Apple в страната на чудесата
Абонирайте се за Капитал

Всеки петък икономически анализ и коментар на текущите събития от седмицата.
Съдържанието е организирано в три области, за които Капитал е полезен:

K1 Средата (политическа, макроикономическа регулаторна правна)
K2 Бизнесът (пазари, продукти, конкуренция, мениджмънт)
K3 Моят капитал (лични финанси, свободно време, образование, извън бизнеса).

Абонирайте се за Капитал

Apple в страната на чудесата

Тим Кук обещава бляскаво бъдеще на iPhone, но не дава никакви подробности как ще го постигне.

Apple в страната на чудесата

Компанията вече не разбива рекорди и сякаш няма ясна визия за бъдещето си

Мартин Дешев
17194 прочитания

Тим Кук обещава бляскаво бъдеще на iPhone, но не дава никакви подробности как ще го постигне.

© Reuters


Надали преди няколко години някой е очаквал, че Apple изведнъж ще се окаже в ситуация, в която трябва да се оправдава пред анализатори и инвеститори за финансовите си резултати. Сега обаче това стана факт. И всъщност не е чак толкова голям проблем, макар и да поставя под натиск стратегията на компанията.

До 2014 г. включително всяка критика срещу Apple и огромният фокус и зависимост на компанията от iPhone се посрещаха с недоумение. Все пак как може Apple да греши?! Но сигналите бяха ясни отдавна. Миналата седмица Apple обяви първия спад в приходите и продажбите си от 2003 г. насам. Компанията сложи край на рекорда си от 51 последователни тримесечия на растеж и при това го направи със солидни понижения в най-важните си бизнес дейности. Но дори това не е кой знае какъв повод за притеснение. Един по-добър нов модел на iPhone и всичко ще си дойде на мястото. Проблемът е друг. За момента изглежда, че такъв по-добър модел на iPhone може би няма да се появи скоро и Apple няма много ясна идея какво да направи, за да бъде промяната по-малко болезнена.

Заешката дупка

16. 19. 12. Това са процентите на понижение на годишна база на продажбите на iPhone, iPad и компютрите Mac за последното тримесечие. Резултатът е 10% по-ниски приходи до 50.56 млрд. долара. Нетната печалба пък се понижава с 22.5%. Общо 65% от всички финансови постъпления на Apple се генерират именно от iPhone. 11.8% идват от iTunes и останалите софтуерни услуги на компанията. Други 10.1% идват от компютрите Mac, а 8.7% - от iPad. Накратко, iPhone е Apple и без него компанията ще има сериозни трудности. А точно смартфонът започва да навлиза в криза. Оправданието на Apple? "Пазарът на смартфони в момента не расте. Което е следствие от макроикономическите фактори на много места по света", обяви изпълнителният директор Тим Кук по време на конферентен разговор с инвеститори и журналисти.

За съжаление (на Кук) проблемът не е точно такъв. Дни по-късно Samsung обяви добри финансови резултати и надвиши очакванията на анализаторите. Основна заслуга за тях има смартфонът Galaxy S7, който се оказва, че реализира положителни продажби и дори изведе Samsung на печалба. Проблемът на Apple е другаде и компанията никога няма да го признае публично. Все пак дано да осъзнава, че причината е самият iPhone, който отдавна не е мерило за иновации в сегмента на мобилните телефони. Първите белези за това бяха видими преди доста време. С появата на iPhone 6 през 2014 г. се появиха критики, че Apple се изчерпва с идеите си и не може да представи пленяващи нови възможности. След това дойде iPhone 5c и неговите резултати - общо продадени около 24 млн. бройки от шарения пластмасов телефон, което като цяло не е никак лошо постижение, но не и за стандартите на Apple. В крайна сметка компанията прекрати съществуването му след около две години на пазара. После Apple започна да разнообразява гамата си, като представи по-големия iPhone 6 Plus, а тази година и малкия iPhone SE.

Поведението на групата изглежда леко объркано. Компанията определено не е готова за ситуация, в която играе догонваща роля и трябва да се оправдава. По време на представянето на отчета за тримесечието Кук опита да запази реалистични нагласи и обяви, че новият iPhone SE ще помогне за подобряване на резултатите. Все пак ръст може да се очаква едва към края на годината, като това много зависи и от представянето на новия iPhone 7, което се очаква през септември. В интервю за американската телевизия CNBC Тим Кук заяви, че новите модели на iPhone ще са толкова добри, че хората ще се чудят как досега са живеели без тях. Доста амбициозно обещание, което може да изиграе лоша шега на Кук и Apple. То звучи като фраза, която би изрекъл Стив Джобс, а той не криеше, че Apple продава идеи, а не устройства. Може би и Кук се опитва да върне тази философия в компанията, която изглеждаше позагубена напоследък.

Кривогледият оптимист

Човек може да разбере кога положението е тежко, когато дори най-големите ти фенове те критикуват. Горната фраза е дело не на кого да е, а на изданието Macworld, което е посветено изцяло на Apple. Анализаторът Джейсън Снел анализира подробно поведението на Кук по време на обявяването на резултатите. Кук използва думата "оптимизъм" или "оптимистично" близо 10 пъти (при три пъти през миналата година година), като същевременно не дава и добри отговори на зададените въпроси.

