Най-големите вериги за мода: Последен скок преди кризата

2019 беше година на пробуждане и трансформация за модната индустрия в световен мащаб. Отдавна започналите процеси на дигитализация, повишаване на потребителското съзнание и засилени очаквания към марките взеха връх, което наложи необходимостта от изначално различни стратегии и политики за производителите на дрехи и облекла. Спечелиха тези, които успяха да заемат активна позиция и да задоволят изискванията на потребителите за прозрачност, устойчивост и отговорност към околната среда. Имаха преднина и тези марки, които показаха куража да реформират собствената си идентичност и източниците на стария успех, за да привлекат новите поколения. Останалите изпитаха сериозни затруднения, а индустрията беше белязана и от фалити на исторически утвърдени марки като Diesel, Forever 21, Barneys New York, детската Gymboree, френската Sonia Rykiel и италианската Roberto Cavalli, която затвори почти всичките си магазини в САЩ, а по-късно през годината беше придобита от дубайския бизнесмен Хюсеин Сайвани.

Накратко, въпреки множеството добри примери в своята цялост индустрията посрещна кризисната 2020 г. крехка и сравнително незряла за новата потребителска реалност. Свиващото се търсене на мода пък доведе до глобално забавяне на ръста на оборотите в сектора.