Глад за иновации
Абонирайте се за Капитал

Всеки петък икономически анализ и коментар на текущите събития от седмицата.
Съдържанието е организирано в три области, за които Капитал е полезен:

K1 Средата (политическа, макроикономическа регулаторна правна)
K2 Бизнесът (пазари, продукти, конкуренция, мениджмънт)
K3 Моят капитал (лични финанси, свободно време, образование, извън бизнеса).

Абонирайте се за Капитал

Глад за иновации

Компанията продължава да трупа печалби под ръководството на Тим Кук.

Глад за иновации

Apple като че ли вече не едноличният лидер на технологичния пазар, с който всеки да се сравнява

Мартин Дешев
7842 прочитания

Компанията продължава да трупа печалби под ръководството на Тим Кук.

© Reuters


От 2007 г. насам Apple се превърна в компанията, която всички останали производители мечтаеха да бъдат. Изглеждаше, че тя не може да сгреши. Под ръководството на Стив Джобс американската технологична корпорация създаваше революционни продукти, които караха хората да се редят на дълги опашки пред магазините дни преди продажбите на устройствата да започнат. През това време обаче компанията от Купертино сякаш се опияни от своя успех, подцени конкурентите си и развитието на пазара.

През последните 6 години Apple следваше твърда и ясна стратегия. Изцяло нов iPhone и iPad се представят веднъж на две години, а в промеждутъка пуска техен ъпдейт, с който подобрява най-важните им характеристики. Междувременно конкурентите полагаха огромни усилия да наваксат изоставането си. Поне до 2010 г. опитите им не се увенчаваха с особен успех. В някои сегменти, например таблетите, iPad още е лидер и едва през последната година останалите производители успяват да предложат реално конкурентни устройства. Но при смартфоните обаче може дори да се каже, че iPhone започва да играе почти догонваща роля.

По собствен път

Ключът към успеха на оригиналния iPhone, представен през 2007 г., бе именно в това, че устройството драстично се различаваше от всичко друго на пазара и смело следваше свой собствен път. И преди него имаше устройства, които претендираха да са смартфони, но iPhone успя да намери правилния баланс между функционалност и дизайн. Освен това превърна мобилния интернет в реалност и направи потребителското онлайн изживяване през мобилно устройство аналогично на това през компютър. Фактът, че iPhone е резултат на визионерския подход на Стив Джобс, също му помогна много и това сякаш завари индустрията неподготвена.

Apple продължава да развива iPhone по свой начин и до днес. Компанията упорито отказва да се съобразява с тенденциите в мобилната индустрията. Новите iPhone 5c и 5s не са нито с огромни екрани, нито с камери с десетки мегапиксели. 5c дори е изработен от пластмаса въпреки критиките към Samsung и любовта на компанията към този материал. Но ако допреди две години създаването на свой собствен път беше основното предимство на iPhone, изглежда, сега Apple е пропуснала някои доста важни моменти в еволюцията на умните телефони.

Новият iPhone 5s например изостава по хардуерни характеристики спрямо трите си основни конкурента - Samsung Galaxy S4, HTC One и Nokia Lumia 1020. И трите устройства имат по-големи дисплеи, по-големи резолюции и повече пиксели, а батериите им са по-мощни. Galaxy S4 и HTC One използват последното поколение на WiFi стандарта - 802.11ac, докато 5s остава с по-старата версия, която е с по-скромни възможности за трансфер на данни. Цените на устройствата в САЩ са еднакви, когато са взети от мобилен оператор с договор. Това буди съвсем резонния въпрос: какво всъщност е иновативното в iPhone 5s.

Apple все пак прави опит да поведе индустрията в нова посока. iPhone 5s използва 64-битов ARM базиран процесор, като досега никой друг смартфон не е разчитал на подобен чип. От компанията гордо обявяват, че този процесор конкурира по производителност настолните компютри и лаптопи. Според онлайн изданието ZDNet това е най-вече заявка, че в близко бъдеще Apple няма да разчита на Intel за процесори и за своите компютри. Но доколко ще се отрази на самото развитие на мобилния сегмент? Според Рик Бройда от онлайн изданието CNET обаче процесорите за смартфони доближават момента, в който са достатъчно мощни и бързи за всякакви дейности. Точно както потребителите спряха да обръщат чак толкова голямо внимание на процесорите в лаптопите си например, защото абсолютно всеки актуален модел ще се справя безпроблемно с почти всички задачи с изключение на тежки игри и по-сериозен графичен софтуер.

