С използването на сайта вие приемате, че използваме „бисквитки" за подобряване на преживяването, персонализиране на съдържанието и рекламите, и анализиране на трафика. Вижте нашата политика за бисквитките и декларацията за поверителност. ОK
18 окт 2019, 12:37, 2842 прочитания

Максимилиан Калед: Даваме на клиента бърз външен поглед за 48 часа

Съоснователят на рекламната агенция Pop Up Agency пред "Капитал"

  • LinkedIn
  • Twitter
  • Email
  • Качествената журналистика е въпрос на принципи, професионализъм, но и средства. Ако искате да подкрепите стандартите на "Капитал", може да го направите тук. Благодарим.

    Дарение
    Плащането се осъществява чрез ePay.bg
Визитка

Максимилиан Калед е един от шестимата основатели на рекламната агенция Pop Up Agency. Идеята за компанията се ражда преди седем години още по време на обучението им в бизнес програмата на Hyper Island в Стокхолм. Като студенти те разполагат със свободно време единствено през уикендите, което решават да инвестират в работа по реални комуникационни казуси. Първият им клиент е шведски стартъп, който успешно консултират за 48 часа. Така те валидират студентската си идея и я превръщат в реален бизнес, действащ и до днес.
Максимилиан Калед е и сред лекторите на тазгодишното събитие Noble Academy. На 25 и 26 октомври в София творчески професионалисти от цял свят ще разкажат опита си с цел да вдъхновят младите комуникационни специалисти от страната и региона.

Pop Up Agency се различава от традиционните рекламни агенции с това, че залага повече на бързото изпълнение на проектите, отколкото на дългосрочните партньорства. Екипът работи с всеки клиент в рамките на 48 часа по предварително разработена методология за решаване на казуси. В първия ден след получаването на брифа екипът изготвя проучване, генерира множество идеи, от които в края на деня избира една-единствена. Вторият ден от работата си с клиента от Pop Up Agency използват за създаване на прототип, надграждане на идеята и представянето й на клиента.



В днешно време всички говорят за дългосрочни партньорства между клиент и агенция. Pop Up Agency обаче работи с всеки клиент само 48 часа. Кои са предимствата и недостатъците на този модел на работа?

Като за начало никога не сме базирали бизнеса си на нуждите на индустрията. Изградихме компанията около нашите нужди и така се превърна в Pop Up Agency. Смятам, че има фундаментални предимства в начина, по който работим, но също така знам, че не на всекиго подхожда този модел на работа. Влизаме в даден бизнес или за да дадем бърз старт на бриф, или когато някой е зациклил и има нужда от второ мнение. Основните предимства на нашия бизнес са, че идваме с външен поглед и не сме твърде свързани с клиента ни. Имам много структуриран творчески процес, който позволява на всички заинтересовани страни да бъдат част от него. Творчеството не е само за един отдел или един човек, всички в организацията могат и трябва да участват. Канейки много заинтересовани страни в началото на процеса, спестява време, минимизира риска от несъответствие и резултатът е нещо, което всички притежават. Има, разбира се, и други предимства като пътувания, прогнозиране на тенденциите др.

Недостатъците при модела на Pop Up Agency са липсата на сън.



Как се промени моделът ви на работа от момента, когато започнахте бизнеса, до сега?

Много се промени. Когато стартирахме компанията, работехме като SWAT екип. Малко звено, което се появява във вашата компания, заключва се в залата за срещи и два дни по-късно представя магията си. Имаше много мистерия около начина, по който работихме, и не бяхме много прозрачни.

През последните няколко години решихме да включим клиентите ни в творческия процес и сме изключително прозрачни. Клиентите ни са 100% наясно какво правим и защо го правим. Това се оказа много ефективен начин да спестим време, пари и да избегнем обърквания.

Как определяте таксите си за обслужване?

Имаме фиксирани такси за всички наши ангажименти. Държим да е много просто.

От колко души е съставен екипът ви и всички заедно ли пътувате?

Ние сме малък сплотен екип от 5 души, но имаме много консултанти и фрийлансъри, готови да работят с нас, когато е необходимо. Можем да пораснем от 5 души до 15 в рамките на ден или два. Обикновено изпращаме екип от трима души, когато изпълняваме сесии от по 48 часа.

Според вас кога дадена реклама може да се счита за успешна? Какви са критериите?

