Седмичен бюлетин за маркетинг и реклама (19 юли - 2 август)

На българския пазар Младите българи вярват повече на онлайн медии, отколкото на традиционни [[img:3929833]] Над половината от хората под 30-годишна възраст посочват, че вярват повече на изцяло онлайн медии, отколкото на традиционни такива. Въпреки това телевизията продължава да доминира медийния пазар в страната. Тя става предпочитан канал от българите за получаване на информация за предизборните кампании на политическите партии. По време на изборите през април и през юли те залагат на двете големи частни телевизии - bTV и "Нова", а доверието им към обществената БНТ намалява. Едва 30% от анкетираните пък посочват, че на 11 юли слушат радио, като това основно са хората на 60 години, за които радиото е достъпен канал. Повече за медийните предпочитания на българите в изборния ден може да прочетете тук&gt;&gt; Бившето ръководство на "Автомагистрали" е плащало на сайта "Блиц" по 1000 лв. на месец Държавната компания "Автомагистрали" е плащала по 1000 лв. на месец на сайта blitz.bg за публикуване на рекламна статия. Невинаги въпросната статия е била публикувана, но парите все пак били превеждани. Медията често се използва като платформа за поръчково съдържание, с която властта и приближените й бизнесмени отправят лични нападки. Сайтът е осъждан зa клевета вече няколко пъти. С финансирането с държавни средства по договори като този бившето правителство на практика е насърчавало дейността на "Блиц". Повече по темата може да прочетете тук&gt;&gt; Нова кампания на "Пиринско" преобразява теснолинейката в Пирин [[img:4238906]] "Свежо от планината" или "свеж в планината"? И двете опции се оказват еднакво подходящи за новата кампания на бирения бранд "Пиринско", която се фокусира върху моментите на открито и връзката с природата. Част от инициативата на "Пиринско" включва възстановяването и брандирането на вагон от емблематичната за пиринския регион теснолинейка между Септември и Добринище. В специално създаден за инициативата сайт потребителите могат да получат информация за разписанието и забележителностите по пътя на теснолинейката, а от юли до септември пътниците на "Вагона за отдих" ще могат да си купят бира и да получат туристическа карта. Кампанията е дело на рекламната агенция Noble Graphics. Комуникационната група Interpartners разширява портфолиото си от клиенти През първото полугодие на 2021 г. агенциите Interpartners и Interimage разширяват портфолиото си от клиенти. Групата поема BTL обслужването на Pepsi Max, PR обслужването на фармацевтичната Servier Medical, като договорът им е за период от 2 години, както и ще отговаря за лансиращата комуникация за България на Dexcom Pharma. По думите на агенциите това се дължи на "на нов модел на работа по творческите проекти съвместно с криейтив звената на компанията от девет балкански пазара". През 2020 г. Interpartners инициира създаването на партньорска мрежа от агенции на Балканите под бранда SEEnthesis The Balkan Hub. Digitas Sofia е с нов творчески директор [[img:4238900]] Дигиталната агенция Digitas Sofia, част от комуникационната група "Publicis Groupe България", има нов творчески директор. Позицията заема Драгомир Дончев, който започва работа в групата през 2014 г. като копирайтър в звеното за дигитална реклама на Saatchi&amp;Saatchi Sofia, а няколко години по-късно става ръководител дигитален екип. "Подходът на Digitas Sofia е изцяло ориентиран към клиента, а идейните концепции в дигитална среда са търсени все повече от компаниите като решения в реално време за привличане, задържане и ангажиране на потребителите", коментира за медиите Дончев. Агенцията Digitas Sofia беше сформирана през 2019 г. от две дигитални звена на "Publicis Groupe България" - Saatchi Interactive и Modem Cybermark, като тогава творчески директор беше Ивайло Ботушанов. "Кока-Кола България" има нов изпълнителен директор [[img:4238901]] Дора Стрезова-Николова е новият изпълнителен директор на "Кока-Кола България". Тя има над 18 години опит на различни управленски, маркетинг и търговски роли на различни пазари в Danone Group. В продължение на две години Дора Стрезова-Николова заема позицията маркетинг директор на "Данон България", основоположник е на Българската асоциация на рекламодателите (БАР) и за кратко е изпълнителен директор на Българската асоциация на комуникационните агенции (БАКА). През последните четири години тя управлява собствена дигитална и консултантска компания в България и Австрия. Повече тук&gt;&gt; Три групи жури ще оценяват заявките във ФАРА 2021 [[img:3379741]] За първи път най-голямото събитие в рекламния бранш в България - ФАРА, ще бъде разделено на медиен и творчески фестивал. В резултат на това и журито е разпределено в три групи, които ще оценяват заявките на агенциите. Председател на журито на творческия фестивал, част от ФАРА, е Душан Дракалски. Кариерата му минава през агенцията New Moment New Ideas Company, австрийската Demner, Merlicek &amp; Bergmann и студиото Ray Productions. Дракалски има редица награди от рекламни конкурси и общо пет отличия от най-големия и престижен фестивал Cannes Lions. Заявките в творческия фестивал на ФАРА ще се оценяват в два кръга от различно жури, съставено от редица комуникационни специалисти от страната. Първи кръг ще определят финалистите, а най-добрите рекламни кампании ще бъдат наградени от журито във втория кръг. Третата група жури ще оценява кампаниите в медийния фестивал. Тази година за първи път ФАРА ще се проведе от 8 до 11 септември в София. Целия списък с журито може да видите тук&gt;&gt; Разнообразието на медиите в България е опасно малко Рисковете за разнообразието на българските медии са много големи. През миналата година е настъпило значително повишаване на риска заради държавно регулиране на ресурсите и подкрепата за медийния сектор (от 63% на 97%), застрашената жизнеспособност на медиите (от 77% а 87%) и концентрацията на медии (от 90% на 96%), пише "Дневник". Слабото представяне на медийния сектор в България традиционно се дължи на това, че формално има законови рамки за необходимите стандарти, които