Digital|K 2013: Оставете на потребителите да създадат брандинга

"Рекламата, която ви показах, не ни костваше нито долар, само времето, което вложихме в монтажа. Реалната й стойност обаче сигурно е милион долара - дори само за да отидеш и да снимаш на всички тези локации." Така Крис Линдланд, изпълнителен директор на betabrand, започна представянето си на втория панел на Digital|K. Крис е един от основателите на онлайн магазин за дрехи, който прилага особен подход към маркетинга и брандинга - той се създава от клиентите на компанията. За това и видеото, което показва как неговите дрехи се носят от парапланеристи и гмуркачи на места като Колорадо и Катманду, му е излязло практически безплатно.