Мисля, че има 1000 променливи за измерване на успешната реклама. Повечето хора гледат отговора само на въпроса "какво". Какво е направено, на какво прилича, каква е обратната връзка и т.н. Аз искам да знам "как", "защо" и "какво". Защо беше направено по такъв начин? Каква е целта и какъв е процесът? Как работехте? Какъв беше резултатът? Всички можем да сме късметлии един, два пъти. Но многократният успех са собствените критерии за успешна комуникация.

Може ли човек да се научи да бъде креативен или това е талант, с който някои се раждат? Имат ли "срок на годност" творческите умения?

Всеки е креативен и може да бъде креативен с правилните инструменти и мислене. Творчеството няма "срок на годност". Структурите около нас възпрепятстват креативността и задушават хората да изразяват своите идеи. Когато имаме рамка и среда, в която се чувстваме сигурни да представяме идеите си, тогава наистина се вижда творческият потенциал на всекиго.

Говорейки за бизнес стратегия, според вас може ли консултантските компании да убият бизнеса на рекламните агенции?

Много пъти ми задават този въпрос и не мисля, че ще го направят. Но мисля, че това е здравословна проверка на реалността за много рекламни агенции, които не са променили бизнеса си от ерата на Mad men. В миналото наблюдавахме множество индустрии, които се разместват от нови играчи и различни бизнес модели. Определено е време рекламният свят да разгледа добре себе си и може би да преосмисли как работи.

Как рекламните агенции трябва да променят своя модел на работа, за да оцелеят в дългосрочен план?

Мисля, че има много неща, които старомодните рекламни агенции трябва да подобрят, за да бъдат по-силен конкурент на консултантските компании и тех гигантите. Но прозрачността определено е един от основните компоненти, които смятам, че при много агенции липсва. Индустрията се променя и е време да спрете да се притеснявате за промяната. Случва се независимо дали го искате или не. Затова поемете отговорност и започнете да ръководите промяната!

Интервюто взе Сирма Пенкова

Капитал #42

Текстът е част от новия брой на седмичния Капитал (18-24 октомври). В броя ще прочетете още:

- Балканска телекомуникационна компания
- Втори опит: Келнер взима bTV
- Да сготвиш Боби Михайлов

Купете

  • Facebook
  • Twitter
  • Зарче
  • Email
  • Ако този материал Ви е харесал или желаете да изразите съпричастност с конкретната тема или кауза, можете да ни подкрепите с малко финансово дарение.

    Дарение
    Плащането се осъществява чрез ePay.bg

Прочетете и това

Седмичен бюлетин за маркетинг и реклама (19 ноември) Седмичен бюлетин за маркетинг и реклама (19 ноември)

Новата кампания на БФС - равенство във футбола и обединение срещу дискриминацията; Агенцията ExpandX и Wness TV започват да предлагат съвместна услуга; Браншови организации с инициатива за подобряване и развитие на дигиталната среда в България; Коледният дух в рекламата на John Lewis и др.

19 ное 2019, 1171 прочитания

Защо телевизиите не разказват бизнес истории 5 Защо телевизиите не разказват бизнес истории

Ситуацията може да се промени чрез промени в Закона за радиото и телевизията

18 ное 2019, 5172 прочитания

24 часа 7 дни
Бюлетин

Бюлетин "Маркетинг и реклама"

Всяка седмица най-интересното от света на маркетинга във вашата поща

 
Капитал

Абонирайте се и получавате повече

Капитал
  • Допълнителни издания
  • Остъпки за участие в събития
  • Ваучер за реклама
Още от "Медиа и реклама" Затваряне
"Репортери без граници": България е попаднала в ситуация на "медийна гражданска война"

Международната организация помоли президента Румен Радев да помогне за преодоляване на кризата със свободата на медиите

Още от Капитал
Искам ново и по-хубаво жилище

Преориентирането на търсенето към по-качествени имоти в София води до лек ръст в средните цени

Фасулска работа

За 20 години Милко Младенов създаде една от най-разпознаваемите компании за варива в България "СуиКо"

Раждането на 5G в България

2020-а ще бъде годината на едни от най-големите търгове за честоти досега, даващи началото на изграждането на 5G мрежа

Малките в голямата игра за София

Как ще се управлява столицата при новата конфигурация в общинския съвет и при районните кметове

Близкият и далечен Николай Атанасов

Поетът и ЛГБТ активист почина на 41 години и остави литературно наследство, което ще бъде открито от ново поколение читатели

Канадска вълна

Писателят Дени Терио за работния си процес и защо Канада е страна на "две самотности"

X Остават ви 0 свободни статии
0 / 10