Новата реалност за Microsoft
Абонирайте се за Капитал

Всеки петък икономически анализ и коментар на текущите събития от седмицата.
Съдържанието е организирано в три области, за които Капитал е полезен:

K1 Средата (политическа, макроикономическа регулаторна правна)
K2 Бизнесът (пазари, продукти, конкуренция, мениджмънт)
K3 Моят капитал (лични финанси, свободно време, образование, извън бизнеса).

Абонирайте се за Капитал

Новата реалност за Microsoft

Изпълнителният директор на Microsoft Стив Балмър трябва да се адаптира към таблетите и смартфоните

Новата реалност за Microsoft

Софтуерният гигант е изправен пред предизвикателството на света, в който компютърът губи водещата си роля

Христо Ласков
9691 прочитания

Изпълнителният директор на Microsoft Стив Балмър трябва да се адаптира към таблетите и смартфоните

© reuters


Имаше времена, в които Microsoft диктуваше какво да се случва в технологичния свят. Всички се съобразяваха с операционната система на най-голямата софтуерна компания в света. Тези златни години обаче отминаха. Сега Microsoft е изправена пред едно ново предизвикателство - да се адаптира към света след персоналния компютър. Или по-точно към една реалност, в която компютърът все повече губи позициите си на водещо технологично средство, изместван от преносими устройства като смартфони и таблети.

Всичко това се отнася не само за крайните потребители, а и за бизнес клиентите на компанията. Защото смартфоните и таблетите вече предлагат има-няма същата функционалност като на PC, но с тази разлика, че тя е достъпна навсякъде и често по много по-удобен начин. Всичко това води до ситуация, в която устройствата, базирани на Windows и процесори на Intel (обединени с името Wintel), имат най-ниско пазарно присъствие за последните 20 години. Продажбите на операционната система на Microsoft от своя страна намаляват (макар и с малко) вече две поредни тримесечия паралелно с пазара на компютри, който забавя ръста си отново заради вече споменатите мобилни устройства. Всъщност бизнесът с компютри малко или много расте заради успеха на Apple. Според анализаторите от Canalys ябълковата компания вече е вторият най-голям производител на компютри в света. В момента пред него е само Hewlett-Packard. Тоест изпълнителният директор на Microsoft Стив Балмър има за какво да се притеснява.

Най-вероятният отговор

Затова и най-голямата софтуерна компания в света непрекъснато търси начини да диверсифицират бизнеса си. Тя налива купища пари в най-различни проекти, голяма част от които поне засега не й се получават. Най-големият губещ за момента е онлайн звеното на компанията, което е на минус вече 22 поредни тримесечия. При това загубата постепенно се увеличава въпреки усилията, които Microsoft хвърля по развитието на търсачката си Bing и опитите й да се конкурира с Google. Засега обаче последните остават безспорен доминант на онлайн пазара и прибират над 20 млрд. долара годишно от рекламата, която позиционират до резултатите от търсене.

Мобилните начинания на Microsoft също не се радват на особено голям успех. Колкото и да е добра, операционната система Windows Phone 7 някак не среща подкрепата на производителите на безжичен хардуер, които в момента са яхнали гребена на вълната, наречена Android - мобилната операционна система на Google. Всякакви компании правят всевъзможни смартфони и таблети, които постепенно изяждат (или канибализират, ако предпочитате) продажбите на компютри. Съответно страдат и продажбите на Windows, макар че тя си най-популярната операционна система в света вече над 25 години.

Всъщност именно Windows и по-специално осмата модификация на платформата ще бъде най-вероятният отговор на предизвикателствата, които смартфоните и таблетите отправят към водещия бизнес на Microsoft. Все пак продажбите на операционната система са донесли около 19 млрд. долара на софтуерната компания само за миналата финансова година, а печалбите от нея са над 12.3 млрд. долара. Което означава, че спад в продажбите на Windows не е и не може да бъде добра новина за софтуерния колос. Но пък е факт.

Топящо се присъствие

Проблемите на Microsoft се доказват и от пазарния дял на операционната система, с която някога работеха повече от 9 от всеки 10 компютъра в света. В момента Windows се зарежда на 82% от продадените машини, което е най-слабото пазарно присъствие в 25-годишната история на платформата, твърдят анализаторите от Canalys. Според същата компания Apple вече е на втора позиция при производителите на компютри с 13.6% пазарен дял за второто тримесечие. Единствената уговорка в тази статистика е, че в цифрата влизат и продадените таблети iPad, които представляват около 5% от хардуерния пазар на глобално ниво. А 61% от продадените таблети в целия свят са именно iPad.