често изобщо не се прилагат на практика. Повече по темата може да прочетете тук&gt;&gt; Шампионската лига остава в каналите на "бТВ медиа груп" и "Макс спорт" Мачовете от Шампионската лига ще продължат да се излъчват в каналите на "бТВ медиа груп" и "Макс спорт", пише "Дневник". Новият договор за споделено излъчване ще в сила до 2024 г. През август двубоите на турнира влизат в ефира на телевизиите от плейофната си фаза. Мачовете във вторник ще се предават в платените канали в пакета "Макс спорт", а в сряда ще са в каналите на "бТВ медиа груп". Финалът в най-силния европейски клубен турнир ще се излъчва в каналите и на двете компании. Повече по темата тук&gt;&gt; Дигитален бизнес Google Ads налага нови такси за покриване на международни данъци и такси Платформата за онлайн реклами Google Ads уведоми някои свои клиенти, че въвежда нови такси за реклама. От 1 октомври 2021 г. на рекламодателите в някои държави ще се добавят между 2% и 5% към разходите им за реклама през Google Ads. В Google от известно време съществуват подобни практики, но този път компанията разширява списъка на държави, които ще плащат новата такса. Сред тях са Австрия, Франция, Великобритания, Италия, Испания, Индия и Турция. Новите такси ще се добавят, за да покриват част от разходите на Google, свързани със спазването на данъчното законодателство за цифрови услуги в отделните държави. Nielsen заменя "бисквитките" с "изкуствен интелект" Nielsen Admosphere в партньорство със софтуерната Adwind Software разработват нов метод за измерване на потребителските навици и предпочитания, заменяйки данните от цифровия трафик на "бисквитките" с решенията на "изкуствения интелект". Nielsen изгражда новата си методология, за да отговори на променящите се разпоредби относно дигиталната поверителност и сигурността на личните данни. Подходът на Nielsen ще елиминира изцяло зависимостта от цифровите идентификатори, като същевременно предоставя на рекламодателите достоверни данни, на които разчитат. Повече тук&gt;&gt; [[img:4237373]] Microsoft, Apple и Google отчетоха печалби за 55 млрд. долара само за тримесечие За второто тримесечие на 2021 г. от Apple, Google и Microsoft, с обща пазарна капитализация над 6 трлн. долара, обявиха оборот над 190 млрд. долара. Чистата печалба на трите компании възлиза на около 55 млрд. Резултатите за второто тримесечие на Alphabet, компанията - майка на Google, са впечатляващи - приходи над 61 млрд. и чиста печалба 18.5 млрд. Търсачката продължава да бъде в основата на бизнеса на групата. Приходите на Microsoft за периода са над 46 млрд. долара, докато чистата печалба е около 16.5 млрд. 50% от приходите са от цифрови услуги, а другата половина - от продукти, най-вече софтуерни. Приходите на Apple са рекордните 81.4 млрд. долара, като чистата печалба надхвърля 21 млрд. Разрастването на услугите на Apple е сред основните причини за драстичния ръст в оборота на компанията. Повече по темата може да прочетете тук&gt;&gt; Netflix изисква от актьорите и екипа си задължителна ваксинация Американската компания за стрийминг услуги Netflix ще задължи персонала от т.нар. Зона А, включваща актьорите, екипите на продукциите и всички лица в близък контакт с тях, да се ваксинират срещу COVID-19. Netflix ще започне да прилага новите мерки първо в САЩ, а след това и сред всичките си 144 хил. служители по целия свят. Oт холивудските съюзи и студиа обявиха, че позволяват на компаниите да изискват задължителна ваксинация от служителите си и от Netflix не пропуснаха да се възползват. Повече тук&gt;&gt; [[img:4201646]] Медиен бизнес Беларуските власти обявиха опозиционен телевизионен канал за "екстремистки" Съдът в Беларус обяви финансирания от Полша телевизионен канал "Белсат" за "екстремистки". Това са последните действия на авторитарния беларуски лидер Александър Лукашенко за радикална репресия срещу независимите медии и активисти на гражданското общество, съобщи Associated Press. "Белсат" беше от малкото медии, които отразиха миналогодишните антиправителствени протести в страната. Съдът нареди сайтът и всички социални мрежи на медията да бъдат блокирани. Министерството на вътрешните работи на Беларус съобщи, че всеки, който споделя информация от медията, е заплашен от глоба или затвор. Повече тук&gt;&gt; Рекламен бизнес Без реклами на нездравословни храни и напитки във Великобритания Борис Джонсън настоява рекламите на нездравословна храна по английските телевизии да бъдат забранени до 21 часа и изцяло в интернет. До края на следващата година такъв закон ще влезе в сила, след като наскоро беше приет от правителството на Великобритания. Прогнозите са, че инициативата има потенциала да намали броя на затлъстелите деца с повече от 20 хил. На компаниите ще бъде забранено да рекламират продукти с високо съдържание на мазнини, сол и захар и пускането на платени дигитални реклами по всяко време с изключения за малкия бизнес и продукти като мед, зехтин и авокадо. Повече по темата може да прочетете тук&gt;&gt; Бижутата на Tiffany с нов облик [[img:4238904]] Американската компания Tiffany лансира нова рекламна кампания, която цели да препозиционира бранда и да го направи атрактивен за младите потребители. Кампанията със заглавие Not your mother's Tiffany ("Това не са бижутата на Tiffany от времето на майка ти") показва бранда в далеч от познатия му сдържан и премерен стил. Бижутерският бранд с близо 185 години история подобно на много ретро марки се намира между традициите на миналото и динамичното настояще. От една страна, Tiffany има своите позиции пазара и утвърдена таргет аудитория, от друга, компанията отбелязва, че много от по-младите потребители губят интерес от продуктите й. Препозиционирането за Tiffany идва с назначаването на Натали Вердейл на позицията творчески директор на бранда. Промените са следствие и от новия собственик на компанията. Преди почти две години групата LVMH купи Tiffany за 16.2 млрд. долара. Свободни позиции: d:istinkt обявиха вакантна позиция за PR Executive. The Smarts обявиха вакантна позиция за акаунт мениджър. Publicis Dialog обявиха вакантни позиции за дизайнер и акаунт.

