Смартфон пазарът като спектакъл на Бродуей
Абонирайте се за Капитал

Всеки петък икономически анализ и коментар на текущите събития от седмицата.
Съдържанието е организирано в три области, за които Капитал е полезен:

K1 Средата (политическа, макроикономическа регулаторна правна)
K2 Бизнесът (пазари, продукти, конкуренция, мениджмънт)
K3 Моят капитал (лични финанси, свободно време, образование, извън бизнеса).

Абонирайте се за Капитал

Смартфон пазарът като спектакъл на Бродуей

Смартфон пазарът като спектакъл на Бродуей

Samsung и Apple влизат в смъртоносна битка за сърцата на американските потребители и глобалното лидерство при мобилните устройства

Момчил Милев
8687 прочитания

© reuters


"Да работиш на Бродуей е съвременният еквивалент на това да бъдеш монах – спиш много, ядеш много и почиваш много", със смях споделя звездата от миналогодишния холивудски мюзикъл "Клетниците" Хю Джакман по повод пребиваването си в Меката на съвременното театрално изкуство. Дори в саркастичното изказване на Джакман да има сериозна доза истина, бродуейските сцени все пак си остават един от непреходните символи на Ню Йорк. И всъщност на щатската култура като цяло.

Макар и не толкова натрапчиви като холивудските филми, спектаклите на Бродуей до голяма степен моделират мисленето на американската градска култура. Затова изобщо не е учудващо, че корейският технологичен гигант Samsung избра именно щатската театрална цитадела Ню Йорк като плацдарм за своята решителна офанзива на пазара на смартфони. Помпозната премиера на флагманския модел Galaxy S4, която миналия четвъртък се проведе на сцената на създадения от Джон Рокфелер-младши Radio City Music Hall, пък ясно демонстрира, че провокирането на медийна истерия вече не е запазена територия само за Apple.

D-Day

Стратезите на Samsung очевидно добре са си научили урока и ясно са си дали сметка, че в САЩ правенето на бизнес и шоуто неотменно вървят ръка за ръка. Затова и премиерата на Galaxy S4, наречена Unpacked 2013 Episode 1, беше пъстър микс между продуктова презентация и високобюджетна театрална постановка, на която бяха поканени хора от почти всички точки на света. Може дори да се каже, че тя беше доста по-ефектна от последните медийни събития на Apple, където отсъствието на Стив Джобс вече започва се усеща.

Абстрахирайки се от рекламния шум, премиерата на Galaxy S4 в Ню Йорк е наистина важно събитие за смартфон пазара и своеобразна повратна точка в битката за доминация при интелигентните мобилни устройства.

На първо място, като хардуерни параметри новият апарат затвърждава преднината на корейците - както спрямо Apple, така и по отношение на другите производители на устройства с Android. Демонстрираната версия на S4, която използва 4-ядрен процесор на 1.9 гигахерца, има двойно по-голяма изчислителна мощ в сравнение с основния съперник iPhone 5 (използващ 2-ядрен чип на 1.3 гигахерца). Важното в случая е, че това е второто поредно устройство, което се представя по-добре от водещия модел на Apple - дори предшественикът Galaxy S3 работи малко по-бързо от своя конкурент. Така корейският технологичен гигант се откъсва с повече от една обиколка напред, що се отнася до грубата изчислителна мощ. Освен всичко друго Samsung планира да пусне в продажба и версия на S4, която ще използва октакор процесор (с 8 ядра). Така че, ако иска да навакса изоставането, Apple ще трябва да направи наистина гигантски скок с iPhone 5S.

"Сами по себе си хардуерните параметри не означават почти нищо, ако не са комбинирани с правилния софтуер и услуги", вероятно ще кажат скептиците. И до голяма степен ще бъдат прави. Най-силата страна на Apple например е отличната оптимизация на софтуерните им продукти и приложения с малко на брой телефони и таблети, които компанията произвежда сама. Android от своя страна е принуден да "задвижи" най-различни мобилни устройства, които варират от свръхмощни Galaxy S4 до безименни китайски смартфони, чието ниво на "умност" трудно може да се измери. Мобилните експерти са единодушни, че именно фрагментацията е най-големият проблем на разработваната от Google мобилна операционна система...

Кой ще диктува тенденциите на пазара

Ако обаче отново се концентрираме върху сблъсъка между двата водещи играча при смартфоните, ще забележим втората интересна тенденция, която ясно пролича покрай премиерата на Galaxy S4. В Ню Йорк Samsung ясно направи заявка, че вече няма да е просто производител на мощен мобилен хардуер, но и технологична компания иноватор. Доскоро това беше запазена територия за Apple.

