С използването на сайта вие приемате, че използваме „бисквитки" за подобряване на преживяването, персонализиране на съдържанието и рекламите, и анализиране на трафика. Вижте нашата политика за бисквитките и декларацията за поверителност. ОK
1 2 авг 2019, 11:07, 3250 прочитания

Реклама по номадски

Съоснователите на агенцията Genius Steals Фарис Якоб и Роузи Якоб, които избраха свободната работа пред корпорациите, пред "Капитал"

  • LinkedIn
  • Twitter
  • Email
  • Качествената журналистика е въпрос на принципи, професионализъм, но и средства. Ако искате да подкрепите стандартите на "Капитал", може да го направите тук. Благодарим.

    Дарение
    Плащането се осъществява чрез ePay.bg
Профил:

Преди основаването на Genius Steals Роузи Якоб ръководи стратегически екип за социалните медии в дигиталната агенция 360i, част от групата на Dentsu. Преди това е част от агенцията Saatchi&Saatchi New York. Работила е за брандове като Oreo, Coca-Cola, InterContinental Hotels и др. През годините тя е била жури на редица международни рекламни фестивали, както и е преподавала в Miami Ad School Brooklyn.

Дългогодишен опит в рекламната индустрия има и Фарис Якоб. Преди да се отдаде на номадския живот, той работи като главен технологичен стратег в McCann - Ню Йорк. Преди това е заемал позицията Chief innovation officer в MDC Partners. Той е автор на книгата Paid Attention: Innovative Advertising for a Digital World. Проектите му са печелили редица рекламни награди и е журирал в различни фестивали.
Вече шест години рекламистите Фарис Якоб и Роузи Якоб живеят номадски начин на живот. Той е от Великобритания, а тя от САЩ, но нито едно от двете места не е техен дом. Те обикалят света почти без багаж и работят върху рекламните стратегии на различни брандове или помагат на агенции да развият творческото си мислене. Работата им до голяма степен се базира на теорията им, че оригиналността е мит, а добрите проекти са резултат от трансформацията на вече съществуващи решения. Затова и наричат малката си номадска агенция Genius Steals.

Подобрената рекламна идея


Кариерата на Фарис и Роузи Якоб минава през редица големи рекламни агенции, но желанието им да бъдат независими в работата си и да търсят вдъхновение по света ги насочва към консултантската професия. Така преди шест години заедно основават агенцията Genius Steals, с което започва и тяхното номадско приключение. През годините са живели в Индия, Австралия, Нова Зеландия, Южна Америка и др.

"Докато работихме в агенции, не харесвахме непременното използване на традиционни решения. Понякога се изисква тотално друг подход - обучение на екипа, промяна в ценообразуването, нова опаковка и т.н.", разказва Роузи Якоб.

Именно в това се изразява консултантската им работа - да търсят стратегически решения на различни проблеми. Те поемат проекти както на рекламодатели, така и на рекламни агенции, а понякога работят и с двете страни, за да подобрят партньорството помежду им. В съвместната им работа Фарис набляга на разказването на истории и съединяването на всички идеи в една цялостна визия, а Роузи залага на спецификите и успява да адаптира проекта към конкретния бизнес.



Сред клиентите им са Coca-Coca, Subway, Nestle, Iab Mexico, The Guardian, Ogilvy и др., като целта им е да не поемат дълги проекти, за да имат свободата да работят по различни казуси. "Най-дългият проект, по който сме работили, е половин година, но се стремим да отделяме максимум 3-4 седмици. Инвестираме всичките си ресурси и решаваме бързо проблема." Паралелно с консултантската работа те провеждат обучения, водят лекции на конференции, уъркшопи и др.

Според основателите на Genius Steals ефективният творчески продукт често се базира на трансформирането на вече създадени идеи и прилагането им за различни казуси. "Хората искат да правят неща за първи път, но не знам колко ефективно е това в комуникациите. Не може да говориш с хората на език, който не познават, затова да бъдеш твърде оригинален е понякога негатив", казва Фарис Якоб. Цялостното копиране на дадена идея също не е работещо решение. Според Роузи добър тест за вложената креативност е дали, след като изпълниш идеята си, може спокойно да споделиш кой проект те е вдъхновил и как си го трансформирал.

Подводните камъни

На въпроса с какви предизвикателства се сблъсква рекламната индустрия двамата са единодушни, че основен проблем е бизнес моделът на агенциите, при който получават заплащане на база инвестирано време. Равносметката е, че служителите са финансово поощрени да работят по-дълго. "Трябва да се оценява и заплаща на база експертизата и качеството на свършената работа, а не само за инвестирано време", казва Роузи Якоб.

Заплащането се отразява и на голямото текучество на млади хора от рекламните агенции, които често заменят комуникациите за работа в технологични или консултантски компании. Според основателите на Genius Steals решение за задържането им е да инвестират в обучението им като добавена стойност за работата им. "Казвам на хората, че не мога да им дам много пари, но мога да им осигуря по-добра работа след 3-4 години, като ги обуча на полезни неща и станат ценен кадър за някой друг", обяснява Фарис. Компаниите обаче често отказват да инвестират именно заради опасението, че служителят ще напусне. "В такива случаи казвам - а представете си да не го обучите и той да остане", категорична е Роузи Якоб.

