Книжният пазар в България се е свил с около 20%
Абонирайте се за Капитал

Всеки петък икономически анализ и коментар на текущите събития от седмицата.
Съдържанието е организирано в три области, за които Капитал е полезен:

K1 Средата (политическа, макроикономическа регулаторна правна)
K2 Бизнесът (пазари, продукти, конкуренция, мениджмънт)
K3 Моят капитал (лични финанси, свободно време, образование, извън бизнеса).

Абонирайте се за Капитал

Книжният пазар в България се е свил с около 20%

Капитал Daily

Книжният пазар в България се е свил с около 20%

Издателствата пускат 6000 заглавия годишно, читателите купуват средно по половин книга

Оля Стоянова
10371 прочитания

Капитал Daily

© Красимира Карамфилова


Близо 130 от общо 3000 регистрирани издателства у нас участваха в 30-ия Софийски международен панаир на книгата, който приключи вчера. Въпреки хилядите посетители нито в началото, нито в края му издателите можеха да кажат на какъв оборот се надяват и дали очакванията им са се оправдали.

Според международното изследване PISA, проведено през 2009 г. в 68 държави, европеецът купува средно 11-12 книги годишно, а българинът 0.56. За този купувач на половин книга се борят издателствата, които пускат около 6 хил. заглавия годишно.

Спасението е в новите заглавия

Въпреки кризата браншът не е намалил продукцията си през последните години. Издателите са установили, че с нови заглавия, дори и в нисък тираж, може да бъде задържано колебливото внимание на читателя.

"Всяка седмица имаме задължително по 5 нови книги", каза Иво Георгиев, търговски директор на издателство "Хермес". Според него оплакванията от кризата се използват само от онези издатели, които не работят здраво.

"В България, независимо дали има криза или не, излизат към 6 хил. книги годишно, ние издаваме около 200-250 заглавия, което прави средно между 15 и 25 нови книги на месец", посочи и Светлозар Желев, директор "Книгоиздаване" в "Сиела".

Две слаби години

В бранша обаче са единодушни, че последните две години са слаби за този пазар. От  "Колибри" казаха, че оборотът им е спаднал с 20%.

По думите на Веселин Тодоров, председател на Асоциация "Българска книга", може да се говори за 10-15% спад на продажбите. Той уточни, че този процент е по оценките само на големите книжарски вериги.

Според Манол Пейков, управител на издателство "Жанет-45", кризата в книгоиздаването се е почувствала още през 2009 г., защото 2008 е годината, когато държавата е осигурила за последно субсидия от 2 млн. лв. за регионалните библиотеки. Прекратяването на тази субсидия е лишило издателите от сериозен клиент в тяхно лице.

През септември министерството на културата съобщи, че е осигурило над 191 хил. лв. по програма "Помощ за книгата" за нови заглавия, а за подпомагане на читалищата са одобрени проекти за близо 1.590 млн. лв. – повечето за попълване на фондовете на библиотеките.

Е-книгите – 0% дял

Според данни на Британската асоциация на издателите от средата на годината продажбите на е-книги показват най-силен растеж в книгоиздаването през 2010 г. -  318% на общите онлайн продажби на е-книги, изтегляния и аудиокниги. В САЩ също отчитат голяма популярност на електронните книги, които са и по-евтини от традиционните.

У нас обаче все още не е така. "Ние продаваме всичките си книги и в електронен вид и никой не ги купува. Не се продават дори 10 копия от едно заглавие", обяснява Жаклин Вагенщайн от "Колибри".  По думите й засега продажбата на е-книги е с нулев дял и "просто ги пускаме експериментално за рахат на тези, които искат да ги видят в електронен вид".

Изгубената кауза "по-нисък ДДС"

Българските издатели от години настояват за намаляване на ДДС върху книгите, който в момента е 20%, докато в повечето европейски страни не надвишава 7%. Единствено изключение е Дания, където ставката също е като у нас. Протестите и петициите не доведоха до резултат и повечето издатели смятат тази кауза за изгубена. 

