С използването на сайта вие приемате, че използваме „бисквитки" за подобряване на преживяването, персонализиране на съдържанието и рекламите, и анализиране на трафика. Вижте нашата политика за бисквитките и декларацията за поверителност. ОK
Вход | Регистрация
12 окт 2018, 13:00, 8337 прочитания

Унгарската авантюра на Красимир Гергов

Рекламният консултант вече държи 75% от базираната в Будапеща агенция 1080p

  • LinkedIn
  • Twitter
  • Email
  • Качествената журналистика е въпрос на принципи, професионализъм, но и средства. Ако искате да подкрепите стандартите на "Капитал", може да го направите тук. Благодарим.

    Дарение
    Плащането се осъществява чрез ePay.bg
През годините Красимир Гергов е имал интереси в най-различни сектори - медии, реклама, голф, имоти, галерии, като бизнесът му беше фокусиран основно в България. Последната му сделка обаче разкрива, че амбициите му се простират и в Централна Европа. През юли медийният и рекламен консултант е придобил компания на унгарския пазар - 1080p, която е сред популярните творчески и медийни агенции в сектора и има отличия от местни рекламни фестивали.

Какво включва сделката


Пред специализираното унгарско списание Marketing & Media управляващият съдружник в 1080p Золт Урбан потвърждава транзакцията и коментира, че "целта на придобиването е желанието да бъде изградена група от агенции, които да предлагат иновативно мислене и интегрирани услуги". В интервюто той споменава, че Гергов присъства и на чешкия рекламен пазар. В унгарските медии няма информация за цена на сделката. Интересите на Красимир Гергов за експанзия в региона не са коментирани в български медии и бизнесменът държи в тайна действията си. До редакционното приключване на този брой на "Капитал" Гергов не отговаряше на мобилния си телефон.

Преди навлизането на новия акционер рекламната агенция 1080p има двама собственици: компанията с широко рекламно и комуникационно портфолио Dynamo Kommunikáció (в която дялове държат двама - Балаш Девени и Тамаш Кадар, който пък е изпълнителен директор на известния Sziget Festival), и Золт Урбан. Гергов придобива първо дела на Dynamo Kommunikáció, а после и половината от участието на Урбан и с днешна дата притежава 75% от 1080p. Управител на компанията остава Урбан, който пък запазва 25%.

Агенция 1080p е от средноголемите играчи на унгарския пазар. Тя е класическа рекламна и медийна агенция, но понякога предлага и творчески решения на клиентите си. В момента официалният сайт на агенцията е в процес на подновяване, но от стария се вижда, че сред досегашните й клиенти са брандове като Metro, Royal Vodka, National Geographic, Elle, Marie Claire и др.



Управителят Золт Урбан е президент на Унгарската рекламна асоциация (MRSZ). Вторият му мандат изтича тази есен, но според унгарските медии, ако не се намери друг по-добър кандидат за президент, той може да запази поста.

Красимир Гергов пък е основател на еквивалента на MRSZ тук - Българската асоциация на рекламните агенции. Днес е заместник-председател на асоциацията на комуникационните агенции (БАКА), наследник на асоциацията на рекламните агенции.

Защо се прави придобиването

Желанието на Гергов да навлезе на по-голям и по-развит пазар от българския е логично. По данни на Унгарската рекламна асоциация (MRSZ) разходите за реклама в Унгария през 2017 г. са нараснали с 11.5% в сравнение с миналата година до 241 млрд. форинта (740 млн. евро). Инвестиците в онлайн реклама са нараснали с 16.4% през годината и са 76.8 млрд. форинта (236 млн. евро), а разходите за телевизионни реклами са се увеличили със 7.5% до 60.2 млрд. форинта (185 млн. евро). Рекламните разходи в печатни медии също растат - с 18.5% на 38.3 млрд. форинта (118 млн. евро). Урбан коментира неотдавна, че държавните разходи за реклама през миналата година са над 40 млрд. HUF (123 млн. евро).

За сравнение - рекламният пазар в България през 2017 г. е нараснал с 8% и достига близо 370.3 млн. лв. (189.2 млн. евро) нетни инвестиции по данни на Българската асоциация на комуникационните агенции. Най-голям дял от медия микса продължава да държи телевизията, която привлича близо 60% от рекламните инвестиции, което се равнява на 220.2 млн. лв. (112.5 млн. евро) нетни вложения.

Една от вероятните причини за придобиването на унгарската 1080p е и желанието на Гергов да се опита да изгради класическа мрежа от агенции в региона. През есента на 2013 г. той купи рекламната агенция на вече бившия кмет на Белград и лидер на сръбската Демократическа партия Драган Джилас - Direct media. Тогава компанията бе лидер на пазара с годишни приходи от 67 млн. евро. След сделката под бранда Direct media функционира агенция и на българския пазар - "Директ медия Крес". Тази година в конкурс, обявен от българската държава, за туристическа реклама на страната на стойност 7 млн. лв. бяха класирани пет агенции. Една от тях е именно "Директ медия Крес". Тя ще проведе кампанията на регионалните пазари - Гърция, Сърбия, Турция, Македония и Румъния, при цена от 1.73 млн. лв. Компанията е част от групата "Direct Media Group България", собственост на Красимир Петков, но индиректно свързана с Красимир Гергов.