Допълнителен стимул на работното място за задържане младите кадри в индустрията може да бъде и отделянето на бюджет за пътувания. От Genius Steals например всяко тримесечие плащат допълнителни пари за пътуване на членове на екипа им. Според Роузи мотиватор би било и условието служителите да имат неограничен брой дни отпуска. "Но не след това да им се стоварва толкова работа, че да не могат да си вземат и един ден, а напротив, да бъдат стимулирани да излизат отпуска, защото свободното време вдъхновява, а пътуванията обогатяват."

Поощрение за работата си рекламистите получават и под формата на награди от фестивали. Често те са и причината да се избере дадена агенция пред друга за хората, които тепърва влизат в индустрията. Според Genius Steals обаче рекламните фестивали трябва да се възприемат повече като място, където рекламната общност се събира и споделя опит. "Награждаването само на творческа работа, без да се взима предвид ефективността на проектите, е безсмислено, защото в крайна сметка целим да спечелим пари на клиентите си. В същото време обаче по-голямата част от информацията за резултатите е конфиденциална и се получава парадокс", казва Фарис. Именно заради рекламен фестивал пътят на Роузи и Фарис Якоб мина и през България. Те участваха като лектори в най-големия творчески фестивал ФАРА и представиха тяхната формула как да бъдеш креативен в съвременния свят. Няколко дни след края на събитието те продължиха към следващата си дестинация – Румъния.

За свободата и вдъхновението

Именно пътуванията са това, което най-силно вдъхновява основателите на Genius Steals в работата им. "Човек взима решения единствено на база информацията, с която разполага към конкретния момент. На колкото повече места отиде, колкото различни хора, начини на мислене и култури среща, толкова по-широк става мирогледът му, разполага с повече информация и може да взима по-добри решения", убедена е Роузи Якоб.

Пътуванията за тях не означават на всяка цена посещения на нови държави по света. По думите на Фарис завръщането на вече познати места дава възможност да се опознаят в дълбочина. На въпроса коя е държавата, където не са били и най-много искат да отидат, те единодушно отговарят Япония.

Номадският начин на живот обаче невинаги е толкова романтично безгрижен. "Липсва ни да сме част от общност, приятелите ни да се познават и да се събираме заедно. С някои от най-близките ни приятели се виждаме евентуално веднъж в годината", казват те. Изморителна е и постоянната организация в коя страна ще отидат, как ще се придвижат, къде ще отседнат и т.н. Затова често наричат планирането на пътуванията им втора работа. Въпреки това Фарис и Роузи Якоб продължават да избират хотела пред дома, споделените работни пространства пред офиса и малкия екип през голямата корпорация, като именно това подхранва страстта им към рекламата.

*В разговора с Фарис Якоб и Роузи Якоб участва и Георги Гавазов, основател на the other half.

Капитал #31

Текстът е част от седмичния Капитал. В новия брой ще прочетете още:

  • Изплъзва ли ни се еврото
  • Доган и Ковачки - абонирани да получават милиони
  • Какви са рисковете за злоупотреба с лични данни

Купете

  • Facebook
  • Twitter
  • Зарче
  • Email
  • Ако този материал Ви е харесал или желаете да изразите съпричастност с конкретната тема или кауза, можете да ни подкрепите с малко финансово дарение.

    Дарение
    Плащането се осъществява чрез ePay.bg

Прочетете и това

Могат ли БНТ и БНР да останат без реклама 1 Могат ли БНТ и БНР да останат без реклама

Това е едно от ключовите предложения за промени в Законът за радиото и телевизията, които сектора обсъжда

21 фев 2020, 2321 прочитания

Кампания за тв платформа спечели "Рекламна академия 2020" Кампания за тв платформа спечели "Рекламна академия 2020"

В тазгодишното издание се включиха рекорден брой студенти

18 фев 2020, 2529 прочитания

24 часа 7 дни
Бюлетин

Бюлетин "Маркетинг и реклама"

Всяка седмица най-интересното от света на маркетинга във вашата поща

 
Капитал

Абонирайте се и получавате повече

Капитал
  • Допълнителни издания
  • Остъпки за участие в събития
  • Ваучер за реклама
Още от "Медиа и реклама" Затваряне
Седмичен бюлетин за маркетинг и реклама (6 август)

proof. поема дигиталното обслужване на "Пиринско"; Генералният директор на БНТ Емил Кошлуков започна с кадровите промени; Реклама по номадски; Залепете дъвка на лицето на Борис Джонсън и др.

Още от Капитал
Фокусът с цените на тока

Защо в България борсовата електроенергия е хем най-скъпа, хем най-евтина

Автогол с еврозоната, мачът продължава

Изборът сега е между по-добро икономическо бъдеще и статуквото

Руско-турската прокси война* може да ескалира

Турският президент Ердоган е на път да атакува директно армията на Башар Асад. Това ще има непредвидими последствия

Коронавирусът приближава към пандемия

Бързата и разумна реакция може да намали щетите от масовото разпространение на заразата

Календар и домашно кино

По-интересните събития от уикенда и седмицата

Кино: "Малки жени"

Дързост и покорство във време на пробуждане

X Остават ви 0 свободни статии
0 / 10