Мнения

Светлозар Желев, "Сиела"

Когато държавата спря помощите за библиотеките, това се усети, защото беше изваден от пазара важен клиент. Тази година не сме намалили драстично броя на издаваните книги, нито сме намалили тиражите. Но правим много по-внимателен подбор на авторите и подхождаме по-предпазливо с тиражите на нови и непознати имена. Освен това инвестираме в маркетинг и реклама.

Манол Пейков, "Жанет-45"

Издателството не е печеливша дейност, основният ни бизнес е полиграфията, където наистина има спад в сравнение с миналата година. В книгоиздаването големият спад беше през 2009 г. Но нашите книги не са бестселъри, тиражите им обикновено са 1000 броя. Разликата е, че ако предишни години поезията се издаваше в тираж 500 броя, сега и 300 трудно могат да се продадат.

Жаклин Вагенщайн, "Колибри"

Не може да се говори за някакъв голям спад в книгоиздаването или че 2011 г. е тежка в икономическо отношение. Наистина има спад с около 20%, но всичко започна още през 2010 г., сега положението е същото. Ние сме разредили малко заглавията си. Не сме намалили тиражите, то при тези тиражи къде повече да намаляваш. В добрия случай средният тираж е 1000 броя.

Близо 130 от общо 3000 регистрирани издателства у нас участваха в 30-ия Софийски международен панаир на книгата, който приключи вчера. Въпреки хилядите посетители нито в началото, нито в края му издателите можеха да кажат на какъв оборот се надяват и дали очакванията им са се оправдали.

Според международното изследване PISA, проведено през 2009 г. в 68 държави, европеецът купува средно 11-12 книги годишно, а българинът 0.56. За този купувач на половин книга се борят издателствата, които пускат около 6 хил. заглавия годишно.


Благодарим ви, че четете Капитал!

Вие използвате поверителен режим на интернет браузъра си. За да прочетете статията, трябва да влезете в профила си.
Влезте в профила си
Всеки потребител може да чете до 10 статии месечно без да има абонамент за Капитал.
Вижте абонаментните планове

13 коментара
  • 1
    dimitar1961 avatar :-|
    dimitar1961

    Трудно е наистина. Само като се сетя, че преди време книгите се купуваха с връзки и на опашки. Не знам какво поколение расте, но то със сигурност не чете, а това води до цял куп деформации. Чалга държава, в която естетическият вкус стига до поп-фолка и турските сериали. Жалко. Вярно, че и по-рано имаше една страта от българския народ, която слушаше сръбска музика и се прехласваше пред "Робинята Изаура", но сякаш тя не беше преобладаваща, не беше толкова агресивна като сега. Сега чалгата е "естетическата норма" на новобогаташите, а книгите и четящите хора са "смотани интелигенти", бедни неудачници. Нека да е така. Няма да се предадем пред чалгаджиите.

  • 2
    dimitar1961 avatar :-|
    dimitar1961

    Трудно е наистина. Само като се сетя, че преди време книгите се купуваха с връзки и на опашки. Не знам какво поколение расте, но то със сигурност не чете, а това води до цял куп деформации. Чалга държава, в която естетическият вкус стига до поп-фолка и турските сериали. Жалко. Вярно, че и по-рано имаше една страта от българския народ, която слушаше сръбска музика и се прехласваше пред "Робинята Изаура", но сякаш тя не беше преобладаваща, не беше толкова агресивна като сега. Сега чалгата е "естетическата норма" на новобогаташите, а книгите и четящите хора са "смотани интелигенти", бедни неудачници. Нека да е така. Няма да се предадем пред чалгаджиите.

