Горящата платформа на Nokia
Абонирайте се за Капитал

Всеки петък икономически анализ и коментар на текущите събития от седмицата.
Съдържанието е организирано в три области, за които Капитал е полезен:

K1 Средата (политическа, макроикономическа регулаторна правна)
K2 Бизнесът (пазари, продукти, конкуренция, мениджмънт)
K3 Моят капитал (лични финанси, свободно време, образование, извън бизнеса).

Абонирайте се за Капитал

Горящата платформа на Nokia

Nokia скоро ще трябва да реши дали не е време да "дръпне шалтера" на своята операционна система Symbian

Горящата платформа на Nokia

Изпълнителният директор на финландския мобилен гигант е изправен пред съдбоносни решения за бъдещето на компанията

Юлиян Арнаудов
6119 прочитания

Nokia скоро ще трябва да реши дали не е време да "дръпне шалтера" на своята операционна система Symbian

© WOLFGANG RATTAY


"Здравейте,

Ще ви разкажа историята на един човек, който работил на петролна платформа в Северно море. Един ден той се събудил от трясъка на мощна експлозия. Изведнъж цялата платформа била обхваната в пламъци. Огнената стихия го обградила за секунди. Проправяйки си път през пламъците и дима, сондьорът успява да достигне до ръба на платформата. Когато погледнал надолу, единственото, което виждал, били тъмните и ледени води на Атлантика. Пожарът зад него се разраствал бързо и започнал да го застига. Точно в този момент той разполагал с няколко секунди, за да реагира. Можел да остане на платформата и да бъде погълнат от пламъците. Или да скочи от 30 метра в леденото море. Човекът стоял на ръба горящата платформа и бързо трябвало да вземе решение какво да прави..."

Тази история беше разказана не от кого да е, а от Стивън Елоп, изпълнителен директор на все още най-големия производител на мобилни телефони в света - Nokia. С нея започва драматично писмо, изпратено от него до служителите на компанията. По един или друг начин обаче то стана публично достояние в сряда и хвърли малко повече светлина върху страховете, които измъчват висшия мениджмънт на мобилния гигант. Елоп описва много откровено и точно ситуацията, в която финландският производител се намира в момента. "Ние също сме на "горяща платформа" и трябва да решим как да постъпим сега", в прав текст пише той.

Неравна борба

Според Елоп от пускането на първия iPhone през 2007 г. досега финландската компания не е успяла да извади на пазара продукт, който да може да конкурира смартфона на Apple като потребителско изживяване. В средния ценови клас на телефоните финландската компания бързо губи дял и заради нарастващата с геометрична прогресия конкуренция от страна на операционната система Android. Последните данни на изследователската компания Canalys за продажбите на смартфони през четвъртото тримесечие за изминалата година показват, че Nokia с нейната платформа Symbian губи лидерското си място. За периода са закупени 33.3 млн. броя устройства с операционната система Android, докато тези със Symbian са 31 млн. Това контрастира силно на доставените 4.7 млн. мобилни устройства, базирани на платформата на Google, за същия период през 2009 г. срещу 23.9 млн., задвижвани от софтуера на Nokia.

Очевидно софтуерната платформа на Google успява да се възползва максимално от бума на пазара за смартфони, който се разраства бързо през последните две-три години. Nokia същевременно губи влияние покрай опитите й да продължи да развива своята операционна Symbian.

Symbian - спирачката на растежа

Голяма част от технологичните експерти приемат операционната система на финландците за остаряла и непредлагаща същите нива на потребителско изживяване, както конкурентните Android и iOS. Елоп не отрича това твърдение и допълва, че компанията има добри идеи, но много бавно ги превръща в качествени продукти, които да извади на пазара. За пример той посочи новата операционна система за смартфони MeeGo (която е базирана на Maemo, Nokia я използва единствено в смартфона N900, след като придоби платформата). Разработката й според него върви с бавни темпове и до края на тази година на пазара ще може да се появи само едно устройство, която я използва.

