Именно за това триизмерният дисплей, който беше основен акцент в слуховете за устройството, реално отстъпи на заден план по време на официалното представяне на Fire. Не защото работи както се очакваше, а защото Безос предпочете да насочи фокуса към функциите, които не бяха разкрити предварително. Една от тях е приложението Firefly. Чрез него Fire може да се превърне в универсален асистент при разпознаването на стоки, предмети, музика. Има дори възможност за разпознаване на телевизионни предавания чрез техния звук. Общо Firefly може да познае над 100 млн. предмета, като за всеки един от тях може да предложи допълнителна информация, както и линк към купуването им от Amazon. Firefly дори разполага със собствен физически бутон за активиране. Такъв има и основната камера. Според Безос физическите бутони са хубаво нещо и "за разлика от други производители" Amazon не иска да ги премахва.

Самият 3D дисплей пък е част от по-мащабна разработка на компанията. Тя се казва Dynamic Perspective и използва четири камери, които са поставени на предния панел. Всяка от тях има и инфрачервен диод, за да може да "вижда" лицето на потребителя и на тъмно. Реално са необходими само две, но Безос казва, че иска потребителите да могат да държат и използват телефона така, както им е най-удобно. Затова камерите са четири, за да могат да работят при всякакви условия. Чрез отделен процесор и специални алгоритми в реално време се изчислява движението на лицето и очите. Това позволява на софтуера да оптимизира изображението, за да може триизмерният ефект да е видим за потребителя, при това без да има необходимост той да носи специални очила. Въпросният ефект обаче е видим само на няколко места в интерфейса, няколко приложения и игри. Това също не е случайно, защото Amazon предпочита да го използва като допълнение към цялостното преживяване, а не като гръбнак на телефона.

Dynamic Perspective включва и други познати от конкурентни телефони разработки. Например функцията auto-scroll, която позволява превъртане на списъци чрез поклащане на телефона. Според Безос тези жестове са напълно естествени за човек и интуитивни. "Няма нужда да учиш никого на това", казва той. Добрата новина за създателите на приложения е, че Amazon ще им позволи да използват технологията на Dynamic Perspective за своите разработки.

Нажежаване на страстите

Смартфонът използва сравнително модерен хардуер, който го позиционира във високия клас. Процесорът Qualcomm Snapdragon работи на 2.2GHz. Оперативната памет е 2GB, като има още LTE, WiFi, GSM, UMTS, Bluetooth, NFC модули. Вградената памет може да е 16GB или 32GB. На задния панел има 13МР камера с механична стабилизация и LED светкавица. Има и два стереоговорителя с технология Dolby Digital Plus. От двете страни на телефона има панели Gorilla Glass 3, а около тях – гумена рамка.

Вниманието към детайла е характерно за Безос и се разпростира отвъд Fire. Слушалките, които потребителят получава в комплект с телефона,  използват плоски кабели и магнит, като според компанията те няма да се оплитат при прибиране в джоба. Устройството има и множество "малки детайли", които по думите на Безос правят работата с него по-приятна. Той обаче даде само един пример: възможност за задаване на време, за което телефонът да не звъни, а след това режимът автоматично да се изключва, за да не го забрави потребителят. Изненадващо телефонът не прави 3D снимки или видео, като компанията не казва и дума за вградената батерия. В крайна сметка Fire телефонът ще се предлага първо само в САЩ през оператора AT&T. Цената му ще е 199 долара за 16GB версия и с договор. Очаква се цената без договор да е 650 долара.

Първите реакции за телефона бяха сравнително позитивни. Анализаторите на специализирани технологични издания като CNET, The Verge и TechCrunch одобряват устройството и усилията, които Безос и неговите служители са положили в разработката на Fire. Изглежда, че телефонът наистина отговаря на първоначалните очаквания, които бяха създадени покрай всичките слухове за него. Но и той се сблъсква със същия проблем като всички останали: как да накара потребителя да изостави сегашния си телефон и екосистема, с които е свикнал, и да се насочи към изцяло нова платформа.

Макар и интересен, Fire трудно убеждава дори запалените фенове на технологиите да направят това. В анкета на CNET между над 1000 потребители около 53% казват, че не биха си купили Amazon Fire. Не бива да се забравя и конкуренцията. Ако добрите отзиви за Fire се запазят и след първите тестове и продажби, то тогава останалите производители ще последват примера на Amazon и ще имат подобни функции в техните телефони. Така, макар и да не предлага кой знае какви революционни технологии, Amazon Fire има шансове да "запали" смартфон индустрията и да я насочи по нов път, който да е малко по-интересен от досегашния.