В инкубатор за маркетинг специалисти се превърна и тазгодишното издание на "Рекламна академия"
Кампания за хапче за сън с отложено освобождаване на действието е новият победител в деветото издание на състезанието
Маркетинг и реклама
Получавайте най-важното и интересно от маркетинга: новини, рекламни кампании, обяви за работа
Над 190 студенти имаха възможността да се запознаят отблизо с рекламния бизнес по време на деветото издание на състезанието "Рекламна академия". Тази година участниците бяха разделени в 18 отбора, в които заедно с менторите си, разработиха цялостни маркетинг стратегии в рамките на пет дни. Първият ден от програмата беше изцяло лекционен, а последните два бяха посветени на журиране и награждаване, така че за същинската работа участниците разполагаха с едва 48 часа. Екипите трябваше да разработят комуникационна кампания за пускане на пазара на нов продукт в съществуваща категория, по предварително зададен казус.
Отборите бяха разделени в седем сектора, като всеки екип разполагаше с трима ментори - по двама от агенции и по един от страна на рекламодател, подбрани специално за съответните категории. Екипите се състезаваха в направленията "Храни", "Вода", "Газирани напитки", "Лекарства", "Козметика", "Автомобили" и "Бира", традиционно най-желана от участниците категория. Висок интерес на участие и от страна на менторите - тази година в събитието се включиха 56 представители на бизнеса от 37 компании. Организатори на инициативата традиционно бяха Нов български университет (НБУ), Българската асоциация на комуникационните агенции (БАКА) и Българската асоциация на рекламодателите (БАР). В това издание на академията се включиха само студенти от Нов български университет, главно от образователно-квалификационна степен "бакалавър".
Отличия и отличени
Журито отличи девет от отборите, като на три от тях бяха връчени специални награди за "Стратегия", "Име на продукт" и "Презентация", а други три се пребориха за бронзовите медали. Сребърно отличие получи отбор 17 в сектор "Козметика", които предложи на журито концепция за иновация и лансиране на нов продукт - натурален спрей дезодорант против изпотяване theNaturellas. Големият победител на тази "Рекламна академия" обаче беше отбор 9 в сектор "Лекарства без рецепта и хранителни добавки" и тяхната творческа концепция за хапче за сън Chillpill. "Първото хапче за сън под формата на DUO капсула с отложено освобождаване, която е easy-fix за моментите, в които искаш да се наспиш, за да продължиш". Ментори на отбора бяха Ралица Милчева, Teva, Александър Братимиров, Human Agency и Пресиян Кирилов, Together.
Какво забелязват менторите
Като ментор в осем от деветте издания на академията Плутархос Маридакис, собственик и изпълнителен директор в Standpoint Media, има директни наблюдения върху трансформацията на участниците през годините. "Промяната в самите медии променя и студентите. Лесно се адаптират към новите и алтернативните начини, чрез които може да се рекламира даден продукт и ги използват в проектите си".
"Продуктът, който разработваме тази година е ориентиран към тяхното поколение, това много им помага. Комбинират наблюденията си и заедно със знанията, които получават в университета обсъждат релевантни и доста точни идеи" допълва още Христина Вучева, Senior Brand Manager в Carlsberg Bulgaria. Двамата професионалисти бяха ментори на отбор шест, раздел "Бири" в тазгодишното издание на формата и споделиха, че само могат да се учат от необременените идеи, които студентите коментираха по време на състезанието.
Отборите в "Рекламна академия" се разпределяха на случаен принцип и голяма част от участниците не се познаваха преди самия формат. Това правеше задачата им още по-трудна. На церемонията по награждаването всички членове на журито и менторите на отборите окуражиха екипите да продължават да търсят развитие.
Първа награда - Chillpill
Студентите разработиха творческа концепция за хапче за сън Chillpill. Първото хапче за сън под формата на DUO капсула с отложено освобождаване, която е easy-fix за моментите, в които искаш да се наспиш, за да продължиш.
Втора награда - theNaturellas
Трета награда - GardenMeat
Творческа концепция за plant-based месни продукти от 100% растителни съставки, убеждавайки ни, че наденичките могат да растат и на полето
Трета награда - "Fizzкултура"
Трета награда - сайдер "КЛИК"
Студентите разработиха кампания за първия български крафт сайдер КЛИК със слоган "Кликваме си чудесно".