Най-големите агенции по приходи в България постоянно разрастват портфолиото си от услуги, като по този начин привличат нови клиенти или по-голям дял от бюджетите на тези, които вече обслужват. С други думи - изминалата година за тях отново премина под знака на трансформация за бизнеса им.

Гигантите на пазара

Общите приходи на десетте най-големите комуникационни групи, които предлагат целия спектър от рекламни и медийни услуги и доминират пазара, нарастват с двуцифрени проценти и за пръв път минават 300 млн. лв. Нещо повече - със своите 318 млн. лв. оборот те държат над две трети от целия комуникационен обем в България.

В класирането на най-големите групи на пазара на база приходи няма големи промени. Традиционно първите места се заемат от групи, част от международни вериги. Бизнесът на локалните агенции, разраснали се до компании за пълно комуникационно обслужване, също нараства, но обемът на бизнесите им е значително по-малък.

Индивидуалните играчи

В отговор на търсенето на пълен пакет от услуги от клиентите много от независимите агенции на пазара също заложиха на стратегията за разширяване на експертизата си. Голяма част от тях избягват да се определят като конкретен тип агенция и залагат на определението "агенция за пълно комуникационно обслужване". Затова в класацията на най-големите независими агенции попадат компании с творчески, дигитален и BTL профил (пълната класация четете в приложението).

Общите приходи на близо 30 от най-големите индивидуални агенции са малко над 93 млн. лв. и порастват с 16% през 2018 г. По-голямата част от тях отчитат двуцифрен ръст през изминалата година, а на едва шест от агенциите приходите намаляват.

Обзор на годината

Все повече от българските агенции се осмеляват да излязат на чужди пазари и да се борят за по-големи бюджети, но в силно конкурентна среда. Така те, от една страна, разширяват портфолито си с международни проекти и привличат по-големи бюджети. От друга, цените им спрямо конкурентните в чужбина често са по-ниски, което им дава предимство спрямо локалните агенции.

През изминалата година много агенции заложиха на инвестиции в данни и разработка на собствени дигитални инструменти, което им позволява да се отличат от конкуренцията, наричайки вече себе си консултанти.

Най-ценният ресурс за успешния бизнес на комуникационните агенции обаче остават хората. През последните години участниците на пазара все по-активно започнаха да рекламират индустрията на хората извън нея, както и да инвестират в обучението на рекламистите и PR специалисти.

Въпреки по-скоро положителната картина за развитието на най-големите комуникационни агенции предизвикателствата пред бизнеса им остават същите. Сред проблемите, с които се сблъскват, са условията на работа с две пийпълметрични агенции, ниското и намаляващо заплащане за обслужване и честото провеждане на конкурси за избор на нови агенции. И за поредна година именно агенциите остават тези, които активно могат да участват в разрешаването на предизвикателствата.