В момента Samsung се хвърля "в дълбокото" и се опитва да изземе лидерството при лансирането на нови мобилни технологии. Например малко преди официалната премиера на Galaxy S4 тръгнаха слухове, че устройството ще може да следи погледа на потребителя и чрез него той ще може да командва интерфейса на своя телефон. Това, разбира се, се оказа малко преувеличено, но все пак съдържа зрънце истина. S4 действително "разбира" дали потребителят гледа екрана му, но това става чрез камерата и технология за лицево разпознаване. За момента функционалността се използва само за спиране на видео в случаите, когато човек отмести поглед от екрана. В бъдеще обаче възможностите й вероятно ще бъдат разширени и ще отворят необятно поле пред разработчиците на мобилни приложения.

Друго интересно нововъведение, което не присъства при конкурентите, е управлението на телефона, без да докосвате екрана му. Това става по подобие на небезизвестното устройство Kinect на Microsoft. Тестовите прототипи на Galaxy S4 в общи линии разпознават два жеста – помахвания нагоре/надолу и настрани, които съответно позволяват навигация в менютата по хоризонтала и по вертикала. Трябва да се отбележи, че въпросната функция все още не работи много гладко. Освен това не е съвместима с всички менюта и приложения, вградени в телефона. Все пак Samsung имат известно време до пускането на смартфона, за да коригират пропуските и бъговете.

В Galaxy S4 присъстват и други иновации. Смартфонът например предлага комбинация между гласово разпознаване и машинен превод, която към момента поддържа 13 езика. В устройството са вградени функционалности, които следят здравословното състояние и физическата форма на потребителя, сензори за температура и влажност на въздуха и най-различни не чак толкова революционни услуги в стил "за цялото семейство" (снимки, смесващи изображенията от предната и задната камера, изграждане на своеобразни "аудиосистеми" от няколко апарата, свързани безжично, и т.н.).

Най-общо казано, с пускането на Galaxy S4 корейският технологичен гигант Samsung иска да задава тенденциите в мобилния бранш, а не да следва приоритети, наложени от други. Големият въпрос в случая е доколко компанията ще успее да напипа пулса на потребителските потребности, както и дали лансираните от нея иновации ще работят толкова добре, колкото тези на конкурентите. Що се отнася до втория момент, засега отзивите са противоречиви, особено в американските технологични и масови медии. Повечето щатски блогове концентрират вниманието си не толкова върху демонстрираните иновативни технологии, а върху бъговете в тях. Популярното технологично издание Venture Beat дори определи премиерата на Galaxy S4 като "началото на края на доминацията на Samsung при смартфоните", въпреки че, както самият текст отбелязва, компанията е продала глобално около 400 млн. телефона през миналата година, 215 млн. от които са смартфони (при основния конкурент Apple това число е около 136 млн.). В интерес на обективността трябва да се отбележи все пак, че мобилните устройства на Apple са в премиум сегмента на пазара и гарантират по-високи печалби. Galaxy S4 обаче също е продукт, насочен именно към най-платежоспособните клиенти...

По всяка вероятност негативната кампания в щатските медии ще е само загрявка, защото, както изглежда, "ябълковата" компания от Купертино има основание да се притеснява за пазарния си дял. Според анализ на изданието Business Insider американският пазар на смартфони се оценява на около 225 млн. души, от които около 125 млн. вече притежават едно или повече подобни устройства. Остават около 100 млн. потенциални потребители, които не попадат в групата на заклетите технологични фенове. Те вероятно ще предпочетат по-обикновени и достъпни телефони, базирани на Android, отколкото скъпите модели на Apple. Така на финала може да се окаже, че в своеобразния бродуейски спектакъл, който се разиграва на пазара на смартфони, повечето участници са от азиатски произход.

"Да работиш на Бродуей е съвременният еквивалент на това да бъдеш монах – спиш много, ядеш много и почиваш много", със смях споделя звездата от миналогодишния холивудски мюзикъл "Клетниците" Хю Джакман по повод пребиваването си в Меката на съвременното театрално изкуство. Дори в саркастичното изказване на Джакман да има сериозна доза истина, бродуейските сцени все пак си остават един от непреходните символи на Ню Йорк. И всъщност на щатската култура като цяло.

Макар и не толкова натрапчиви като холивудските филми, спектаклите на Бродуей до голяма степен моделират мисленето на американската градска култура. Затова изобщо не е учудващо, че корейският технологичен гигант Samsung избра именно щатската театрална цитадела Ню Йорк като плацдарм за своята решителна офанзива на пазара на смартфони. Помпозната премиера на флагманския модел Galaxy S4, която миналия четвъртък се проведе на сцената на създадения от Джон Рокфелер-младши Radio City Music Hall, пък ясно демонстрира, че провокирането на медийна истерия вече не е запазена територия само за Apple.


Благодарим ви, че четете Капитал!

