Битката за онлайн видеострийминга навлезе в нова фаза
Абонирайте се за Капитал

Всеки петък икономически анализ и коментар на текущите събития от седмицата.
Съдържанието е организирано в три области, за които Капитал е полезен:

K1 Средата (политическа, макроикономическа регулаторна правна)
K2 Бизнесът (пазари, продукти, конкуренция, мениджмънт)
K3 Моят капитал (лични финанси, свободно време, образование, извън бизнеса).

Абонирайте се за Капитал

Битката за онлайн видеострийминга навлезе в нова фаза

Битката за онлайн видеострийминга навлезе в нова фаза

Докато Netflix и Hulu инвестират в авторско съдържание, HBO, Apple и други планират собствени платформи за интернет тв

Юлиян Арнаудов
7478 прочитания

© MIKE BLAKE


Дълги години компаниите за стриймване на видео водеха атака срещу медийните групи и се опитваха да променят бизнес модела на традиционната телевизия. Тази ситуация започва да се променя, след като вече те трябва да защитават своите позиции, изградени в новия сегмент за разпространение на видеосъдържание. Компании като Netflix, Amazon и Hulu, които реално създадоха онлайн стиймването на видео, сега трябва да променят своята роля от иноватори, които разчупват бизнес модели, в утвърдени компании, които да пазят пазарния си дял в сегмента, който те самите създадоха.

През последните седмици се оказва, че медийни, технологични и телеком гиганти като HBO, Apple, Sony и Dish, както и редица други ще пускат свои платформи, на които да излъчват телевизионно съдържание, филми и др. Целта е то да бъде достъпно през интернет от всяко устройство и да позволи на потребителите да гледат своите любими тв предавания, без да се налага да плащат на кабелни и сателитни оператори. Единственото изискване е да имат достъп до интернет.

Пионер в тази категория беше Netflix, последвана бързо от Hulu и Amazon. Но в момента HBO, Sony и операторът Dish планират да пуснат подобни платформи. Отделно се засилиха спекулациите, че Apple води преговори с медийните разпространители да пусне собствена стрийминг услуга. Така в един момент този сегмент може много бързо да стане пренаселен и да вдигне залозите за първите утвърдили се компании в него.

Двупосочен натиск

Един от резултатите, до който ще доведе тази засилена конкуренция, ще са по-големите инвестиции във всяка от платформите за разработване на все повече и по-качествено собствено съдържание, с което да привлекат потребителите. Освен това подобна надпревара ще повиши и експериментирането в нови технологии, проучването на нови партньорства и естествено по-силен маркетинг. Всичко това ще позволи като цяло сегментът за онлайн стрийминга да се популяризира повече.

Така всъщност, докато базираните интернет компании се опитват да вземат повече от света на телевизията, медийните гиганти се опитват да навлязат в света на интернет. Това двупосочно движение в един момент ще трансформира най-накрая тв бизнес модела.

"Живеем в свят, в който HBO и CBS и всички останали се опитват да влязат в интернет, докато пък всички от интернет се опитват да дойдат в телевизора", коментира Канан Венкатешвар, медиен анализатор в Barclays, цитиран от New York Times. "Двата свята започват да се обвързват, като развитието е двупосочно."

На пръв поглед утвърдените платформи за онлайн стрийминг като Netflix не виждат проблем със засилването на конкуренцията. За тях това е по-скоро признание, че философията на компанията за интернет телевизията се оказва правилна.

"Много хора ще се абонират за повече от една услуга по същия начин, по който те свалят и купуват приложения за своите смартфони или пък се абонират за списания", коментира Ана Мари Скуео, говорител на Netflix, цитирана от New York Times. "Има място за много компании, които да предоставят видеосъдържание онлайн, ако те успеят да предложат добри предавания и филми на разумни цени", допълни тя.