Другата иновация в iPhone 5s е вграждането на сензор за пръстови отпечатъци, който да замени искането на парола за достъп до телефона. Постепенно той трябва да се превърне в алтернатива и на паролите при закупуване на дигитално съдържание. Ако трябва да сме обективни обаче, Motorola имаше телефон с подобен сензор още през 2011 г., но той не беше особено голям пазарен успех.

Означава ли това, че Apple разчита на по-славната си история от последните няколко години, за да наложи иновация, която вече съществува? В известна степен това се потвърждава и от една друга категория устройства, която в момента бележи подем - умните часовници. През последното десетилетие има няколко опита за такива джаджи и всички са неуспешни. Едва миналата година часовникът Pebble привлече вниманието на потребителите, особено когато се появиха спекулации, че Apple също обмисля подобно устройство. Те отбелязаха особен подем, когато изпълнителният директор на компанията Тим Кук обяви, че китката е "интересно място за умни устройства". Самият факт, че Apple може би разработва такава джаджа, създаде нова продуктова категория за броени дни. Само до края на този месец Samsung и Sony вече ще започнат да продават своите умни часовници.

В края на дъгата

Паралелно с това реално излизащите продукти на Apple вече не се приемат от медиите, анализаторите или инвеститорите с онзи възторг, познат ни от времето на Стив Джобс. Нещо повече - става традиция акциите на Apple да се понижават, когато компанията представя нов продукт. Това се случи и през тази седмица след дебюта на новите модели iPhone, като книжата на компанията поевтиняха с около 2%. Технологичната преса и анализатори отново атакуваха Apple за липсата на реална иновация в устройствата и наблягането на маркетинга за задържане и спечелване на клиенти.

Ако погледнем реакциите след представянето на iPad mini от есента на миналата година, няма да намерим много разлики. Трудно може да се забрави и гафът с мобилната навигация за iPhone 5 и решението на Apple да разработи свои карти, което в крайна сметка принуди Тим Кук да се извини публично. Но въпреки мърморенето на анализаторите и iPad mini, и iPhone 5 донесоха на своите създатели стотици милиони долари чиста печалба. И продължават да го правят и в момента. Почти сигурно е, че и новите устройства ще постигнат същото, най-малкото защото са на Apple.

Трудно можем да стоварим обаче върху самата компания цялата вина за липсата на революционни иновации през последните двадесетина месеца. Сегментът на смартфоните постепенно достига връхната точка в своето развитие и започва да се превръща в зрял пазар. Занапред ще е все по-трудно да се създаде умен телефон, който да предлага технология или функция, която в някаква степен няма някакъв аналог. Всъщност една от основните причини за разочарованието от Apple са твърде високите очаквания, които компанията създаде след хитовите си продукти през последните няколко години. Днес технологичният гигант по-скоро просто е компания като всички останали, която произвежда продукти във високия ценови клас, и в това няма нещо нелогично.

Но има и една малка подробност. Тъй като в голяма степен са комплексирани на тема Apple и иновативност, останалите производители са готови на всякакви експерименти, за да тласкат сегмента напред. LG например изпробва различно разположение на бутоните (на гърба на устройството например). Motorola предлага на потребителите поръчкови версии на последния си смартфон Moto X с лазерни гравюри или заден панел, изработен от дърво. Samsung пък продължава да добавя най-различни софтуерни функции, като дори само в последния си смартфон Note 3 демонстрира множество полезни възможности за работа със стилуса S Pen.

Apple от своя страна е доста консервативна в подхода си и дори не променя особено дизайна на своя телефон. Макар и новата им мобилна платформа iOS 7 да изглежда по напълно различен начин, тя не въвежда реални кардинални промени във функциите си. Именно тази твърде голямо самоувереност, собствените възгледи за развитието на индустрията и незачитането на тенденциите обаче може да се окаже сериозен проблем за компанията занапред. Ако през 2007 г. сегментът беше в зародиш, днес той е много добре развит и изобилства от най-различни предложения за всеки вкус. Той е доста по-различна среда, която се развива сама и вече не разчита само на Apple и нейния визионерски подход. Който, изглежда, не е чак толкова смел, откакто компанията остана без своя основател.

