Този сайт използва бисквитки (cookies). Ако желаете можете да научите повече тук. Разбрах
Регистрация
11 17 май 2015, 16:28, 16735 прочитания

Мобилните оператори се готвят да блокират онлайн реклами

Подобен ход ще се отрази драстично на бизнеса на интернет компаниите

  • LinkedIn
  • Twitter
  • Email
  • Качествената журналистика е въпрос на принципи, професионализъм, но и средства. Ако искате да подкрепите стандартите на "Капитал", може да го направите тук. Благодарим.

    Дарение
    Плащането се осъществява чрез ePay.bg

Още по темата

В името на "потребителя"

Телекоми в Европа искат да блокират мобилните реклами, за да накажат Google

22 май 2015

Стратегията за единен цифров пазар в Европа – срокове и сфери на регулация

Предстои да се изготвят защити на конкуренцията при електронната търговия

17 май 2015

Брандираното съдържание е бъдещето на рекламата

Режисьорът Пабло Паласон пред "Капитал"

8 май 2015

Седмични новини за маркетинг и реклама (8 май)

Адрияна Михайлова става управляващ директор на Ogilvy PR, Facebook и IBM влизат в ново партньорство, Sanoma продава дела си в руския вестник "Ведомости"

7 май 2015

Седмични новини за маркетинг и реклама (30 април)

MTG разработва своя автоматизирана платформа, Google ще си партнира с европейски медии, Snapchat създава новинарско звено

29 апр 2015

YouTube започва партньорската си програма в България

Българските потребители вече ще могат да печелят от реклами от видеоклиповете, които качват в онлайн платформата

27 апр 2015
Очаква се през тази година за мобилни реклами да бъдат похарчени 69 млрд. долара.
Няколко големи мобилни оператора планират да блокират рекламите в своите мрежи, което може да доведе до конфликт с интернет компании като Google, AOL и Yahoo, пише Financial Times. Един европейски телеком е заявил пред изданието, че вече е инсталирал софтуер за блокиране на рекламно съдържание в своите центрове за обработка на данни и планира да го активира преди края на тази година.

Този тип софтуер предотвратява зареждането на повечето видове реклами в интернет страници и приложения, но не засяга рекламите в потока от съобщения, използвани от социални мрежи като Facebook и Twitter. Технологията за блокиране е разработена от израелския стартъп Shine, сред които акционери е и Horizon Ventures – инвестиционният фонд на един от най-богатите азиатски предприемачи Ли Кашинг. Хонконгският милиардер контролира една от най-големите телеком групи в света - Hutchison Whampoa. Нейното британско подразделение Three наскоро обяви придобиването на конкурента си O2.

Опустошителен ефект

"Десетки милиони мобилни абонати по цял свят ще получат възможност за блокиране на рекламите до края на годината. Ако мащабите се разраснат, това може да има опустошителен ефект върху индустрията с онлайн реклами", отбелязва Рой Карти, главен маркетинг директор на Shine.

През миналата седмица най-голямата телеком група в Съединените щати Verizon плати 4.4 млрд. долара, за да купи интернет компанията AOL, която специализира в рекламни технологии. Сделката е поредното доказателство за потенциала на бързо развиващия се бизнес с мобилни реклами. Според прогнозите на изследователската група eMarketer рекламодателите ще похарчат близо 69 млрд. долара за мобилни реклами през тази година. Това е тройно увеличение спрямо сумата, която са отделили за този сектор преди две години.
 
Shine заявява, че работи с редица оператори, включително с един с близо 40 млн. абонати, но отказва да посочи конкретни компании. Пред FT представител на европейски оператор е потвърдил, че неговата компания и няколко от конкурентите й планират да започнат блокиране на рекламите през тази година. По думите му първоначално ще бъде пусната услуга, при която рекламите ще се блокират срещу такса при желание на клиента.



Битка с Google

Същевременно се обмисля по-радикална идея, която ще засегне целите мрежи на операторите. Тази опция е насочена конкретно към Google, блокирането на чиито реклами може да принуди компанията да прехвърля част от приходите си към операторите. Google генерира 60 млрд. долара годишно от реклами в своята търсачка, YouTube и услуги като  Google Display Network и DoubleClick. Според източника на FT операторите си дават сметка, че въвеждането на такава политика спрямо Google носи рискове както от правна, така и от публична гледна точка. Според правилата за "интернет неутралност" в САЩ и ЕС телекомите са задължени да третират равноправно всички данни, които преминават през мрежите им.