Докато според повечето анализатори за момента таблетите се отразяват негативно само на продажбите на нетбуци или ултралеки преносими заместители на лаптопите с по-слаби конфигурации, според американската инвестиционна банка Goldman Sachs iPad и подобните му вече започват да канибализират и продажбите на "традиционните" компютри. Прогнозата сочи, че през 2011 г. таблетите ще "откраднат" още около 35% от продажбите. При това отново с уговорката, че засега този тип устройства се радват на интерес най-вече от страна на крайните потребители. Те тепърва навлизат масово в бизнеса, чийто мениджмънт и служители трябва да стават все по-мобилни, за да отговарят на изискванията на новата пазарна среда. А както по-добро средство за тази цел от таблета или смартфона.

С появата си смартфоните и таблетите промениха и начина на дистрибуция на софтуер, които също е проблем за Microsoft. Apple започна с нейния App Store, който беше заимстван от Google и останалите по-големи компании. За около 4-5 долара всички те вече продават малки и полезни програми, които могат да бъдат свалени и инсталирани директно на съответното устройство. Вече никой не е принуден да разнася дискове, които са на цената 40 и повече долара, както се случва с повечето Windows програми. Да не говорим, че App Store вече съществува и за компютрите от фамилията Mac.

Какво да очакваме от Windows 8

Това са и причините, поради които всички очакват с нетърпение конференцията за разработчици на Microsoft Build, която ще се проведе в средата на септември в САЩ. Междувременно софтуерната компания от Редмънд вече стартира и официален блог, посветен на новата операционна си система, в който всеки може да следи развитието й. Засега обаче информацията за нея е оскъдна. Едно нещо обаче се знае със сигурност: тя ще бъде много мобилна. Дори много, много мобилна. Microsoft за първи път си позволява да излезе извън периметъра на хардуерни производители като Intel и AMD и ще поддържа и чипове на ARM, които доминират при таблетите и смартфоните.

Паралелно с това операционната система ще бъде оптимизирана за работа и със сензорни дисплеи. Това отново я приближава една идея по-близо до таблетите и смартфоните. И накрая, но не на последно място - и визуално тя ще прилича на мобилна операционна система. Т.е. с Windows 8 Microsoft ще се опита да реализира една своя отколешна идея - да унифицира изживяването на потребителите си за всички устройства, които могат да работят с продуктите на компанията. Въпросът е, че Windows 8 ще се появи на пазара най-рано през септември 2012 г. А какво ще стане дотогава - никой не знае. Иначе междувременно Microsoft очевадно ще залага на услугите в "облака", които като започва с онлайн базирания офис пакет Office 365.

Играта на играчките

Едно от най-успешните начинания на Microsoft през последните няколко месеца е гейминг платформата на компанията Kinect, която може да разпознава движения на човешкото тяло. Тя се превърна в един от най-бързо продаващите се потребителски продукти за всички времена. Само за първите 3 месеца от старта й бяха пласирани над 10 млн. бройки. Паралелно с това в момента Microsoft работи по създаването на комплект за изработка на софтуер за платфорамата, с който да увеличи потребителския интерес към иновативния контролер. 

Имаше времена, в които Microsoft диктуваше какво да се случва в технологичния свят. Всички се съобразяваха с операционната система на най-голямата софтуерна компания в света. Тези златни години обаче отминаха. Сега Microsoft е изправена пред едно ново предизвикателство - да се адаптира към света след персоналния компютър. Или по-точно към една реалност, в която компютърът все повече губи позициите си на водещо технологично средство, изместван от преносими устройства като смартфони и таблети.

Всичко това се отнася не само за крайните потребители, а и за бизнес клиентите на компанията. Защото смартфоните и таблетите вече предлагат има-няма същата функционалност като на PC, но с тази разлика, че тя е достъпна навсякъде и често по много по-удобен начин. Всичко това води до ситуация, в която устройствата, базирани на Windows и процесори на Intel (обединени с името Wintel), имат най-ниско пазарно присъствие за последните 20 години. Продажбите на операционната система на Microsoft от своя страна намаляват (макар и с малко) вече две поредни тримесечия паралелно с пазара на компютри, който забавя ръста си отново заради вече споменатите мобилни устройства. Всъщност бизнесът с компютри малко или много расте заради успеха на Apple. Според анализаторите от Canalys ябълковата компания вече е вторият най-голям производител на компютри в света. В момента пред него е само Hewlett-Packard. Тоест изпълнителният директор на Microsoft Стив Балмър има за какво да се притеснява.


Благодарим ви, че четете Капитал!

Вие използвате поверителен режим на интернет браузъра си. За да прочетете статията, трябва да влезете в профила си.
Влезте в профила си
Всеки потребител може да чете до 10 статии месечно без да има абонамент за Капитал.
Вижте абонаментните планове

28 коментара
  • 1
    agent0range avatar :-P
    Alexander Lazarov

    Стив Балмър винаги ми е приличал на Франк от "Всички обичат Реймънд" - http://wwwimage.cbs.com/primetime/everybody_loves_raymond/images/eray_cast_main.jpg (първия вляво).

  • 2
    apex avatar :-|
    Grandzero

    Значи преди септември 2012 Google следва да пусне Android и за PC :))

  • 3
    kudos avatar :-|
    kudos

    всичко ще е в облака вече ;) а кинекта рулз!

