С използването на сайта вие приемате, че използваме „бисквитки" за подобряване на преживяването, персонализиране на съдържанието и рекламите, и анализиране на трафика. Вижте нашата политика за бисквитките и декларацията за поверителност. ОK
15 апр 2019, 12:47, 4579 прочитания

Publicis Groupe придобива Epsilon за 4.4 млрд. долара

Рекламният холдинг, който оперира и в България, цели да се превърне в предпочитан от клиентите стратегически партньор

  • LinkedIn
  • Twitter
  • Email
  • Качествената журналистика е въпрос на принципи, професионализъм, но и средства. Ако искате да подкрепите стандартите на "Капитал", може да го направите тук. Благодарим.

    Дарение
    Плащането се осъществява чрез ePay.bg
Френската комуникационна група Publicis Groupe купува американската агенция за данни Epsilon, собственост на Alliance Data Systems Corporation, за 4.4 млрд. долара. Това стана ясно от официално публикувано съобщение на сайта на групата. С тази инвестиция комуникационният холдинг цели да се превърне в предпочитан от рекламодателите стратегически партньор. Покупката вече е одобрена от борда и надзорния съвет на Publicis Groupe, а придобиването на Epsilon се очаква да приключи през третото тримесечие на годината.

Цената на данните


Сделката е логична стъпка, последвала от промените на пазара през последните години, към които комуникационните холдинги се опитват да се адаптират. Дигитализацията доведе до спад в традиционната реклама, а новата разменна валута на комуникационния пазар вече са данните. Всичко това даде предимство на консултантските компании, превръщайки ги в основни конкуренти на агенциите.

Покупката на Epsilon ще позволи на френската комуникационна група да засили позициите си на американския пазар. "Това е значителна инвестиция за компания от нашия размер, но сме убедени, че е правилен ход в свят, в който данните са в основата на всички решения и смартфонът се е превърнал в наш основен интерфейс", каза изпълнителният директор Артър Садун, цитиран от Reuters.

"Преди това Publicis използва данни от трети страни (third party data), а това, което Epsilon й дава сега, е набор от first party data (данни, които са събрани от съответния бизнес и самият той може да контролира целия процес по събирането и съхранението им – бел. ред.)", казва пред AdAge Джей Патисал, анализатор във Forrester.



Продажбата на Epsilon за 4.4 млрд. долара я поставя сред най-големите сделки по покупка на агенция през последните години. През 2013 г. Dentsu придоби за 4.9 млрд. долара Aegis Group, а през 2000 г. холдингът WPP купи Young & Rubicam за 4.37 млрд. долара.

Epsilon има около 9 хил. служители, сред които 3.7 хил. експерти в обработката на данни и 2 хил. инженери в Южна Индия. За 2018 г. компанията отчита 1.9 млрд. долара нетни приходи.

Българската връзка

Publicis Groupe е третата най-голяма комуникационна група в света, след WPP и Omnicom Group с нетни приходи за 2018 г. в размер на близо 9 млрд. евро. В портфолиото й влизат над 30 рекламни и медийни агенции.

Холдингът оперира и в България, като е сред най-големите групи на пазара на база приходи, които за 2017 г. се равняват на 43.8 млн. лв. Агенциите, част от Publicis Groupe в страната, са рекламните Saatchi & Saatchi, Publicis Sofia, Leo Burnet, Red Lion и BrandWorks, медийните Zenith, Blue 449 и Starcom, агенцията Publicis Dialog, както и PR агенцията MSL.

"Маркетинговите кампании, базирани на данни и създадени с помощта на технологиите, са подходът и посоката, които използваме, за да даваме работещи персонализирани решения на нашите клиенти", коментира за "Капитал" Николай Неделчев, изпълнителен директор на групата в България. "Publicis Groupe съчетава творческите идеи с данните и технологии, за да отговори на нуждите на клиентите на глобално и локално ниво, позиционирайки се като лидер в маркетинг и бизнес трансформациите", добавя още той.

Отговорът на консултантите

Това е втората голяма сделка в комуникационния бранш пред последния месец. В началото на април консултантската компания Accenture обяви, че придобива изцяло една от най-емблематичните рекламни агенции Droga 5, която ще стане част от дигиталното й звено Accenture Interactive. Цената на сделката не беше обявена, но се счита за най-голямото придобиване на творческа агенция от корпорациятa до момента.
  • Facebook
  • Twitter
  • Зарче
  • Email
  • Ако този материал Ви е харесал или желаете да изразите съпричастност с конкретната тема или кауза, можете да ни подкрепите с малко финансово дарение.

    Дарение
    Плащането се осъществява чрез ePay.bg

Прочетете и това

Мениджър с опит в CNN и Associated Press поема управлението на БНР Мениджър с опит в CNN и Associated Press поема управлението на БНР

СЕМ избра Андон Балтаков за генерален директор на държавното радио в следващите три години

22 яну 2020, 950 прочитания

По торбичката посрещат 9 По торбичката посрещат

Комуникационната поука от колажите на Красимир Каракачанов с торбичката на Billa

21 яну 2020, 9542 прочитания

24 часа 7 дни
Бюлетин

Бюлетин "Маркетинг и реклама"

Всяка седмица най-интересното от света на маркетинга във вашата поща

 
Капитал

Абонирайте се и получавате повече

Капитал
  • Допълнителни издания
  • Остъпки за участие в събития
  • Ваучер за реклама
Още от "Медиа и реклама" Затваряне
Седмичен бюлетин за маркетинг и реклама (16 април)

Продажбата на "Нова тв" е финализирана; "Репортери без граници" предлагат на Брюксел да назначи еврокомисар за медиите; Facebook обяви нови промени за справяне с фалшивите новини; AT&T обмисля продажбата на HBO Европа, за да намали дълга си и др.

Още от Капитал
Каратисти в текстилна фабрика

"Албена" продаде бившия завод за памучни прежди "България 29". Купувачът "РС Билд" ползва за целта 9.5 млн. евро кредит от ЦКБ

Защо свърши водата

ВиК дружествата в България дълги години се управляват безотговорно, зад това вероятно стои корупция и некомпетентност на места, затова и се стига до кризи

Поредното шоу на Ревизоро

Кариерата на новия министър на околната среда и водите в различните управления се движи между бутафория и лобистки поправки

Либийската авантюра на Ердоган

Турският президент вдигна залозите в хибридната война за контрола над бившата северноафриканска джамахирия* на Муамар Кадафи

Яж, снимай и споделяй

Изложбата Feast For The Eyes в Лондон проследява историята на фотографията на храна

Кино: "Бомба със закъснител"

Сексизъм, мълчание и опълчване във Fox News

X Остават ви 0 свободни статии
0 / 10