Вие използвате поверителен режим на интернет браузъра си. За да прочетете статията, трябва да влезете в профила си.
Влезте в профила си
Всеки потребител може да чете до 10 статии месечно без да има абонамент за Капитал.
Вижте абонаментните планове

22 коментара
  • 1
    tarator9 avatar :-|
    tarator9

    Нека да излезе, да му видим продажбите, и тогава да коментираме кой какво е избрал да купува :)

  • 2
    tarator9 avatar :-|
    tarator9

    Иначе, не съм забелязал да ми трябва по-голяма производителност на iPhone-a, не съм чул и познатите ми с Андроиди да се оплакват. Мисля, че който е умен ще се концентрира с подобряването на времето между презареждане на батерията, а не на производителността на процесора.

  • 3
    jonson avatar :-|
    jonson

    Цялата тази мобилна истерия е технологичен тупик. Смартфоните и прочие мобилни джаджи не връщат средствата, които потребителят влага в тях. Ако някаква технология не носи реални финансови ползи на своя притежател, тя е обречена. Сега е модерна, утре ще е демоде. Жалко е, че светът се литна по толкова безполезна технология. Години, милиарди, огромни инженерни усилия се пръскат за някакви шарени играчки. Да се надяваме скоро цялата тази глупост да отшуми и водещата технология да бъде нещо наистина полезно.

  • 4
    bajtan avatar :-|
    dark'star

    [quote#3:"jonson"]Цялата тази мобилна истерия е технологичен тупик. [/quote]Модерно = Скъпо, Тъпо, Безполезно
    За празноглавци и калинки:-)Бройката е достатъчна, а че е технологичен тупик е безспорно.

  • 5
    tarator9 avatar :-|
    tarator9

    До коментар [#3] от "jonson":

    Бла-бла-бла. Какви реални финансови ползи носи телевизията на гледащите? А посещаващите кина?

  • 6
    shristov avatar :-|
    shristov

    [quote#2:"|"] Мисля, че който е умен ще се концентрира с подобряването на времето между презареждане на батерията[/quote]

    Изглежда в Самсунг смятат, че удобната комуникация с телефона е по-важна от неудобството да мислиш почти непрекъснато дали няма да ти падне батерията.

    Лично аз предпочитам да разчитам на дни работа без презареждане, вместо да мога да си управялявам телефона без да го докосвам докато ям мазна баничка, но всеки с вкуса си.

    Има нещо, обаче, което почитателите на Самсунг / Андроид редовно забравят - дори погледнат самостоятелно S4 да е по-добър, все още не може да се конкурира с цялостната интегрирана платформа на Apple, в която iPhone е просто едно от устройствата за консумиране и управление на медийно съдържание, включително от домашната ти iTunes библиотека.

    Както се казва, цялото е повече от сбора на частите си.

  • 7
    jonson avatar :-|
    jonson

    До коментар [#5] от "|":

    Водеща технология - това е технологията, в която през даден период се инвестират най-много средства, към която се насочват най-добрите инженери, която е критерий за цялостното технологично развитие. През моя съзнателен живот водещи технологии са били персоналните компютри и всеобщата компютризация, следващата технология беше Интернет. И двете технологии се характеризираха с колосално повишаване на производителността на труда във всички области на производството и промяна на много аспекти от начина на живот. Сегашната "мобилна революция" е самозатворена, тя не носи повишаване на производителността на труда, не оказва благотворно въздействие на другите области на производството. Затова твърдя, че тя е фалшива водеща технология и се надявам модата й да отмине по-бързо.

  • 8
    tarator9 avatar :-|
    tarator9

    До коментар [#7] от "jonson":

    Пак, бла-бла-бла. Хората не се интересуват само от повишаване на производителността. Била фалшива технология, хехехе. Експерт! :)

  • 9
    rage_against avatar :-|
    Rage Against

    дреме ми на Kernel-a за "технологичните новости" в Самсунг С4.

    а ти, Момчиле, гледа ли изобщо тва прословуто шоу на Самсунг? гледа ли го? и предположи ли, че Джон Рокфелер-младши щеше да се "самозапали, самоотрови, самопререже артериите, самоотнесе черепа и накрая да се самообеси и да изчезне безкрайно"?!?

    подобно селско шоу с powerpoint презентация с булети и плитки шегички е типичния начин на представления от смрадливата Източна Азия...

  • 10
    rage_against avatar :-|
    Rage Against

    До коментар [#7] от "jonson":

    прав си, Джонсън...
    единствената технология, която не е преходна мода и наистина увеличава ръчния труд е механизираната резачка Хускварна. ето това ще е убиецът на iPhone.


Нов коментар

За да публикувате коментари,
трябва да сте регистриран потребител.


Вход

С използването на сайта вие приемате, че използваме „бисквитки" за подобряване на преживяването, персонализиране на съдържанието и рекламите, и анализиране на трафика. Вижте нашата политика за бисквитките и декларацията за поверителност.