разкажем в следващите броеве
Искам да получавам маркетинг бюлетина
  • Facebook
  • Twitter
  • Зарче
  • Email
  • Ако този материал Ви е харесал или желаете да изразите съпричастност с конкретната тема или кауза, можете да ни подкрепите с малко финансово дарение.

    Дарение
    Плащането се осъществява чрез ePay.bg

29 ноември 2018г.
София Хотел Балкан

capital.bg/conference

13 годишна конференция Сделки и инвеститори



Акценти в програмата:


  • Икономически обзор на региона и какво да очакваме занапред
  • Гледната точка на инвеститорите за перспективите пред региона и България
  • Най-важните сделки за годината и какво стои зад тях
  • Кои активи и сектори ще бъдат в радара на инвеститорите през 2019
  • Защо за МСП е важно да са публични компании и каква подкрепа има за това
  • Нови инициативи в сектора за инвестиции с рисков капитал

Повече подробности на capital.bg/conference

Прочетете и това

HBO сваля цената на онлайн платформата си и предлага нова опция за плащане 2 HBO сваля цената на онлайн платформата си и предлага нова опция за плащане

HBO GО вече ще струва 2.99 евро на месец за директните абонати на услугата

14 ное 2018, 1188 прочитания

АЕЖ - България, поиска от президента да наложи вето на медийния закон на Пеевски 1 АЕЖ - България, поиска от президента да наложи вето на медийния закон на Пеевски

Днес обаче документът бе публикуван в Държавен вестник и очевидно президентът го е подписал още миналата седмица

13 ное 2018, 1050 прочитания

24 часа 7 дни

Кариерен клуб: Финанси »

Във Франция всеки студент има възможност да покаже на какво е способен

Филипа Тенева, завършила докторантура във Франция, разказва за впечатленията и опита си от френската образователна система

Университетът в Тулон, Франция

Марина Малчева разказва за магистратурата по дигитална комуникация и преживяванията си във френския университет

Мениджърът на бъдещето управлява чувствата, емоциите и мотивацията на хората

Хесус Вега, консултант и бивш управляващ директор на Zara-Inditex, лектор в HR and Leadership Forum

Стажове, стипендии, конкурси (25 - 30 септември)

Селекция с актуални кариерни инициативи и събития през седмицата

Стажове, стипендии, конкурси (17 - 23 септември)

Селекция с актуални кариерни инициативи и събития през седмицата

 
Капитал

Абонирайте се и получавате повече

Капитал
  • Допълнителни издания
  • Остъпки за участие в събития
  • Ваучер за реклама
Още от "Медиа и реклама" Затваряне
БНТ с ново графично лого

То ще бъде официално представено след една седмица, но около това вече има напрежение

Брюкселският заложник

Германецът Манфред Вебер изглежда като най-вероятния бъдещ председател на ЕК, но вече има съмнения дали ще бъде силен лидер

Синя вълна с червено мъртво вълнение

Демократи и републиканци си поделиха контрола над Конгреса, което означава повече надзор и отчетност за управлението на Тръмп

"Агрия груп" купува производител на слънчогледово олио

Базираната в Лясковец "Кехлибар" ще е първата компания за преработка на слънчоглед в портфейла на холдинга

България изнася все повече машини и авточасти

Увеличението във външната търговия през 2015 г. идва основно от пазарите на ЕС. Спад има при суровините, но той е ценови

20 въпросa: Стефан А. Щерев

Актьор, продуцент и вече режисьор с експерименталното представление "Опиянение и гняв"

Всички сме обидени

Мартин Роусън, карикатуристът на The Guardian за политкоректността, смелостта да осмива в епохата след Charlie Hebdo, за Брекзит и изложбата си в Габрово

K:Reader

Нов и модерен инструмент, който пренася в дигитална среда усещането от четенето на хартия.

Прочетете целия вестник или списание без да търсите отделните статии в сайта.
Капитал, брой 45

Капитал

Брой 45 // 10.11.2018 Прочетете
Капитал PRO, Вечерни новини: Борисов иска да остане на власт, Тереза Мей осигури сделката за Brexit

Емисия

DAILY @7PM // 15.11.2018 Прочетете