Събития

Подкаст

КАПИ

Бюлетини

Какво става на финансовите и криптопазарите

Горивата в България и "Лукойл"

Изкуство за Украйна

Капитал - брой 20

K Insights Special Report: The Energy Future of Bulgaria

Имоти и инвестиции

KEnergy

Образование

К10 - Най-добрите банки в България

Среща на бизнеса във Варна и региона

Ecommerce and Retail Summit

Net Zero Economy Forum: Accelerating the transition

Мартин Граховски: "Един от основните проблеми е вредата, която причиняваме като туристи"

Как парите могат да работят за вас и за по-добро бъдеще

Коя е най-подходящата инвестиция за мен?

Гласът на Капитал

Уроци за успех

Парите говорят

Децата и парите

Digitalk Тhe Podcast

Абонирайте се за Капитал за
1 лв. / седм.

Седмичен бюлетин за маркетинг и реклама (19 юли - 2 август)

Кристияна Христова

Капитал - брой 20

K Insights Special Report: The Energy Future of Bulgaria

Имоти и инвестиции

KEnergy

Капитал - брой 20

K Insights Special Report: The Energy Future of Bulgaria

Имоти и инвестиции

KEnergy

Образование

К10 - Най-добрите банки в България

Среща на бизнеса във Варна и региона

Ecommerce and Retail Summit

Net Zero Economy Forum: Accelerating the transition

Мартин Граховски: "Един от основните проблеми е вредата, която причиняваме като туристи"

Как парите могат да работят за вас и за по-добро бъдеще

Коя е най-подходящата инвестиция за мен?

Седмичен бюлетин за маркетинг и реклама (19 юли - 2 август)

Кристияна Христова Следвайте

Кристияна Христова