По-голямата изненада беше решението на Apple за сериозна промяна в ценовата политика. Новата версия на Mac OS X вече се предлага за всички притежатели на Mac компютри напълно безплатно. Всеки може да я изтегли свободно от интернет и да я инсталира на своя Mac, като, разбира се, възможностите й ще зависят от хардуерните спецификации на съответния компютър. Но при положение че Mavericks е по-скоро обновление на съществуващото, а не изцяло нова версия, тя не изисква нов мощен хардуер, за да работи добре.

Компанията обърна особено внимание и на изцяло обновените си пакети приложения iWork и iLife. Те предлагат широк набор от възможности за работа и обработка на снимки, видео, аудио, документи, презентации. Двата пакета вече също ще се предлагат безплатно, но само за нови устройства на компанията. Тези, които вече имат таблет, смартфон или компютър на Apple, ще трябва да си ги закупят както досега.

Apple постави голям акцент над предимствата на своите приложения и как те помагат за по-ефективната работа с нейните устройства, най-вече с iPad. В тази връзка изненада беше и фактът, че компанията от Купертино отново не представи своя допълнителна клавиатура за таблета. Това решение е малко неочаквано, особено след като по-рано същия ден Nokia представи своя първи таблет, Lumia 2520, който ще се предлага с допълнителна клавиатура, която е и с втора батерия. От друга страна, предлагането на подобен аксесоар ще е в противовес с визията на Apple за таблета, която нейният изпълнителен директор Тим Кук описа.

По тънката линия

"Когато представихме нашия iPad през 2010 г., не всички виждаха смисъл от него. Някои смятаха, че нетбуците са по-добри и той не може да се мери с тях. Някой помни ли нетбуците", заяви Кук. "Вече дори тези, които се съмняваха, правят таблети", допълни той и разкри, че този месец Apple е достигнала 170 млн. продадени iPad-а по света. За компанията iPad е един от най-важните и революционни продукти, обяви още Кук. Разбира се, вицепрезидентът Фил Шилер подкрепи тезата и допълни, че "новият iPad е най-голямата стъпка в реализирането на визията ни за мобилните компютърни устройства".

Всъщност таблетът вече се казва iPad Air. Компанията е избрала това име, защото новият модел е с дебелина едва 7.5 мм и тегло 469 г за версията без 3G/LTE модул, която е с 9 г по-тежка. iPad Air ще използва новия 64-битов процесор на Apple, който направи своя дебют с iPhone 5s. Всъщност таблетът споделя голяма част от хардуерните спецификации на смартфона, но няма да предлага сензор за пръстови отпечатъци. Дисплеят остава непроменен и е 9.7-инчов с резолюция 2048х1536 и 264 ppi. Устройството обаче е по-малко от своя предшественик, батерията е по-мощна, но тъй като таблетът е по-тънък и малък, практически няма промяна в нейната издръжливост спрямо предшественика му.

Компанията отдели и малко внимание на второто поколение на iPad mini. Таблетът запазва 7.9-инчовия диагонал на екрана си, но самият дисплей вече е с резолюция 2048х1536 и 326 ppi. Новият iPad mini също ще използва 64-битовия процесор A7 и копроцесора М7. Вградените му камери са подобрени, като тази на задния панел е 5МР, а тази на предния - 1.2МР с възможност за запис на HD 720p видео. Разбира се, и двата таблета използват новата iOS 7 с всичките й възможности. И докато iPad Air ще започне да се продава от 1 ноември, включително и в България, iPad mini ще се появи на пазара "по-късно през следващия месец".

Промяна в ценовата стратегия

Apple предприе и интересна промяна в ценовата си стратегия. Компанията намали с $200 стартовите цени на лаптопите си MacBook Pro и MacBook Air. Традиционно тя ще продължи да продава и предходния модел на таблетите, но тук се появява известна разлика. Вместо да продава четвъртото поколение на iPad на по-евтина цена от новия iPad Air, компанията просто ще спре да го произвежда. Вместо това ще продължи да предлага iPad 2 без т.нар. Retina дисплей с висока резолюция срещу $399, толкова, колкото ще струва новият iPad mini, който е с Retina дисплей. Мотивите на Шилер са, че "все още има много хора, които искат пълноразмерен и функционален таблет на такава цена". Защо обаче Apple не предлага предшественика на iPad Air, а значително по-старият iPad 2 остава без официално становище от компанията.

Въпреки критиките, че не представя нищо революционно и изглежда, че компанията просто почива на стари лаври, Apple все още има железен аргумент в своя защита. Продуктите и услугите й се радват на голям интерес от страна на потребителите. Тим Кук обяви, че компанията е продала 9 млн. iPhone 5s и 5c в първия уикенд на продажбата им. И макар Apple вече действително да не представя революционни иновации при всяко свое събитие, това не може да се приеме като изненада. Докато предложенията на компанията й носят солидни приходи, не може да очакваме рязка промяна в нейния път. Едва когато дойде моментът за представянето на следващата нова продуктова категория, която да се превърне в хит както бяха смартфоните, а сега таблетите, ще може да се гледа по-критично към компанията, ако продължи в този дух. Дотогава тя просто ще се възползва максимално от пазара, за който има главна роля при неговото създаване.