В писмото на Елоп за първи път се говори за неконкурентоспособността на Symbian и все по-големите предизвикателства, пред които платформата е изправена на пазара за мобилни телефони. Операционната система се оказва непривлекателна и за играчите на водещ пазар като този в Северна Америка. Това, комбинирано с нарастващата конкуренция и повишените изисквания на потребителите, ще доведе все по-голямо изоставане от страна на Nokia за сметка на другите производители, се посочва в писмото.

Последният проблем, който изпълнителният директор описва в писмото си, засяга нарастващото влияние на китайските производители при ниския клас телефони. Според него те произвеждат мобилни устройство толкова бързо, колкото е необходимо на служител на Nokia "да лъсне една PowerPoint презентация".

Ново начало?

Писмото идва точно два дни преди Елоп да обяви новата стратегия на компанията. Автентичността на документа беше потвърдена от вътрешни източници на "Ройтерс" и технологичния блог Engadget, въпреки че официално Nokia не коментира случая. Намеренията на компанията ще бъдат обявени в петък (след редакционното приключване на броя) и спекулациите по въпроса какво ще включва стратегията обикалят медийното пространство през последните две седмици.

Вътрешни източници от Nokia твърдят, че са възможни рокади по върховете на компанията. Сред висшите мениджъри, които се спрягат, че ще напуснат, са Кай Оистамо, главен директор по развитието, Мари Макдуел, изпълнителен директор на звеното за мобилни телефони, както и Никлас Савандър, мениджър на маркетинг звеното.

Също така преди десетина дни "Ню Йорк таймс" публикува материал, в който се твърди, че е много вероятно да се стигне до обединяване на усилията с Microsoft при разработването на софтуер за мобилни устройства. След изтичането на писмото спекулациите за вероятно съвместно разработване на софтуер или приемане на Windows Phone 7 нараснаха още повече. Острата критика на Елоп по адрес на сегашните платформи на компанията като Symbian и все още разработваната MeeGo засили спекулациите, че Nokia ще се откаже от тях и ще разчита на други операционни системи при новите си смартфони. Като вероятни заместници се сочат не само Windows Phone 7, но дори и Android на Google. Ако това наистина се случи, ще станем свидетели на историческа промяна в политиката на Nokia. Финландската компания досега не е предоставяла на външни фирми да поемат част от бизнеса й, като това се отнася и до разработването на софтуер.

Вариантите пред Nokia

Ако компанията реши да изостави платформите Symbian и MeeGo/Maemo, вариантите са няколко. Единият би бил приемането на Android, което обаче ще дойде с известни последствия за пазара. От една страна, това ще увеличи в геометрична прогресия възходящия ход на платформата на Google и ще намали бройките на основните конкуренти при операционните системи от четири на три. В момента водещите играчи са Nokia, Google, Apple и RIM. От друга страна обаче, подобен ход ще превърне Nokia от пазарен лидер в просто една от многото компании, които ползват или планират да ползват Android.

Сътрудничество с Microsoft може да доведе до интегрирането на Windows Phone 7 или до съвместното създаване на изцяло нова платформа. Nokia може и да не прибегне до директно интегриране на платформата на американската компания, най-малкото заради нейното противоречиво представяне на пазара до момента. Брандираните телефони на Microsoft, които я използват, обаче бяха изтеглени само два месеца след дебюта им.

Въпреки това някои големи производители представиха смартфони, базирани на Windows Phone 7. Вероятността за приемането на готова платформа от страна на Nokia се увеличава, след като "Блумбърг" съобщи позовавайки се на вътрешни източници, че Елоп е водил преговори с изпълнителните директори на Microsoft Стив Балмър и на Google Ерик Шмид по интегрирането на една от двете системи.

