Унгарската авантюра на Красимир Гергов
Абонирайте се за Капитал

Всеки петък икономически анализ и коментар на текущите събития от седмицата.
Съдържанието е организирано в три области, за които Капитал е полезен:

K1 Средата (политическа, макроикономическа регулаторна правна)
K2 Бизнесът (пазари, продукти, конкуренция, мениджмънт)
K3 Моят капитал (лични финанси, свободно време, образование, извън бизнеса).

Абонирайте се за Капитал

Унгарската авантюра на Красимир Гергов

Красимир Гергов насочва интересите си извън българския рекламен пазар

Унгарската авантюра на Красимир Гергов

Рекламният консултант вече държи 75% от базираната в Будапеща агенция 1080p

Весислава Антонова
13181 прочитания

Красимир Гергов насочва интересите си извън българския рекламен пазар

© Цветелина Белутова


През годините Красимир Гергов е имал интереси в най-различни сектори - медии, реклама, голф, имоти, галерии, като бизнесът му беше фокусиран основно в България. Последната му сделка обаче разкрива, че амбициите му се простират и в Централна Европа. През юли медийният и рекламен консултант е придобил компания на унгарския пазар - 1080p, която е сред популярните творчески и медийни агенции в сектора и има отличия от местни рекламни фестивали.

Какво включва сделката

Пред специализираното унгарско списание Marketing & Media управляващият съдружник в 1080p Золт Урбан потвърждава транзакцията и коментира, че "целта на придобиването е желанието да бъде изградена група от агенции, които да предлагат иновативно мислене и интегрирани услуги". В интервюто той споменава, че Гергов присъства и на чешкия рекламен пазар. В унгарските медии няма информация за цена на сделката. Интересите на Красимир Гергов за експанзия в региона не са коментирани в български медии и бизнесменът държи в тайна действията си. До редакционното приключване на този брой на "Капитал" Гергов не отговаряше на мобилния си телефон.

Преди навлизането на новия акционер рекламната агенция 1080p има двама собственици: компанията с широко рекламно и комуникационно портфолио Dynamo Kommunikáció (в която дялове държат двама - Балаш Девени и Тамаш Кадар, който пък е изпълнителен директор на известния Sziget Festival), и Золт Урбан. Гергов придобива първо дела на Dynamo Kommunikáció, а после и половината от участието на Урбан и с днешна дата притежава 75% от 1080p. Управител на компанията остава Урбан, който пък запазва 25%.

Агенция 1080p е от средноголемите играчи на унгарския пазар. Тя е класическа рекламна и медийна агенция, но понякога предлага и творчески решения на клиентите си. В момента официалният сайт на агенцията е в процес на подновяване, но от стария се вижда, че сред досегашните й клиенти са брандове като Metro, Royal Vodka, National Geographic, Elle, Marie Claire и др.

Управителят Золт Урбан е президент на Унгарската рекламна асоциация (MRSZ). Вторият му мандат изтича тази есен, но според унгарските медии, ако не се намери друг по-добър кандидат за президент, той може да запази поста.

Красимир Гергов пък е основател на еквивалента на MRSZ тук - Българската асоциация на рекламните агенции. Днес е заместник-председател на асоциацията на комуникационните агенции (БАКА), наследник на асоциацията на рекламните агенции.

Защо се прави придобиването

Желанието на Гергов да навлезе на по-голям и по-развит пазар от българския е логично. По данни на Унгарската рекламна асоциация (MRSZ) разходите за реклама в Унгария през 2017 г. са нараснали с 11.5% в сравнение с миналата година до 241 млрд. форинта (740 млн. евро). Инвестиците в онлайн реклама са нараснали с 16.4% през годината и са 76.8 млрд. форинта (236 млн. евро), а разходите за телевизионни реклами са се увеличили със 7.5% до 60.2 млрд. форинта (185 млн. евро). Рекламните разходи в печатни медии също растат - с 18.5% на 38.3 млрд. форинта (118 млн. евро). Урбан коментира неотдавна, че държавните разходи за реклама през миналата година са над 40 млрд. HUF (123 млн. евро).

За сравнение - рекламният пазар в България през 2017 г. е нараснал с 8% и достига близо 370.3 млн. лв. (189.2 млн. евро) нетни инвестиции по данни на Българската асоциация на комуникационните агенции. Най-голям дял от медия микса продължава да държи телевизията, която привлича близо 60% от рекламните инвестиции, което се равнява на 220.2 млн. лв. (112.5 млн. евро) нетни вложения.

Една от вероятните причини за придобиването на унгарската 1080p е и желанието на Гергов да се опита да изгради класическа мрежа от агенции в региона. През есента на 2013 г. той купи рекламната агенция на вече бившия кмет на Белград и лидер на сръбската Демократическа партия Драган Джилас - Direct media. Тогава компанията бе лидер на пазара с годишни приходи от 67 млн. евро. След сделката под бранда Direct media функционира агенция и на българския пазар - "Директ медия Крес". Тази година в конкурс, обявен от българската държава, за туристическа реклама на страната на стойност 7 млн. лв. бяха класирани пет агенции. Една от тях е именно "Директ медия Крес". Тя ще проведе кампанията на регионалните пазари - Гърция, Сърбия, Турция, Македония и Румъния, при цена от 1.73 млн. лв. Компанията е част от групата "Direct Media Group България", собственост на Красимир Петков, но индиректно свързана с Красимир Гергов.

Красимир Гергов е президент на рекламна агенция "Крес" – една от първите български компании за пълно рекламно обслужване. Свързван е още с медиашопа "Пиеро 97", а до неотдавна имаше влияние и в още няколко рекламни агенции на българския пазар. Гергов е партньор в JCDecaux, една от големите мрежи за външна реклама в България, според личния му сайт www.guergov.com, макар че официално той продаде дружествата си "Вал София" и "Каут ов хоум" през 2011 г. на френската група. Гергов е миноритарен собственик в най-гледаната българска телевизия bTV, собственост на американската компания Central European Media Enterprises (CME).

Последно името на Гергов беше споменато в две сделки на медийния пазар. В началото на годината, когато създателите на "Би Ай телевизия" (Bulgarian International Television - BiT), братята Павел и Румен Вълневи, съобщиха, че вече не са собственици на канала, няколко дни по късно стана ясно, че са продали телевизията на свързвана с Гергов компания - "Интерактив ТВ системс България". Месец по късно пък "Телевизия Европа" придоби радио "Новините сега", собственост на близката до медийния консултант Красимир Гергов "Оберон радио макс".

През годините Красимир Гергов е имал интереси в най-различни сектори - медии, реклама, голф, имоти, галерии, като бизнесът му беше фокусиран основно в България. Последната му сделка обаче разкрива, че амбициите му се простират и в Централна Европа. През юли медийният и рекламен консултант е придобил компания на унгарския пазар - 1080p, която е сред популярните творчески и медийни агенции в сектора и има отличия от местни рекламни фестивали.


Благодарим ви, че четете Капитал!

Вие използвате поверителен режим на интернет браузъра си. За да прочетете статията, трябва да влезете в профила си.
Влезте в профила си
Всеки потребител може да чете до 10 статии месечно без да има абонамент за Капитал.
Вижте абонаментните планове

0 коментара

Нов коментар

За да публикувате коментари,
трябва да сте регистриран потребител.


Вход

С използването на сайта вие приемате, че използваме „бисквитки" за подобряване на преживяването, персонализиране на съдържанието и рекламите, и анализиране на трафика. Вижте нашата политика за бисквитките и декларацията за поверителност.