  • 3
    zumz avatar :-|
    zumz

    Тенденцията е глобална - загатната е в статията в параграфа за е-книгите. Дори и в момента този вид "книгоразпространение" да е нула процента в България - е-книгите са бъдещето. Гутенберг и целулозата си отиват, Джобс и битовете заемат освободеното пространство и го разширяват. "Киндъл" на "Амазон" струва само 99 долара и е превъзходно устройство за четене като отгоре на това спасява много гори от изсичане. Borders в САЩ фалираха, Barnes & Noble твърдо вървят по същия път. Няма голяма драма, нормална спирала нагоре в техническия прогрес.

  • 4
    artanis avatar :-|
    artanis

    До коментар [#2] от "dimitar1961":

    Няма нужда да се мъчим с приказки за чалгата, проваления ни преход, разсипаното младо поколение и подобни, за да открием защо кретат книжарниците ни.

    Погледнете по-просто на нещата. Повечето хора не могат да се похвалят с доход над 400 лв, същевременно повечето книги вървят за по 15-20 лв. А на всичкото от горе, голяма част от чуждите заглавия и специализираната литература може да се поръча от чужбина на по-ниски цени, отколкото в близката книжарница.
    Народът е беден, а книгата се превърна в лукс.

  • Zhelyazkov

    Книгите наистина са сравнително скъпи, обаче ако човек търси винаги ще намери намаления и в книжарниците и в страниците на издателствата. От друга страна тези със 400 лв. заплата нямат нищо против да плащат 5-10 лв. вход за чалготека и още 10-20 лв. за пиене вътре, така че както винаги е въпрос на приоритети. За последните четири години си купувам средно по една книга на седмица, като същевременно се старая да чета поне 25 книги на година, без да получавам някаква космическа заплата. Само едно не мога да разбера, защо има само в София Коледен базар на книги? А за ДДС-то, какво очаквате този народ трябва да затъпява прогресивно, как иначе ще избере пак същите празноглавци...

  • 6
    tucker_case avatar :-P
    tucker case

    замунда банана бейби... that's the future.... :)

  • 7
    pkolev avatar :-|
    Dalt

    През изминалата година съм похарчил над 100 лева за нови книги. Вероятно няма да го правя повече. Причината е в таблета който си взех. Прекрасно се чете на него, а електронни книги в Интернет - бол. Грубо от септември до сега съм спестил над 70 лева за книги.

    Вместо да мрънкат от издателствата, да вземат да инвестират в електронните книги - това е бъдещето и ако искат да хванат последния влак сега е момента.

  • 8
    yankee avatar :-|
    Yankee

    Книгите са си книги, аудиторията се е опростачила с 20%

  • 9
    gost22 avatar :-P
    gost22

    "... европеецът купува средно 11-12 книги годишно, а българинът 0.56. За този купувач на половин книга... "
    Или всеки втори българин е неграмотен, или заплатите ни са 24 пъти по-малки...

  • 10
    onufrij avatar :-|
    onufrij

    В статията изразът е-книга, е употребен за една книга, която плащаш и теглиш. На четеца, който си купих, също пише е-книга. Той е празен, събра към 300-400 книги от читанката, като периодично трия прочетените и вкарвам нови. Ако запиша хиляда, процесорът е бавен и чакам. Щрифтът е хубав и хвърлих очилата.
    Бях голям привърженик съвсем доскоро на хартиените книги, но:
    - Има стари книги, които не се преиздават. От комунизма имаме големи дупки за наваксване от забранявани тогава книги.
    - Не излизат толкова добри хартиени. Няма по 2-3 заслужаващи си заглавия седмично, а аз по толкова чета.
    - Ако средната цена е 12-15, идват по 100 лв/месец. Мерси.
    - Къде да се слагат? Ако се купуват сто книги годишно, всяка година, де ще му излезе краят? Да купувам нови секции или да стоят в кашони? Не живея на 300м2.


Нов коментар

За да публикувате коментари,
трябва да сте регистриран потребител.


Вход

С използването на сайта вие приемате, че използваме „бисквитки" за подобряване на преживяването, персонализиране на съдържанието и рекламите, и анализиране на трафика. Вижте нашата политика за бисквитките и декларацията за поверителност. OK