Без евтин iPhone
Абонирайте се за Капитал

Всеки петък икономически анализ и коментар на текущите събития от седмицата.
Съдържанието е организирано в три области, за които Капитал е полезен:

K1 Средата (политическа, макроикономическа регулаторна правна)
K2 Бизнесът (пазари, продукти, конкуренция, мениджмънт)
K3 Моят капитал (лични финанси, свободно време, образование, извън бизнеса).

Абонирайте се за Капитал

Без евтин iPhone

Изпълнителният директор Тим Кук винаги е твърдял, че Apple няма да прави смартфон за масите.

Без евтин iPhone

Apple отново залага на големите маржове на печалба и разчита предимно на маркетинга, за да ги постигне

Мартин Дешев
13501 прочитания

Изпълнителният директор Тим Кук винаги е твърдял, че Apple няма да прави смартфон за масите.

© Reuters


Продавай мечти, а не продукти. Това беше един от основните постулати във философията на основателя на Apple Стив Джобс. Този принцип личеше от всяка негова презентация, когато той представяше нов продукт на компанията. Това е похват, който Apple съвсем естествено прилага и до днес, въпреки че сега за пръв път сякаш се размина с мечтите на част от инвеститорите и анализаторите.

През последните години развиващите се пазари се превръщат във все по-атрактивна ниша за производителите на мобилни телефони. Гладът за подобни устройства в тези региони е огромен и все още остава сравнително незадоволен поради високите цени на умните телефони. Когато по-рано тази година се появиха първите по-сериозни информации, че Apple действително подготвя по-достъпен iPhone, анализаторите и инвеститорите реагираха мигновено. Известният Apple наблюдател Джон Грубър например очакваше, че iPhone 5c ще e много по-евтин от iPhone 5 и ще се продава редом с него. Дан Ровински от специализираното технологично издание ReadWriteWeb пък смяташе, че 5c ще е идеален начин за Apple да се пребори с Android и неговата многочислена армия от "безименни" устройства.

Имам една мечта

Реалността обаче се оказа много по-различна. Във вторник вечерта Apple представи дългоочаквания iPhone 5c, който във версия с 16GB памет ще струва $99 в САЩ при 2-годишен договор с оператор. Без договор устройството ще се продава за... $549. За сравнение: отключен Samsung Galaxy S4 с 16GB памет, който е флагмански модел на корейците, струва около $600 в САЩ. Корпусите и на двете устройства са пластмасови, но Galaxy S4 е телефон с актуален хардуер от тази година, докато iPhone 5c използва технологиите на стандартния iPhone 5 от миналата. Единствените разлики са малко по-мощна батерия и подобрена FaceTime HD камера на предния панел.

Определението "евтин" напълно се оказва погрешно, когато погледнем цените на iPhone 5c и в регионите, за които се очакваше да е предвидено подобно достъпно устройство на Apple. В Китай например отключен 5с ще струва около $730, съобщава онлайн изданието VentureBeat. "Според нашите проучвания около една трета от потребителите в развиващите се пазари са готови да платят не повече от $100 за смартфон и едва 15% биха дали повече от $450", коментира Маркелос Диоринос от анализаторската компания Upstream.

Всъщност Apple явно никога не е имала намерение да навлиза на развиващите се пазари с евтино устройство. Изпълнителният директор Тим Кук нееднократно е заявявал това в интервюта за различни издания, но думите му бяха приемани като опит да "приспи" вниманието на конкуренцията. Те обаче се оказаха самата истина и това пролича ясно по време на представянето на последните устройства на компанията във вторник вечер. Apple отдели особено голямо внимание в опит ясно да покаже, че iPhone 5c, макар и пластмасов, е луксозен продукт от висок клас. Корпусът например ще е с няколко защитни слоя, за да е достатъчно здрав, а вътре в устройството е поставена и стоманена пластина, която осигурява допълнителна устойчивост и играе ролята на антена.

"iPhone 5с е ярката реализация на хардуера и софтуера заедно на едно устройство", коментира главният софтуерен архитект на Apple Джони Айв. "Ние вярваме, че iPhone е преживяване. То се определя от хармоничната съвместна работа на хардуера и софтуера. Продължаваме да подобряваме това преживяване, като размиваме границите между двете", допълва той. Коментарът му ясно показва, че Apple вижда 5с като изцяло нов мобилен телефон, който доразвива родословното дърво на iPhone. А от маркетингова гледна точка новото се продава по-добре, отколкото по-евтиното старо, коментира Джон Грубър. Именно затова Apple преустановява производството на iPhone 5 напълно и вместо него пуска на пазара 5с.

