Nokia – изгубени в рекламата

Миналата седмица Nokia показа първия си смартфон, базиран на обновената версия на платформата Windows 8. Това е Lumia 920. Освен с новата операционна система и различните цветове за корпуса устройството се отличава от другите модели с високотехнологичната камера, създадена по технологията PureView. Премиерата обаче беше помрачена от сериозна грешка на маркетинговия отдел на финландския гигант. Оказа се, че рекламното видео, в което се изтъкват качествата на камерата PureView, и по-точно кадрите, в които се показва технологията за стабилизиране на картината (OIS), не са снимани с Lumia 920, а с други професионални фотоапарати. Nokia никъде не указва, че това е само демонстрация на технологията и че съответно резултатите не са постигнати с новия смартфон.

Симулирани резултати

Абонирайте се за Капитал

Четете неограничено и подкрепяте усилията ни да пишем по важните теми

Lumia 920 разполага с 8.7-мегапикселова камера с разположени на жироскоп подвижни лещи. Тази технология се използва за стабилизиране на картината при снимане в движение. В рекламното видео са показани двама велосипедисти. Единият снима първо с камера без стабилизация, а след това с такава, снабдена с OIS. Двете картини се наслагат една до друга, за да се забележи разликата. Накрая също са представени и нощни снимки. Целият материал (както видеото, така и снимките) обаче е заснет не с Lumia 920, а с друга техника.


  
Интернет блогъри откриват несъответствия първо във видеото, а после и в отделните снимки, показани в рекламата. Докато велосипедистите минават покрай каравана, в отражението на стъклото се вижда, че операторът снима кадрите не от колело, а от микробус, при това с камера и дори има допълнително осветление (~0:25 мин от видеото). Разкритията принуждават финландската компания да признае и да се извини за грешката и тя допълни, че ще проведе вътрешно разследване. Гафът показва и на колко бързи обороти работи Nokia в стремежа си да излезе с нещо различно и иновативно на пазара.

Маркетинг отделът на компанията е принуден да симулира възможностите на новата камера на Lumia 920, защото смартфонът е бил още във фаза разработка.



"Nokia се извинява за видеото, в което показва предимствата на технологията за стабилизиране на картината (OIS), но не се уточнява, че това е само симулация, а не реални снимки с камерата PureView на Lumia 920", обясняват от Nokia. "Това видео е направено, преди смартфонът да влезе в производство. Рекламата нямаше за цел да заблуди потребителите, но наша грешка е, че няма никъде уточнение, че всичко е само симулация на технологията. Извиняваме се за получилото се объркване."

• 1
• 2
• Следваща страница » "Добрата технология и лошият маркетинг"