С използването на сайта вие приемате, че използваме „бисквитки" за подобряване на преживяването, персонализиране на съдържанието и рекламите, и анализиране на трафика. Вижте нашата политика за бисквитките и декларацията за поверителност. ОK
1 22 окт 2010, 13:10, 5216 прочитания

Намаление - на 100 метра от Вас

Компаниите за мобилни услуги с добавена стойност се разрастват отвъд sms игрите

  • LinkedIn
  • Twitter
  • Email
  • Качествената журналистика е въпрос на принципи, професионализъм, но и средства. Ако искате да подкрепите стандартите на "Капитал", може да го направите тук. Благодарим.

    Дарение
    Плащането се осъществява чрез ePay.bg
Намаление - на 100 метра от Вас

Автор: Shutterstock

Мъглявият кеш
Сигурно сте чули за тв играта "Големият кеш 2", която тече от началото на октомври. Партньори са "Глобул" и "Виваком". На сайта bigcash.bg е записано, че организатор на играта е компанията Westbul, която не е регистрирана в България. Фирмата, която управлява рекламната част на "Големият кеш 2", е "Делта мобайл", собственост на "Уинбокс". Това включва рекламната кампания, покупката на рекламно време по bTV и заснемането на тв продукцията заедно с продуцентската фирма No Frame Media, обясни Константин Костов, изпълнителен директор на "Уинбокс". Според него техническото изпълнение на играта е дело на Ebg.bg. Тази информация бе потвърдена от "Виваком", партньор на "Големият кеш 2". От "Глобул" обаче отказаха всякакъв коментар.
Константин Костов заяви, че наградният фонд е осигурен от Westbul и "Глобул". Според него Westbul е инвестиционна компания, регистрирана в ЕС, представлявана в България от търговски пълномощник. Константин Костов допълва, че компанията не търси масова популярност.
Освен непрозрачния източник на средствата има съмнения, че играта е хазартна, въпреки че тя не е регистрирана в Държавната комисия по хазарта (ДКХ). "Мисля, че организираната игра е хазартна и компанията няма разрешение за нейното извършване", смята Симеон Стойчев, сътрудник в "Евро-български правни консултанти", позовавайки се на чл. 37 от Закона за хазарта. Другият му аргумент е, че наградите в "Големият кеш 2" вероятно са за сметка на приходи от sms на участниците, което според чл.31 се характеризира като хазарт. "Служители на Държавната комисия по хазарта извършват проверка относно организирането и провеждането на играта", коментира Калоян Кръстев, председател на ДКХ. "Капитал" ще ви информира за резултата от проверката.
Sms игрите са най-лесният начин да печелите от хората, докато си седят вкъщи. Това е мантрата в бизнеса на компаниите в сферата на т.нар. услуги с добавена стойност. Те осъществяват комуникационното трасе между телекома и неговите клиенти, от една страна, и доставчика на продукт или услугата - от друга.

Сред най-популярните неща, които се предлагат, са "поздрави, гласувания, забавни услуги и др., реализирани в тв и радиопрограми, микроплащания в уебсайтове, персонални услуги с добавена стойност (гадатели, оракули, консултации), съдържание за мобилни телефони (мелодии, игри и др.), мобилен маркетинг", обяснява Веселин Кънев, изп. директор на Mobio, една от компаниите в сектора.


Към тях ще добавим SMS паркирането и онлайн игри и услуги за възрастни, изискващи изпращане на платено съобщение.

"Наши основни клиенти са национални  тв медии, продуценски къщи, застрахователни компании, интернет доставчици, банки, и др.", уточнява Яна Григорова от "Тексбридж", още един доставчик на услуги с добавена стойност.

Първоначално този бизнес започва от импулсни телефони, продажба на мелодии и лога и sms с промоционални кодове на продукти. Към момента най-доходоносни обаче са игрите в партньорство с медии и микроплащанията, отбелязва Веселин Кънев. Нарастващите продажби на смартфони заедно с подобрения хардуер на таблетите също са силни фактори за развитието на мобилния маркетинг. "Очаквам реализирането на все повече услуги с добавена стойност, които имат чисто практическо приложение", прогнозира Кънев.



Бизнесът е кампаниен

и през 2009 г. се наблюдава спад. Приходите на "Войском" от услуги с добавена стойност например падат от 6.3 млн. лв. за 2008 г. до 2.6 млн. лв. през 2009 г. Въпреки по-слабите финансови резултати на повечето компании през тази година мобилните технологии разкриват огромен потенциал пред тях.

"Например разхождате се по улицата и получавате съобщение, че в магазина на 100 м от вас, от който често пазарувате, има отстъпки", обяснява Димитър Ганев, управител на "И-кард", която чрез своята фирма "Ню геймс" организира играта "Sms за милиони". "Дали известието ще е през Bluetooth, sms или по интернет, няма значение, технологията е готова, остава само логистиката между техническите изпълнители, оператора и бизнеса", пояснява Димитър Ганев. Въпреки спорното изискване за изпращане на ЕГН при регистрация в "Sms за милиони" "И-кард" е сред най-големите в сектора.

