Пандемията преобърна рекламния пазар

Компаниите са предпазливи при планиране на инвестициите си в медии

Пандемията със сигурност накара всички рекламодатели да преразгледат стратегиите си, независимо дали в посока на намаление на бюджетите, на запазване на вече планираните активности или - в редки случаи - увеличение. "На критичен анализ беше подложен и медиа миксът, където също се наложиха спешни промени в съответствие със ситуацията - изтегляне на бюджетите от външна реклама, кино, пренасочване към други канали или отлагане за следващ подходящ период", коментира пред "Капитал" Елица Павлович, Client service director в медийната агенция Mindshare. Необичайната ситуация с пандемията промени и сезонността на рекламата с голям спад в традиционно силните месеци април, май и юни и ранен старт на есенния сезон с ръст в инвестициите още от септември.

В България традиционно фармацията е водещият сектор в рекламните инвестиции, следвана от веригите магазини и хранителните стоки. "По обясними причини тези сектори на бизнеса бяха по-скоро печеливши или във всеки случай не и губещи от пандемията, така че запазват лидерството си без промени в класацията", според Елица Павлович. Промени има в четвъртото и петото място, като напитките слизат една позиция надолу след козметиката. Това според директора "Клиенти" в медиа агенция Mindshare се дължи основно на решението на Cocа-сola да спре рекламните си активности още в началото на извънредното положение, както и на късния старт и по-слабите активности на комуникацията на бира поради затворените заведения.


Благодарим Ви, че четете Капитал!

Статиите от архива на Капитал са достъпни само за потребители с активен абонамент.

Вече съм абонат Абонирайте се