"Здравейте,

Ще ви разкажа историята на един човек, който работил на петролна платформа в Северно море. Един ден той се събудил от трясъка на мощна експлозия. Изведнъж цялата платформа била обхваната в пламъци. Огнената стихия го обградила за секунди. Проправяйки си път през пламъците и дима, сондьорът успява да достигне до ръба на платформата. Когато погледнал надолу, единственото, което виждал, били тъмните и ледени води на Атлантика. Пожарът зад него се разраствал бързо и започнал да го застига. Точно в този момент той разполагал с няколко секунди, за да реагира. Можел да остане на платформата и да бъде погълнат от пламъците. Или да скочи от 30 метра в леденото море. Човекът стоял на ръба горящата платформа и бързо трябвало да вземе решение какво да прави..."


Благодарим ви, че четете Капитал!

Вие използвате поверителен режим на интернет браузъра си. За да прочетете статията, трябва да влезете в профила си.
Влезте в профила си
Всеки потребител може да чете до 10 статии месечно без да има абонамент за Капитал.
Вижте абонаментните планове

22 коментара
  • 1
    tsvetanstoyanov avatar :-P
    Tsvetan Stoyanov

    Изглежда вече са решили за дърпането на шалтера - http://www.microsoft.com/presspass/press/2011/feb11/02-11partnership.mspx

  • 2
    dnevniklive avatar :-|
    dnevniklive

    Тъжна новина.

  • 3
    ebeneezer avatar :-|
    Ebeneezer Goode

    Ех, то ако е вярно това от сайтa на МС, онзи от платформата явно се е решил да скочи, ама е държал да е направо в устата на някоя акула.

    @capital/Юлиан Аранаудов:
    Моля, подскажете какво би трябвало да значи "нива на потребителско изживяване". Щото аз съм последния, който ще мърмори за чистотата на който и да е език, ама това като го прочетох, щях да си одрайфам клавиатурата. Ей на това му се казва на чист български: "bullshit".

  • 4
    marttin avatar :-|
    marttin

    Ето го и новото управление на компанията

    ·         Stephen Elop            President and CEO
    ·         Esko Aho                    Corporate Relations and Responsibility
    ·         Jerri DeVard              Chief Marketing Officer
    ·         Colin Giles                 Sales     
    ·         Rich Green                 Chief Technology Officer
    ·         Jo Harlow                  Smart Devices
    ·         Timo Ihamuotila      Chief Financial Officer
    ·         Mary McDowell         Mobile Phones
    ·         Tero Ojanperä          Services and Developer Experience (acting)
    ·         Louise Pentland       Legal and Intellectual Property
    ·         Niklas Savander       Markets
    ·         Juha Äkräs                 Human Resources
    ·         Kai Öistämö              Corporate Development

  • 5
    rage_against avatar :-|
    Rage Against

    не разбирам как като събереш два некадърника продукта, без визия за тяхното съществуване и развитие, как ще получиш state-of-the-art продукт?

    и двете компании за пореден път изостанаха и в технологично и в идейно отношение. липсва им човек като Стив, който да им даде посока и вдъхновение.

    не разбирам защо Нокия си имслеха, че като могат да пускат по един нов модел телефон в класа на Алкател и Сименс всяка седмица и това ще ги задържи на върха?

    от 4-5 години се вижда, че потребителите искат таблети, нетбуци, смартфони и подобни устройства...

  • 6
    ngorchilov avatar :-|
    Ники Горчилов

    Пожарът се дължи на смяната в основната парадигма на мобилните комуникации. Телефоните достигнаха момента, в който софтуерът получи водеща роля пред хардуера. Нещо, което компютърната индустрия преживя още преди двайсетина години.

    През последните 5 години Nokia изпусна и трите си големи възможности да яхне новата вълна и да остане релевантна на пазара.

    Първо, за толкова време определено можеха да изкарат на бял свят изцяло нова операционна система, ала Mac OS X революцията на Apple.