С мисъл за бъдещето

Разбира се, компанията не пропусна да покаже и истинския наследник на iPhone 5. Според Apple никой досега не е правил смартфон с толкова много мисъл напред. Моделът 5s е първият умен телефон, който ще използва 64-битов процесор. Чипът A7 е базиран на ARM архитектура и е собствена разработка на компанията от Купертино. Според нея неговата производителност вече е реален конкурент на процесорите за настолни компютри и лаптопи. Въведена е и поддръжка на OpenGL/ES 3.0, който да позволи на 5s да се справя и с по-сериозни видеосъдържание и игри.

Флагманът на Apple ще разчита и на копроцесора M7. Този допълнителен чип ще управлява всички сензори на устройството и ще обработва данните от тях. Чрез него iPhone 5s практически ще може да се използва и като фитнес асистент за следене на постиженията в различни упражнения например. Това е частичен отговор на Apple за увеличаващата се популярност на спортно ориентираните устройства като интерактивни гривни и интелигентни ръчни часовници. Между другото компанията умело избегна всякакви референции към умен ръчен часовник или друг тип устройство.

Вградената камера също е преработена, като Apple поема по нов път и се отказва от постоянното увеличаване на мегапикселите. Вместо това компанията увеличава активната зона на сензора, неговата чувствителност и оптимизира софтуера. Камерата остава с 8 мегапиксела, но получава нова светкавица. Тя е с два светодиода, които са в различни цветове. iPhone 5s ще може самостоятелно да преценява как да използва диодите, за да улавя реалните цветове в различни светлинни условия. Подобренията изглеждаха достатъчни, за да спечелят овациите на присъстващите по време на презентацията, но само реалните тестове ще покажат доколко успешни са те.

Освен с процесор, конкуриращ компютрите, iPhone 5s ще се опита да въведе и още една нова посока за развитие на смартфоните. Home бутонът на устройството остава на познатото си място и запазва класическата си функция, но вече ще има и още една задача - да разпознава пръстовия отпечатък на потребителя. По този начин смартфонът ще се отключва и ще дава достъп до обновения iOS 7. Освен това т.нар. Touch ID функция ще позволи на потребителите да купуват дигитално съдържание от онлайн магазина iTunes без нужда от въвеждане на парола. Първоначално Apple обяви, че ще призове създателите на приложения също да въведат поддръжка на Touch ID в софтуерните си разработки. Малко по-късно обаче компанията се коригира и допълни, че това ще се случи по-късно и засега сензорът за пръстови отпечатъци ще може да се използва само от нейния собствен софтуер.

Двете устройства, представени във вторник вечер, обаче ясно показват, че Apple продължават да следват досегашния път и оставят философията си непроменена. Високите очаквания към компанията обаче могат да се окажат проблем. Инвеститорите например не бяха особено въодушевени от iPhone 5c и 5s. Акциите на компанията се понижиха с около 2% след представянето на двете устройства. Редно е обаче да припомним, че пазарите реагираха по подобен начин и на iPhone 5, и на iPad mini през миналата година. Впоследствие и двете устройства се доказаха като хитови продукти на пазара.

Продавай мечти, а не продукти. Това беше един от основните постулати във философията на основателя на Apple Стив Джобс. Този принцип личеше от всяка негова презентация, когато той представяше нов продукт на компанията. Това е похват, който Apple съвсем естествено прилага и до днес, въпреки че сега за пръв път сякаш се размина с мечтите на част от инвеститорите и анализаторите.

През последните години развиващите се пазари се превръщат във все по-атрактивна ниша за производителите на мобилни телефони. Гладът за подобни устройства в тези региони е огромен и все още остава сравнително незадоволен поради високите цени на умните телефони. Когато по-рано тази година се появиха първите по-сериозни информации, че Apple действително подготвя по-достъпен iPhone, анализаторите и инвеститорите реагираха мигновено. Известният Apple наблюдател Джон Грубър например очакваше, че iPhone 5c ще e много по-евтин от iPhone 5 и ще се продава редом с него. Дан Ровински от специализираното технологично издание ReadWriteWeb пък смяташе, че 5c ще е идеален начин за Apple да се пребори с Android и неговата многочислена армия от "безименни" устройства.