От 2007 г. насам Apple се превърна в компанията, която всички останали производители мечтаеха да бъдат. Изглеждаше, че тя не може да сгреши. Под ръководството на Стив Джобс американската технологична корпорация създаваше революционни продукти, които караха хората да се редят на дълги опашки пред магазините дни преди продажбите на устройствата да започнат. През това време обаче компанията от Купертино сякаш се опияни от своя успех, подцени конкурентите си и развитието на пазара.

През последните 6 години Apple следваше твърда и ясна стратегия. Изцяло нов iPhone и iPad се представят веднъж на две години, а в промеждутъка пуска техен ъпдейт, с който подобрява най-важните им характеристики. Междувременно конкурентите полагаха огромни усилия да наваксат изоставането си. Поне до 2010 г. опитите им не се увенчаваха с особен успех. В някои сегменти, например таблетите, iPad още е лидер и едва през последната година останалите производители успяват да предложат реално конкурентни устройства. Но при смартфоните обаче може дори да се каже, че iPhone започва да играе почти догонваща роля.


Благодарим ви, че четете Капитал!

Вие използвате поверителен режим на интернет браузъра си. За да прочетете статията, трябва да влезете в профила си.
Влезте в профила си
Всеки потребител може да чете до 10 статии месечно без да има абонамент за Капитал.
Вижте абонаментните планове

19 коментара
  • 1
    bretschneider avatar :-|
    bretschneider

    ... Първа реакция всред хората имали неблагоразумието да инсталират 7-цата "Аве човек, как сега да се върна към старата версия?" Това е красноречиво!

  • 2
    maddrum avatar :-|
    maddrum

    Тотален пореден провал! Откакто е представен не съм чул една положителна оценка. 64 битивия процесор е маркетингов трик, защото докато не се пренапише всичкия софт за 64 бита реално няма никаква полза. А да ми изпращат пръстовите отпечатъци директно на НСА, вече преля чашата!

    Публикувано през m.capital.bg

  • 3
    llasarov avatar :-|
    llasarov

    Не може да се очаква всяка година да бъде представена технологизна революция.
    Отпечатъка остава записан в чипа, доколкото разбрах, така че коментарът по-горе е неверен.
    Истината е, че новият смартфоун може да бъде оценен едва след година. Пита се как ще бъде приет от пазара, а не единичното мнение на критици. Аз очаквам сензорът за отпечатъци да се хареса много. Освен това айфонът е 100 пъти по-добър от всеки Андроид.

  • 4
    dragozow avatar :-?
    dragozow

    64 битовите процесори тепърва ще се види до колко са по-добри. Пръстови отпечатъци има отдавна, въпроса е дали са нужни в един телефон. С това новостите свършиха. Колкото и да е готин ябълковия телефон аз пак бих си купил HTC или Samsung.


    [quote#3:"llasarov"] Освен това айфонът е 100 пъти по-добър от всеки Андроид. [/quote]
    Друг път.

  • 5
    maddrum avatar :-|
    maddrum

    [quote#3:"llasarov"]Отпечатъка остава записан в чипа, доколкото разбрах, така че коментарът по-горе е неверен. [/quote]

    Ти наистина ли вярваш на това? Може би защото досега нито един гигант не е изпратил нито една лична данна на който и да е свой потребител. Това са глупости! Да ти четат емейлите е едно, съвсем друго е да разполагат с твои биометрични данни, които съм сигурен че ще се натрупват без значение дали го използваш този сензор или не го използваш.


    [quote#4:"dragozow"]64 битовите процесори тепърва ще се види до колко са по-добри.[/quote]

    64 битови компютри има от години, но това наистина ли промени кой знае колко компютъра като цяло? Единици са програмите използващи 64 битови инструкции. Аз лично досега не съм видял някаква съществена разлика. При телефоните не мисля, че ще има кой знае колко повече производителност. Но ще поживеем, ще видим.