Относно бизнеса с мобилно съдържание, водещите телекоми "Мобилтел", "Виваком" и "Глобул" до голяма степен са в ролята на догонващи. На практика те са изпуснали възможността да създадат свои популярни портали с местно съдържание. "Българските телекоми не са достатъчно силни, за да наложат интегриран портал", смята Христо Тучев, изпълнителен директор на "Интерактив медиа сървисис" (IMS). За успешен пример той дава iTunes, откъдето американските потребители могат да закупят цифрова музика, филми, тв предавания, софтуер, книги, подкастове и игри. "[Липсата на подобен местен проект] забавя отварянето на пазара към нови технологии", заключава Христо Тучев.

Мобилните оператори имат интерес от услугите с добавена стойност, тъй като те са перспективни източници на приходи. Приходите се делят между оператора и доставчика, като коефициентът зависи от конкретната сделка. В зависимост от играта операторът чрез своя медиен бюджет купува рекламно време, което придава допълнителен мащаб на играта. В "Sms за милиони" и "Големият кеш 2" доставчикът е технологичен посредник между телекома и телевизиите, който обработва есемесите. Затова доставчиците на услуги с добавена стойност са регистрирани администратори на лични данни.

До края на редакционното приключване на "Капитал" не получихме данни за движението на пазара от другите компании в сектора: "Велти", "Войском", "Тера комюникейшънс", "Тексбридж", "Уинбокс" и "Аудиофон геймс".

"Интерактив медиа сървисис" (IMS) пък не е типичният доставчик на услуги с добавена стойност. Компанията работи по разнообразни продукти - от подвижни телевизионни станции до онлайн излъчването на световното първенство по футбол за България. Компанията подготвя и

IPTV оператор


който вероятно ще заработи през 2011 г. IPTV е разпространение на тв сигнал чрез интернет протокол и излъчването му директно върху телевизор. Сигналът на IMS е unicast, което означава, че потокът от информация се изпраща до уникален модул от мрежата, идентифициращ се с един адрес. Тъй като данните се пренасят чрез интернет, върху телевизора могат да се ползват многобройни услуги.

"Например от телевизора може да плащате сметките за ток и вода, да водите видеоразговори и да говорите по телефона чрез дистанционното", обяснява Христо Тучев. За да осъществи плановете си, компанията преговаря с финансов инвеститор. Все още не е известна под каква марка ще се разпространява IPTV услугата.

Ето по този начин доставчиците на услуги с добавена стойност ще се опитат да намерят пресечната точка между телевизия, телекомуникации и интернет. Остава да видим доколко успешно.
  • Facebook
  • Twitter
  • Зарче
  • Email
  • Ако този материал Ви е харесал или желаете да изразите съпричастност с конкретната тема или кауза, можете да ни подкрепите с малко финансово дарение.

    Дарение
    Плащането се осъществява чрез ePay.bg

Прочетете и това

И JP Morgan вече се опасява от "катастрофални" климатични промени И JP Morgan вече се опасява от "катастрофални" климатични промени

Анализатори на водещата инвестиционна банка предлагат въвеждане на глобален "въглероден данък"

24 фев 2020, 1151 прочитания

SpaceX иска да набере още 250 млн. долара 4 SpaceX иска да набере още 250 млн. долара

След новия инвестиционен рунд, който трябва да затвори през март, компанията ще бъде оценена на общо 36 млрд. долара

24 фев 2020, 1106 прочитания

24 часа 7 дни
 
Капитал

Абонирайте се и получавате повече

Капитал
  • Допълнителни издания
  • Остъпки за участие в събития
  • Ваучер за реклама
Още от "Технологии" Затваряне
Facebook навсякъде...

Най-голямата социална мрежа увеличава влиянието си чрез партньорства със Skype и Microsoft

Още от Капитал
10 мита за еврото

Не, цените няма да се вдигат, курсът на лева няма да се променя и още няколко отговора на най-популярните заблуди за влизането в еврозоната

Да се учиш да можеш да се отучиш

Главният изпълнителен директор на "А1 България" Александър Димитров пред "Капитал"

Могат ли БНТ и БНР да останат без реклама

Това е едно от ключовите предложения за промени в Законът за радиото и телевизията, които сектора обсъжда

Отчети това

Как умните електромери могат да намалят сметките за ток

Кино: "Малки жени"

Дързост и покорство във време на пробуждане

Имало едно време в "Червената къща"

Какво се случи в "Червената къща" и какво е бъдещето на сградата с дълга история на "Любен Каравелов" 15

X Остават ви 0 свободни статии
0 / 10