Преплитането на новия и стария телевизионен свят показва промяна в съперничеството между HBO и Netflix. През 2011 г. никой от индустрията не взе на сериозно изказването на главния изпълнителен директор на Netflix Рийд Хастингс, че HBO е техният най-голям конкурент. Тогава медийната компания дори отхвърли сравнението. Всъщност по това време дружеството за онлайн стрийминг предприема катастрофален план да раздели фирмата на две – едната да се занимава само с предлагането на онлайн съдържание, а другата - със замиращия бизнес за отдаване на DVD-та под наем. Тогава Netflix предлага и увеличение на цените за своите услуги, което води до голям отлив на потребители и сриване на акциите. Компанията се отказва от тази идея и се концентрира основно към стрийминга, което се оказва печелившата стратегия.

Засилени инвестиции

HBO от своя страна има дълга и продължителна история изпълнена с печалби и редица собствени предавания като "Игра на тронове", "Империя Броудуолк" и други. Компанията изгражда собствена платформа HBO Go, която за момента е само под формата на мобилно приложение, но постепенно ще се представя като отделна изцяло онлайн услуга. Така тя навлиза в директна конкуренция с Netflix. Става дума за платформата HBO Now, която няма да изисква от потребителите да са абонати на кабелен или сателитен тв доставчик. Услугата ще струва по 15 долара на месец и ще дава достъп до портфолиото на компанията изцяло през интернет. Амбициите на HBO са да постигнат 10 млн. абонати през следващите месеци.

Интернет компанията пък навлиза в сферата на HBO, като успешно лансира собствения си сериал "Къща от карти", който влиза в конкуренция с предаванията на популярната медия.

В САЩ това съперничество все повече се засилва. Двама от всеки петима американци са абонирани за онлайн видеострийминг услуга, като Netflix заема лъвския дял от пая, показват данните от изследователската фирма Nielsen.

Докато HBO продължава да е значително по-печеливша заради многобройните си абонати извън САЩ, на американския пазар превес има Netflix. В САЩ интернет компанията разполага с около 40 млн. платени абонати срещу 30 млн. за HBO. Отделно Netflix не спира да генерира и да инвестира в собствени предавания. Компанията планира нови 320 часа от свои предавания и сериали през 2015 г., които включват заглавия като Orange is the new black, Ubreakable Kimmy Schmidt и Bloodline. Прогнозните инвестиции на Netflix в авторско съдържание през тази година се оценяват на 450 млн. долара, което е увеличение с 88% спрямо миналата, когато са били 243 млн. долара.

Именно собствените предавания и филми ще са основният отличаващ фактор на платформите за онлайн видео стриймване.

"Основната отличаваща функция на тези услуги ще стане оригиналното и ексклузивно съдържание", коментира Майкъл Нейтансон, медиен анализатор в MoffettNathanson, цитиран от New York Times.

Друг аспект е в инвестирането в самата технология и развитие на бизнес модела. Hulu е единствената от трите установени платформи, които показват реклами, но компанията проучва възможността постепенно да ги премахне.

Третата вълна

През лятото се очаква към цялата надпревара за предлагането на онлайн стриймване на видео да се включи и Apple. Технологичният гигант води от години преговори с разпространителите на съдържание, за да може да пусне собствена услуга, която да е вързана към онлайн магазина iTunes. През последните седмици се появиха спекулации, че Apple все пак ще предостави подобна функционалност и се е договорила с някои от големите медийни групи за излъчване. Според технологичния блог Rumorblender компанията от Купертино все още не е подписала споразумение с Universal и обмисля да пусне по-орязана стрийминг услуга.

Sony пък от своя страна обяви, че пуска платформа за гледане на тв предавания и сериали онлайн, която се казва PlayStation Vue.

Наличието на повече избор в стрийминг услуги и достъпно съдържание онлайн ще накара и по-голямо количество потребители да преминат към подобни платформи. Досега се смяташе, че миграцията от традиционните тв доставчици към интернет базирани такива се дължи на факта, че няма достатъчно избор онлайн. Така с нарастващия брой предложения може и повече хора да преминат към подобен начин на гледане на видеосъдържание. Съответно този пазар може да се развие доста динамично през следващите месеци. Естествено засега става дума за САЩ, но постепенно голяма част от тези платформи ще бъдат пуснати и за други части на света. HBO има подобни планове, макар и да не се ангажира с конкретни срокове.

