Теодор Несторов, "Карлсберг": Идната година ще бъде по-предизвикателна и от 2020 г.

Телевизията продължава да привлича най-голям дял от инвестициите на рекламодателите. Бирените брандове традиционно са сред големите вложители, като през 2021 г. и трите големи пивоварни в страната увеличават брутните си рекламни инвестиции с двуцифрени проценти. По данни на ГАРБ, предоставени от "Publicis Groupe България", на челна позиция излиза "Карлсберг". От януари до октомври 2021 г. компанията влага в телевизия 51.6 млн. лв., или повече, отколкото за цялата 2020 г. Това представлява и ръст от над 22% в сравнение със същия период миналата година. Така "Карлсберг" попада в топ 10 на най-големи рекламодатели в телевизия до октомври 2021 г. Според данните на ГАРБ "Каменица" застава на 27-о място с 21.3 млн. лв. брутни инвестиции в телевизия, или над 104% повече в сравнение с 2020 г. "Загорка" пък e на 29-а позиция с 20.7 млн. лв. и близо 51% ръст.

Разговаряме с маркетинг директора на "Карлсберг" Теодор Несторов за комуникационната стратегия на компанията и очакванията им за 2022 г. За изпълнение на плановете им пивоварната си партнира с рекламната агенция Noble Graphics, медийната Initiative и PR агенцията United Partners.