Рекламната стратегия на Adidas: иновации и партньорства

Вицепрезидентът в дигиталното звено на Adidas Стефани Питърсън пред "Капитал"

Бюлетин Маркетинг и реклама Маркетинг и реклама

Получавайте най-важното и интересно от маркетинга: новини, рекламни кампании, обяви за работа

През последните години модните марки разчитат повече от всякога на технологиите. От една страна, те им помагат да изпъкнат сред конкурентите си, предлагайки на потребителите иновативни продукти. От друга, в години, когато всички говорят за дигитализацията, компаниите се стремят да изградят имидж на модерни бизнеси, които се развиват в крак с времето. Несъмнено сред фирмите, които най-много разчитат на технологиите, за да развиват продуктите си, са производителите на спортна екипировка. Двата най-големи бранда в този сегмент Nike и Adidas ежегодно обновяват колекциите си от облекла и обувки с цел подобряване на удобството и спортните показатели на потребителите им.

Двете компании се конкурират и в лансирането на иновативни продукти. През 2016 г. например Nike представи първите технологични маратонки, които се завързват сами. Миналата година пък Adidas лансира на пазара модел спортни обувки, изработени изцяло с 3D принтер. Освен на продуктови иновации, за да задържат вниманието на потребителите, компаниите разчитат и на креативни рекламни кампании и събития, партньорства с популярни личности, както и подкрепянето на социални каузи.


Четете неограничено с абонамент за Капитал!

Статиите от архива на Капитал са достъпни само за потребители с активен абонамент.

Вече съм абонат Абонирайте се

Възползвайте се от специалната ни оферта за пробен абонамент

1 лв. / седмица за 12 седмици Към офертата

Вижте абонаментните планове
1 коментар
  • Най-харесваните
  • Най-новите
  • Най-старите
Нов коментар

Още от Капитал