Благодарим ви, че четете Капитал!

Вие използвате поверителен режим на интернет браузъра си. За да прочетете статията, трябва да влезете в профила си.
Влезте в профила си
Всеки потребител може да чете до 10 статии месечно без да има абонамент за Капитал.
Вижте абонаментните планове

29 коментара
  • 1
    xps avatar :-P
    xps

    Евтин, евтин колко да е ефтин :)
    Старо нещо в нови дрехи на по-нова цена :)

  • 2
    jorosrabskia avatar :-|
    jorosrabskia

    Facelift ......изобщо не впе4атляват ве4е

  • 3
    villiger avatar :-|

    Само губят, като не желаят да слязат и в по-ниския ценови клас...

  • 4
    mano avatar :-|
    mano

    след няколко години, ще бъдат на пазара : Самсунг и Китайците (ZTE, Huawei, Lenovo, Xiaomi). Apple ще бъдат все по-бутикова марка, която ще бъде купувана от богати и разглезени американци и западно-европейци.
    HTC и Sony са далеч от това, което бяха.
    Само Самсунг все още са конкуренция на китайците. Само за 2103 имат извадени на пазара около 100 модела, по-големи, по-малки, по-скъпи, по-евтини.
    Големите маржове са в историята.

  • 5
    dragon_reborn avatar :-|
    The Dragon Reborn

    Сложиха iPhone 5 в пластмасов корпус, смениха му името и му искат повече пари. Хардуер на повече от година година, който се продава по-скъпо от SGS4 ?!?
    Може би не разбирам и това е специален вид "закалена" пластмаса ..

    И друго, какви са тия бози с 64 битовата ОС ?!? Дори аз, дето съм по-скоро лаик по темата знам, че 64-битова ОС няма как да работи на 32-битов процесор, а и ще и трябват поне 3 гигабайта РАМ памет.

  • 6
    jorosrabskia avatar :-|
    jorosrabskia
  • 7
    seer avatar :-|
    seer

    До коментар [#6] от "jorosrabskia":

    Ако това е добра статия..... твърде много необективна критика, глупави сравнения и т.н..... и кому е нужна? Някой да го кара да си купува 5 с или 5 ес?

  • 8
    kaizersoze avatar :-|
    kaizersoze

    За Apple няма нужда да слизат в по-нисък ценови клас - мечтите не струват стотинки, иначе не са мечти.

    Но определено умират, ако не са иноваторите на пазара, а те вече не са. Новите модели определено са разочарование и ще видим това по финансовите резултати. За съжаление Стив Джобс умря и това си личи.

  • 9
    conservamus avatar :-|
    conservamus

    Та това си е тих провал за Епъл, поне в моите очи - тъкмо гледах видеото на официалния им сайт - вместо да представят нещо истински ново, те ми говорят за красотата на цветните пласмасови панели, и как шарените точки придавали едно напълно ново усещане.

    За мен е убийствено клише постоянно да се представя и най-малкото нещо като невероятно ново и революционно... Защо ли се сещам за "телешоп" и рендето "Бьорнер", как може Епъл да позволиха да правим такава асоциация?

  • 10
    dragon_reborn avatar :-|
    The Dragon Reborn

    Епъл копира тотално Нокиа Лумия 620. Фините им благодариха в Туитър за съпричастността. Не че те много са цъфнали и вързали, но в случая са прави. Да не отварям темата и за iOS 7 дето калифирнийците копират от Windows Phone. Чакам туита от M$ следващата седмица като пуснат Епъл официално седмицата.. :D

    ПП/ Е к'во сеа, Епъл първи почнаха да се шегуват. ..


Нов коментар

За да публикувате коментари,
трябва да сте регистриран потребител.


Вход

Още от Капитал

Дигитални модели

Дигитални модели

С използването на сайта вие приемате, че използваме „бисквитки" за подобряване на преживяването, персонализиране на съдържанието и рекламите, и анализиране на трафика. Вижте нашата политика за бисквитките и декларацията за поверителност. OK