  • 4
    nixonanim avatar :-P
    Nixonanim

    Всъщност, MS отдавна привлича или купува партньори, които да разширяват влиянието им извън традиционния PC свят. Това, че се забавиха с отговор на Iphone и Ipad не е изцяло по тяхна вина, просто Dell и HP ги изоставиха, за да развият таблетите си с различни платформи от Windows Phone. Ако Apple са раят за малките разработчици, MS все още са фаворит и донякъде единствен избор на големите, а големите все още определят накъде се движи света. Между другото, Kinect e приставка към гейм платформата Xbox и е по-революционно нещо от таблета, просто все още малко хора разбират какво е и не говорят за него. А някой спомня ли си за Surface, има нова версия, която е още по-добра.

  • 5
    b_eco avatar :-|
    б_еко - върнете стария Дневник

    Смартфоните не могат да заменят лаптопите защото никой няма да се мъчи да малки екранчета и клавиатури. Смартфоните ще си останат удобния помощник. Останалия хардуер ще си остане в домовете и офисите. Облачните услуги за мен са възможност, но не бих си оставил моята информация там. Всички събират информация. Хакерите си остават заплаха. Много е важно услугата да е надеждна. Ще поживеем, ще видим.

  • 6
    the_top_dog avatar :-|
    незнайния войн

    Майкрософт сам постави началото на края, когато пропусна и заспа интернет революциията от 90-те години. Докато компаниите видяха възможностите, МС се беше съсредоточил да прави локален десктоп-софтуер. И макар, че дот-ком кризата от 2002 г. изтри много от премиите по акциите на хай-тек компаниите за тези години в секстора се вля огромен капитал, вкл. и от рискови фондове.
    Заради това, компании като Гугъл за 8-10 години направиха, това което МС направи за 30. Най-великите мениджъри света получават заплата в милиони месечно, защото виждатт какво ще стане не утре - а на същия ден пет години по-късно.
    МС се усети ама късно е вече либе за китка. Гугъл има достатъчно мащаб за да влезе в личната територия на МС операционните системи. Андорид се използва много често при смартфоните, аз съм сигурен че Гугъл ще настъпи и при лаптопите. Просто независимите разработчици на Лнукс:Убунту, Мубунту, Ксубунти и всички останали от семейството на Шака Зулу правеха добър продукт, но нямаха маркетингов бюджет да го наложат. Гугъл е съвсем друга бира.

    Настъпват тежки времена за МС.

  • 7
    the_top_dog avatar :-|
    незнайния войн

    Ако трябва да бъдем честни има една друга компанмия, която е по-заспала даже и от МС по отношение на интернет възможностите - Нюс Корпорейшън на Мърдок. Аз съм най-големия фен на дъртия Рупърт в България (поне във форума) ама истината е, че той никога не е разбирал интернет компаниите. Може би най-големия медиен инвеститор (оная италианска оперета Берлускони е палячо) така и не пожела да инвестира в интернет компании. Когато най-накрая изля (мъжката, както само той си може) милиони закупувайки такава компания - от торбата с ... извади сещата се какво - купи Май Спейс, компания за която отдавна се знаеше, че залязва. Дори Бобно ( а все пак е певец) беше достатъчно умен, че да купи акции на Фейсбук.

  • 8
    the_top_dog avatar :-|
    незнайния войн

    към 7...
    Бобно = Боно Ю2
    Извинявам се за спелинга.

  • 9
    vasil7penchev avatar :-P
    Васил Пенчев

    Едва ли ...

  • 10
    dragozow avatar :-|
    dragozow

    Проблема им е че искат да са най-добри във всичко, естествено не могат. Искат най-добрия месинджър, техния е перфектен, но купиха Skype за да монополизират сегмента. Имат най-продаваната операционна система и офис пакет. При търсачките дишат прахта на Google, те все пак се занимават основно с това. С рекламите също Google ги изпреварва. Gmail е на светлинни години от Hotmail. Мобилната операционна система на Майкрософт е по-скоро екзотика. Колкото до операционната система все още се ползва почти с монополни права. Въпросните таблети и мобилни устройства се ползват по-скоро за удоволствие отколкото за работа където Windows има вероятно над 95% присъствие. Който е създавал екселски таблици на мобилно устройство е наясно че когато става въпрос за работа и удобство PC е ненадминат. Определено пазара на мобилни устройства и приложения ще расте непрекъснато и битката на Google/Apple/Microsoft и компания ще е все по-ожесточена.


Нов коментар

За да публикувате коментари,
трябва да сте регистриран потребител.


Вход

Още от Капитал

С използването на сайта вие приемате, че използваме „бисквитки" за подобряване на преживяването, персонализиране на съдържанието и рекламите, и анализиране на трафика. Вижте нашата политика за бисквитките и декларацията за поверителност. OK