    Иначе си купувайте каквито си искате айтъпни. Вземете си и някоя от хилядите биографични книги за Джобс.... Не ме вълнувате!
    Аз догодина като ми омръзне моя Андроид телефон, ще го сменя. Като го сменям мога да си избера, които и да е от производителите на телефони.

    Докато вие, апълджосите, ще стоите да чакате кораба-майка да ви спусне поредния продукт. След като това стане ще се чудите откъде да намерите парите да си го купите. И в крайна сметка ще подпишете договори с някой за 2 години, през които аз може да си сменя телефона поне още един път. Така ще съм на ръба на технологията през цялото време и ще съм дал по-малко пари от вас.
    Та така - извади айфон от джоба си, покажи на света колко си бълък!

  • 6
    dragon_reborn avatar :-|
    The Dragon Reborn

    [quote#3:"llasarov"]Освен това айфонът е 100 пъти по-добър от всеки Андроид. [/quote]

    Това айфон-феновете само се обяснявате защо си ползвате ябълките и как всеки друг е супер заблуден. Истината е, че ползваш ли айфон си кифла, независимо от пола. А от времето на айфон 4 до сега няма НИЩО ново от Епъл.

  • 7
    mcphisto38 avatar :-|
    Димитър Димитров

    Самият факт, че Самсунг обяви че догодина ще ползва 64 битови процесори, а НТС пуска "златен" One трябва да ви говори кой е лидер.

    Публикувано през m.capital.bg

  • 8
    u2k avatar :-|
    Nikolay Boyanov

    До коментар [#7] от "Димитър Димитров":

    Абсолютно си прав. Компанията движи тенденциите в бранша от както е пуснала първото си мобилно у-во.


    До коментар [#1] от "buiko":

    iOS7 излиза на 18-ти септември. А и коментарите са точно обраните на хората, които са си сложили бета версията.

  • 9
    shristov avatar :-|
    shristov

    Най-малкото е спорно дали по-големият дисплей и по-мощната батерия трябва да се смятат непременно за технологично предимство.

    Това, което е важно за потребителя е колко удобно е "джобното" му устройство и колко време работи, като и двете са функция на повече от един параметър - например, при по-висок разход на ток за единица време (като в Андроид), по-голямата батерия спокойно може да се окаже недостатъчна, за да преодстави същото реално време за използване.

    Друга голяма смешка в статията е позоваването на неуспешния телефон на Моторола с датчик за пръстови отпечатъци като едва ли не доказателство, че това не интересува потребителите... доколкото си спомням, таблети има от 80-те, но именно тези на Ябълката са първите продаваеми.

    И накрая - относно технологичните иновации. Лично аз като човек, който от наистина много години е вътре в нещата, предпочитам зрял, а не иновативен продукт. 5s е именно това - устройство, което (изглежда) работи гладко, давайки ми надеждност, удобство и добра визия.

    Когато искам нещо иновативно, то по необходимост трябва да е свързано с основния ми бизнес, за да осмисли риска и неудобствата от недотам добре измислените неща - защото ми дава възможност да осребря усилията си с предимставата, които получавам от ранното запознаване с бъдещето.

    В една зряла област - както признава самата статия, говорейки за умните телефони - изискванията са съвсем различни, както писах по-горе.

  • 10
    semi avatar :-|
    semi

    Единственият недостатък на Епъл е цената. Но те затова си имат мениджъри, да определят тези неща.
    Големите екрани за телефони са някакво временно недоразумение. Телефонът трябва да става все по-малък и издръжлив, а за интернет си има таблети. Надявам се тенденциата да се обърне и да спрат да се предлагат все по-големи, с повече пиксели и ядра телефони, а обратно - да се гони запазване на производителността с по-малко разход на ток. В това отношение 64-битовата платформа е много полезна. Точно тези приложения, които хабят най-много ресурси, най-добре се възползват от нея. Аз работя с програми, чиито 64-битови версии са точно 40% по-бързи на един и същи компютър (но с 64-битова ОС).


Нов коментар

За да публикувате коментари,
трябва да сте регистриран потребител.


Вход

С използването на сайта вие приемате, че използваме „бисквитки" за подобряване на преживяването, персонализиране на съдържанието и рекламите, и анализиране на трафика. Вижте нашата политика за бисквитките и декларацията за поверителност. OK