Ритейл секторът увеличава рекламното си присъствие през лятото и есента
Абонирайте се за Капитал

Всеки петък икономически анализ и коментар на текущите събития от седмицата.
Съдържанието е организирано в три области, за които Капитал е полезен:

K1 Средата (политическа, макроикономическа регулаторна правна)
K2 Бизнесът (пазари, продукти, конкуренция, мениджмънт)
K3 Моят капитал (лични финанси, свободно време, образование, извън бизнеса).

Абонирайте се за Капитал

Ритейл секторът увеличава рекламното си присъствие през лятото и есента

Ритейл секторът увеличава рекламното си присъствие през лятото и есента

Това показва доклад на медийната агенция Argent, представен по време на конференцията Ecommerce and Retail Summit

2688 прочитания

© Shutterstock


Кризата, предизвикана от пандемията от коронавирус, доведе до промяна в поведението на хората и начина, по който потребяват медиите. Лонкдаунът през март принуди най-големите медийни групи да променят програмните си схеми, а компаниите - да преосмислят рекламните си стратегии и инвестиции. Електронната търговия и ритейл секторът обаче бяха сред печелившите сектори, които тази година увеличиха медийното си присъствие. Това показват данните на медийната агенция Argent, представени по време на конференцията Ecommerce and Retail Summit, организирана от "Капитал".

Рекламно присъствие

В първите месеци от кризата, през март и април, излъчваните телевизионни реклами на компании от ритейл сектора намаляват спрямо средните стойности за същия период между 2017 и 2019 г. Данните на Argent показват, че от юни започва постепенно засилване на присъствието на сектора в телевизията. "По-важният показател обаче са рейтинг точките (броят зрители, до които ще достигне рекламата - бел. ред.). Във всеки от месеците ритейл секторът отбелязва ръст спрямо средните показатели", коментира по време на конференцията Светослав Дъбов. Пикът се достига през октомври, когато данните отчитат над 50 хил. рейтинг точки.

Излъчените радиореклами на ритейл компании отчитат значителен спад от март до май спрямо 2019 г. През лятото обаче те запазват високи стойности за разлика от предишни години, когато традиционно броят им намалява заради летните отпуски. "Обясняваме го с факта, че рекламодателите имат гарантирани бюджети, които трябва да вложат както към радиостанциите, така и към телевизиите. Освен това голяма част от потребителите не пътуваха в чужбина и така се задържа засиленият интерес към радиорекламата", обяснява още Тихомира Трайкова от Argent. Най-високи са рекламните радиоизлъчвания на компаниите от ритейл сектора през септември, когато достигат близо 30 хил., а октомври продължават да държат по-високи стойности спрямо същия период миналата година.

Медийно потребление

Значително увеличение отчитат от Argent в потреблението на онлайн медии и в частност разделът им с новини. През месеците март и април прекараното време на потребителите в интернет новинарските секции е над три часа и половина. "В този период потребителите имаха нужда от актуални новини, за да бъдат информирани за ситуацията", коментира Трайкова по време на конференцията. През следващите месеци времето намалява и през септември стига близо два часа и половина, като половината е през мобилни устройства, а другата половина през компютър. Докладът показва най-голям брой прегледани новинарски страници през март и април, като повече от две трети от потреблението е през мобилни устройства.

"Впоследствие потребителите мигрираха към видеосъдържание, като очакваме тази тенденция да продължи да се засилва", каза още Трайкова. Данните от доклада показват ръст 25% във видеогледанията в сайта btv.bg за първото полугодие на 2020 г. в сравнение със същия период 2020 г., достигайки общо 5.3 млн. С 57% повече гледания има в платформата btvnovinite.bg, а над 133% ръст отчитат видеогледанията през първите шест месеца на годината в сайта btvplus.bg, достигайки 8.8 млн.

Потреблението на съдържание в онлайн платформите от групата на "Нова броудкастинг груп" също бележи ръст. През март гледанията на видеосъдържание в NovaPlay се увеличават с 25% в сравнение със същия месец 2019 г., достигайки близо 60 млн. Ръстът се задържа и през следващите месеци, като през октомври достига 10%.

"Комуникацията на брандовете трябва да продължи, като за целта си поставят дългосрочни цели, свързани с изграждане на емоционално връзка с потребителите, което ще доведе до изграждане на лоялност и посланици на бранда", каза в заключение Тихомира Трайкова от Argent.

Повече за събитието Ecommerce and Retail Summit, което се проведе на 5 ноември в онлайн формат, може да видите тук

Кризата, предизвикана от пандемията от коронавирус, доведе до промяна в поведението на хората и начина, по който потребяват медиите. Лонкдаунът през март принуди най-големите медийни групи да променят програмните си схеми, а компаниите - да преосмислят рекламните си стратегии и инвестиции. Електронната търговия и ритейл секторът обаче бяха сред печелившите сектори, които тази година увеличиха медийното си присъствие. Това показват данните на медийната агенция Argent, представени по време на конференцията Ecommerce and Retail Summit, организирана от "Капитал".


Благодарим ви, че четете Капитал!

Вие използвате поверителен режим на интернет браузъра си. За да прочетете статията, трябва да влезете в профила си.
Влезте в профила си
Всеки потребител може да чете до 10 статии месечно без да има абонамент за Капитал.
Вижте абонаментните планове


Нов коментар

За да публикувате коментари,
трябва да сте регистриран потребител.


Вход

Още от Капитал

С използването на сайта вие приемате, че използваме „бисквитки" за подобряване на преживяването, персонализиране на съдържанието и рекламите, и анализиране на трафика. Вижте нашата политика за бисквитките и декларацията за поверителност. OK