Красимир Гергов е президент на рекламна агенция "Крес" – една от първите български компании за пълно рекламно обслужване. Свързван е още с медиашопа "Пиеро 97", а до неотдавна имаше влияние и в още няколко рекламни агенции на българския пазар. Гергов е партньор в JCDecaux, една от големите мрежи за външна реклама в България, според личния му сайт www.guergov.com, макар че официално той продаде дружествата си "Вал София" и "Каут ов хоум" през 2011 г. на френската група. Гергов е миноритарен собственик в най-гледаната българска телевизия bTV, собственост на американската компания Central European Media Enterprises (CME).

Последно името на Гергов беше споменато в две сделки на медийния пазар. В началото на годината, когато създателите на "Би Ай телевизия" (Bulgarian International Television - BiT), братята Павел и Румен Вълневи, съобщиха, че вече не са собственици на канала, няколко дни по късно стана ясно, че са продали телевизията на свързвана с Гергов компания - "Интерактив ТВ системс България". Месец по късно пък "Телевизия Европа" придоби радио "Новините сега", собственост на близката до медийния консултант Красимир Гергов "Оберон радио макс".
Искам да получавам маркетинг бюлетина
  • Facebook
  • Twitter
  • Зарче
  • Email
  • Ако този материал Ви е харесал или желаете да изразите съпричастност с конкретната тема или кауза, можете да ни подкрепите с малко финансово дарение.

    Дарение
    Плащането се осъществява чрез ePay.bg

13 март 2019
София Ивент Център

capital.bg/fintech

Annual FinTech Summit


Запазете своето място сега


Теми в програмата:


  • Тенденции и двигатели за растеж на финтех индустрията
  • PSD2 и възможностите за бизнеса
  • Мобилни плащания и дигитални портфейли
  • Кои са последните технологични иновации на пазара
  • InsureTech: дигиталната трансформация в застраховането
  • Международно сътрудничество и възможности за растеж на екосистемата

Към регистрацията

Прочетете и това

Сложното уравнение - пари за обществени медии Сложното уравнение - пари за обществени медии

Време е за модел на финансиране на БНТ, БНР и БТА, който да им осигурява нормално развитие и независимост

15 фев 2019, 1006 прочитания

Новата агенция proof. разраства екипа и портфолиото си от клиенти Новата агенция proof. разраства екипа и портфолиото си от клиенти

Фокус в работата й остава разказването на истории през дигитални рекламни решения

13 фев 2019, 2451 прочитания

24 часа 7 дни

Кариерен клуб: Финанси »

Каква е ползата от обучението на юристите

По-добрите съдебни процедури водят след себе си до по-висок икономически растеж

Стажове, стипендии, конкурси (11 - 17 февруари)

Селекция с актуални кариерни инициативи и събития през седмицата

PwC България подкрепя студенти и докторанти по педагогически специалности

Консултантската компания ще даде на 11 младежи едногодишни стипендии и едномесечен стаж по специалността

Стажове, стипендии, конкурси (4 - 10 февруари)

Селекция с актуални кариерни инициативи и събития през седмицата

Предприемаческа програма изпраща 70 европейци в САЩ

Двама българи бяха стипендианти на Young Transatlantic Innovation Leaders Initiative през 2018 г.

 
Капитал

Абонирайте се и получавате повече

Капитал
  • Допълнителни издания
  • Остъпки за участие в събития
  • Ваучер за реклама
Още от "Медиа и реклама" Затваряне
Кои държави са най-скъпите търговски марки

България се нарежда във втората половина на класацията

Къде са ви енергийните спестявания

Крайните потребители може да получат допълнителни такси в сметките си за ток заради целите за енергийна ефективност.

КЗК в страната на петролните складове

Антимонополната комисия изследва детайлно базите за горива. Целите може да са две - най-накрая качествен анализ на пазара или предизборна проверка срещу "Лукойл" за злоупотреба с монопол

"Слънчо" поглежда отвъд хоризонта

С проект по "Конкурентоспособност" за 1.6 млн. лв. компанията ще започне да изнася детски храни в региона

Sisters аre doin' it for themselves

Първият македонски филм на Берлинале "Господ съществува, името й е Петруня" спечели публиката с позицията си за цената

Дивото зове

Трима утвърдени български приключенски фотографи и техните "работни дни" на открито

K:Reader

Нов и модерен инструмент, който пренася в дигитална среда усещането от четенето на хартия.

Прочетете целия вестник или списание без да търсите отделните статии в сайта.
Капитал, брой 7

Капитал

Брой 7 // 16.02.2019 Прочетете
Капитал PRO, Топ 5 от "Капитал": Темите, които можете да прочетете само тук

Емисия

СЕДМИЧНИКЪТ // 16.02.2019 Прочетете