"Дори и на тези пазари е възможно да се блокират рекламите на Google за час или ден, което ще принуди компанията да преговаря", смята източникът на FT. Много мобилни оператори са раздразнени от печалбите, които интернет компаниите реализират благодарение на техните високоскоростни мрежи, без да трябва да инвестират в инфраструктурата, стояща зад тях. През миналия месец Google стартира свой безжичен оператор в САЩ - Project Fi, което допълнително внася напрежение в сектора.

Потребителите отдавана имат възможност да блокират рекламни съобщения в интернет чрез специални добавки към браузърите си, но това е по-трудно приложимо на мобилни устройства. Блокирането на рекламите подобрява изгледа на интернет страниците, ускорява връзката, освен това намалява риска компютърът или мобилното устройство на потребителя да бъдат заразени със зловреден софтуер. Блокирането на реклами също така ограничава възможностите на сайтовете да събират персонални данни за потребителите.

Google обаче изтъква, че няма да е разумно мобилните оператори да блокират рекламите. "Хората плащат за мобилен интернет, за да имат достъп до приложения, електронна поща, видеосайтове и други услуги, много от които се издържат чрез реклами. Компаниите правят сериозни инвестиции в развитието на тези услуги и инфраструктура за поддържането им", коментират от компанията. От своя страна Shine отбелязват, че блокирането на натрапчиви реклами е потребителско право, дори да подкопава нечий бизнес модел.
  • Facebook
  • Twitter
  • Зарче
  • Email
  • Ако този материал Ви е харесал или желаете да изразите съпричастност с конкретната тема или кауза, можете да ни подкрепите с малко финансово дарение.

    Дарение
    Плащането се осъществява чрез ePay.bg

30 януари 2018г.
София Хотел Балкан

capital.bg/ governmentevent

Дванадесета годишна среща на бизнеса с правителството



Акценти в програмата:
Загубата на човешки капитал през последните години - колко голям е проблемът, какви са ефектите за икономиката и какви държавни политики могат да го решат
Какво може да направи правителството за задържане и развитие на човешкия капитал
Докога ще расте европейската икономика и кои политики могат да повлияят на българския пазар на труда
Ще постигне ли България устойчив ръст, докато губи човешки капитал
Как българската икономика да стане атрактивна за работещите в чужбина


Прочетете и това

Дигитални модели Дигитални модели

Какви са последните технологични иновации от седмицата

19 яну 2018, 943 прочитания

Дигитални модели Дигитални модели

Най-иновативните цифрови бизнеси на седмицата

5 яну 2018, 2567 прочитания

24 часа 7 дни

Кариерен клуб: ИКТ »

Стажове, стипендии, конкурси (22-28 януари)

Селекция с актуални кариерни инициативи и събития през седмицата

Как да организираме по-добре работното си време

Няколко основни съвета как да бъдете по-ефективни и фокусирани

Стажове, стипендии, конкурси (8-14 януари)

Селекция с актуални кариерни инициативи и събития през седмицата

Започва приемът за новото обучение на "Телерик академия"

Професионалната програма този път ще подготвя Java програмисти

Стажове, стипендии, конкурси (11 - 17 декември)

Селекция с актуални кариерни инициативи и събития през седмицата

 
Капитал

Абонирайте се и получавате повече

Капитал
  • Допълнителни издания
  • Остъпки за участие в събития
  • Ваучер за реклама
Още от "Технологии и наука" Затваряне
Стратегията за единен цифров пазар в Европа – срокове и сфери на регулация

Предстои да се изготвят защити на конкуренцията при електронната търговия

Прозрачност с граници

Било по регулаторни причини или по желание на компаниите, не винаги се може да знаем в какво се инвестират парите ни

Операторите на ПИБ

Миналата година банката е дала заеми за над 100 млн. лв. на новите собственици на "Нет 1" и активите на "Макс телеком", а новите компании са на един адрес

Индексите на борсата започнаха седмицата с ръст

"Стара планина холд" реализира най-голям ръст след съобщението за дивидент

Кредитор продава рециклиращите машини на Пламен Стоянов-Дамбовеца

Оборудването е струвало около 10 млн. лв. при покупката му, а сега се предлага за около половината

Истории от двете Америки

Досега неизлизали на български разкази на Труман Капоти и Кларис Лиспектор

Ново място: Ibeco

Ibeco е шоурум, посветен на кафето, чая и виното

K:Reader

Нов и модерен инструмент, който пренася в дигитална среда усещането от четенето на хартия.

Прочетете целия вестник или списание без да търсите отделните статии в сайта.
Капитал, брой 3

Капитал

Брой 3 // 20.01.2018 Прочетете
Капитал PRO, "Биомашиностроене" ще удвои производството си с инвестиция за 10 млн. евро

Емисия

DAILY @7AM // 22.01.2018 Прочетете