    Второ, скептично пропуснаха да се качат на влака Android още от първата гара. И да окажат съществено влияние в посоката на развитие, вместо любителите от HTC. Интеграцията на Ovi винаги може да ги диференцира.

    И трето, изтърваха възможността да купят единствената качествена алтернатива на iOS и Android - Plam с техния WebOS.

    Особено ме е яд за последното. Всички анализатори са единодушни, че WebOS е убийствена операционна система, една наистина модерна и пълноправна алтернатива.

    Провалът на Palm не се дължи на WebOS, а на проблемен хардуер и недостиг на търговска и маркетинг тяга да си наложат решението на пазара.

    Нокия беше логичният купувач, защото слабостите на Palm са точно сред най-силните характеристики на финладците - железен хардуер и сериозни търговски позиции в (почти) всички оператори по света. Плюс top-of-mind бранд. Синергийният ефект е очевиден.

    След пет години лутане, накрая старата госпожа взе решение... да заложи на куц кон. Екзотиката Windows 7 щеше да изглежда мъдър ход - ето ти така нужната диференциация, стига да не си зададем въпроса защо въобще Windows 7 е екзотика. И като открием, че ниската популярност на MS решението се дължи на отказа на другите играчи да го възприемат, си вадим едни съвсем други заключения.

    Too little, too late, Nokia.

    След 10 години вече едва ще си спомняме за едновремешния финландски колос, за съжаление :(

  • 7
    dgdimitrov avatar :-(
    Quo Vadis?

    С това си решение окиа ме загубиха като клиент завинаги, а иначе определено смятам че птавят/еха страхотни телефони.
    Но никога не бих си взел телефон с МС Виндовс

  • 8
    elpipi avatar :-P
    elpipi

    "Две патки не правят орел"

    - туитна един от екзекютивите на Гугъл...Коментарът идва малко след окончателното обявяване на решението Нокиа да се присъедини към МС. Не се спирам на уместността на коментара. Всъщност оригиналът е изказан 6 години по-рано от друг топ екзекютив - именно на Нокиа - Анси Ваньоки (наскоро уволнен), по повод сливането на Бенкю и Сименс. Някой да си спомня че двете компании правиха телефони...Г-н Ваньоки има цветист език, преди 3 години попитан дали Нокиа разглежда вероятността да се присъедини към Андроид, същият прави аналогии с финландски момченца, които пикаят в гащите за да се стоплят. Резултатът от арогантността и липсата на визия няколко години по - късно е очевиден - Андроид е водеща платформа, МакОС за три години направи това,което Симбиан никога няма да направи, а бивш шеф от МС (С.Елоп) е на път да хвърли последната бучка пръст върху ковчега на старата леля от Еспо, Финландия.

  • 9
    plitari avatar :-|
    plitari

    не знам какъв ще е резултата от този брак ,по неволя,но коментарите ми харесаха определено

  • 10
    kaladan avatar :-|
    Владимир Kaladan Петков

    До коментар [#6] от "Ники Горчилов":

    След този ход съм оптимист за Nokia. Ето и причините:

    1. WP7 е на светлинни години пред Symbian, а в някои отношения и пред iOS и Android.

    2. След като Nokia са успели да продадат 31 милиона устройства със Symbian... то с лекота ще продадат много повече с WP7.

    3. Обединените R&D и маркетинг бюджети на двете "пуйки" са нещо страховито;

    4. MS не трябва да бъдат подценявани. След години борба, тази година успяха да обръщат борбата със Sony и Nintendo при конзолите. Защо да не направят същото и тук?


Нов коментар

За да публикувате коментари,
трябва да сте регистриран потребител.


Вход

Още от Капитал

С използването на сайта вие приемате, че използваме „бисквитки" за подобряване на преживяването, персонализиране на съдържанието и рекламите, и анализиране на трафика. Вижте нашата политика за бисквитките и декларацията за поверителност. OK