Дълги години компаниите за стриймване на видео водеха атака срещу медийните групи и се опитваха да променят бизнес модела на традиционната телевизия. Тази ситуация започва да се променя, след като вече те трябва да защитават своите позиции, изградени в новия сегмент за разпространение на видеосъдържание. Компании като Netflix, Amazon и Hulu, които реално създадоха онлайн стиймването на видео, сега трябва да променят своята роля от иноватори, които разчупват бизнес модели, в утвърдени компании, които да пазят пазарния си дял в сегмента, който те самите създадоха.

През последните седмици се оказва, че медийни, технологични и телеком гиганти като HBO, Apple, Sony и Dish, както и редица други ще пускат свои платформи, на които да излъчват телевизионно съдържание, филми и др. Целта е то да бъде достъпно през интернет от всяко устройство и да позволи на потребителите да гледат своите любими тв предавания, без да се налага да плащат на кабелни и сателитни оператори. Единственото изискване е да имат достъп до интернет.


Благодарим ви, че четете Капитал!

Вие използвате поверителен режим на интернет браузъра си. За да прочетете статията, трябва да влезете в профила си.
Влезте в профила си
Всеки потребител може да чете до 10 статии месечно без да има абонамент за Капитал.
Вижте абонаментните планове

2 коментара
  • 1
    e_mil avatar :-|
    tamada

    ЦИТАТ: "През последните седмици се оказва, че медийни, технологични и телеком гиганти като HBO, Apple, Sony и Dish, както и редица други ще пускат свои платформи..."
    ---------
    Е, как се оказало през последните седмици, като всичко това са стари новини? Вие самият по-надолу се опровергавате, като припомняте, че Apple от години се мъчи да пусне Apple TV. И то не е тайна, а известно време по медиите беше един от най-обсъжданите планове на фирмата.

    Сони анонсира Playstation Vue през ноември 2014.

    Dish не планира да пусне своя платформа за стрийминг. Тя вече си работи от години под името Dish Online. И не само това, ами още през 2011 подписаха договор за покупка на ексклузивно съдържание от HBO и Cinemax именно за стрийминг.
    Новината около нея беше, че пуска нова VoD платформа - Sling TV... само че тази новина излезе още през януари.

    --------
    ЦИТАТ: "Естествено засега става дума за САЩ, но постепенно голяма част от тези платформи ще бъдат пуснати и за други части на света. HBO има подобни планове..."
    ------------
    И тук сте закъснял с повече от 2 години.
    HBO Go без кабелен договор първо беше пусната от HBO Nordik за Дания, Норвегия, Швеция и Финландия - още през лятото на 2012.
    Сега се предлага в повече от 10 източноевропейски държави, включително в България от миналата есен.

    А тия неща за онлайн платформата в САЩ дето сте ги чели напоследък, всъщност бяха анонсирани още през октомври 2014. Ако не сте наясно барем погледнете вляво какво е писал "Капитал" в колонката "Още по темата"! И датата на статията погледнете!

  • 2
    tbb02395059 avatar :-?
    tbb02395059

    Не се споменава нищо за новите стандарти влияещи на онлайн видео стрийминга (като HTTP/2.0 ) и мрежовите фирми, от които зависи разпросранението на видео без времезакъснение до всички точки континенти - CDN мрежови оператори като (Akamai , всички cloud-базирани и др.)


Нов коментар

За да публикувате коментари,
трябва да сте регистриран потребител.


Вход

С използването на сайта вие приемате, че използваме „бисквитки" за подобряване на преживяването, персонализиране на съдържанието и рекламите, и анализиране на трафика. Вижте нашата политика за бисквитките и декларацията за поверителност. OK