Той бе попитан дали с насищането на пазара на смартфони Apple още мисли за себе си като компания в растеж или като зряла технологична компания. Кук отговори, че пазарът може да е наситен, но е оптимистично настроен за развиващите се региони като Индия, където все повече потребители на Android преминавали към iPhone. Именно затова и смята, че iPhone SE ще се хареса на клиентите там. Снел обаче отбелязва, че Кук все пак не отговаря на въпроса какво реално ще прави Apple от тук нататък. Само с по-евтин iPhone ще е доста трудно да запази титлата си на компанията с най-голяма капитализация в света.

Покрай цялата еуфория около спада на продажбите на iPhone нещо друго остана на заден план. Apple действително записа намалени приходи по почти всички фронтове през миналото тримесечие. С изключение на един - услугите. Бизнесът с дигитални услуги (iTunes, AppleCare, Apple Pay и др.) записва годишен ръст от 20%. Което ги прави вторият най-голям бизнес на Apple след iPhone. И макар да е малко вероятно Apple да поеме по пътя на Microsoft и да се префокусира основно върху разработката и предлагането предимно на услуги, това може би е единственото видимо решение за компанията засега. Няма дори слухове за нещо ново на хоризонта, единствено електрически полуавтономен автомобил. Няма данни, че има интерес към виртуалната реалност, интернет на нещата или друг подобен новорастящ сегмент в момент, когато останалите компании не крият интересите си към тези нови възможности. Макар и да иска, Apple вече не е чак толкова потайна компания и трудно може да скрие плановете си, стига да има такива. Засега изглежда, че гигантът все още се надява iPhone да продължи да бъде хитов модел и трудностите в растежа му да се окажат временни. Което далеч не е сигурен факт.

Надали преди няколко години някой е очаквал, че Apple изведнъж ще се окаже в ситуация, в която трябва да се оправдава пред анализатори и инвеститори за финансовите си резултати. Сега обаче това стана факт. И всъщност не е чак толкова голям проблем, макар и да поставя под натиск стратегията на компанията.

До 2014 г. включително всяка критика срещу Apple и огромният фокус и зависимост на компанията от iPhone се посрещаха с недоумение. Все пак как може Apple да греши?! Но сигналите бяха ясни отдавна. Миналата седмица Apple обяви първия спад в приходите и продажбите си от 2003 г. насам. Компанията сложи край на рекорда си от 51 последователни тримесечия на растеж и при това го направи със солидни понижения в най-важните си бизнес дейности. Но дори това не е кой знае какъв повод за притеснение. Един по-добър нов модел на iPhone и всичко ще си дойде на мястото. Проблемът е друг. За момента изглежда, че такъв по-добър модел на iPhone може би няма да се появи скоро и Apple няма много ясна идея какво да направи, за да бъде промяната по-малко болезнена.


Благодарим ви, че четете Капитал!

Вие използвате поверителен режим на интернет браузъра си. За да прочетете статията, трябва да влезете в профила си.
Влезте в профила си
Всеки потребител може да чете до 10 статии месечно без да има абонамент за Капитал.
Вижте абонаментните планове

12 коментара
  • 1
    hrinik avatar :-|
    hrinik

    А дано да се сринат тия надути пуяци. и да гръмне най-после балонът на тая секта.

  • 2
    tucker_case avatar :-P
    tucker case

    бейби, и да се срине и да се пукне се тая... друг ше доде и той ше стане обект на завист и символ на кисело грозде за лузърите... :)

  • 3
    polux avatar :-|
    polux

    Очакването за непрестанен растеж към която и да е компания е признак на неолибералната глупост, с която се инжектират съвременните икономисти.

    Непрестанният растеж е като непрестанното напълняване.

    И ако се стремим към него, сме просто глупчовци.

  • 4
    tww09306483 avatar :-|
    Petleshev

    Абе..., телефон...! Дори и целия свят да си купи Епъл, все ще има някакво насищане и спад. Хората са преситени от всякакви електронни играчки и приспособления, дори и на българския беден пазар!
    Епъл няма, какво да предложат основно, освен телефон! И малко компютри... Колкото и да са добри, трудно ще се борят и на пазара за услуги, който също е позапълнен.
    Какво пък..., няма да са първите или последните, които имат проблеми или напускат този пазар!

  • 5
    zcu00469861 avatar :-|
    zcu00469861

    Ако Ейпъл разкарат задължителното ползване на Айтюнс и добавят слот за памет бих си купил техен телефон. Въпросът е, че се правят на много оригинални във време, в което вече всеки средно интелигентен китаец може да ти сглоби телефон...

  • 6
    simon40 avatar :-|
    simon40

    Няма данни, че има интерес към виртуалната реалност, интернет на нещата или друг подобен новорастящ сегмент..
    Цитат от статията. Това мисля че не е вярно. Как да обясним тогава покупката от Ейпъл на водеща в баласта на виртуална и добавена реалност компания Metaio?

  • 7
    mickey1 avatar :-|
    Mickey

    До коментар [#2] от "tucker case":

    "Кисело"....какво?? Комлексар нещастен:)
    А за баничка поне изкарваш ли?

  • 8
    mickey1 avatar :-|
    Mickey

    До коментар [#2] от "tucker case":
    Продължение.
    Иначе си прав, че винаги ще има такива, дето имат нужда от мумии на които да се кланят и им правят километрични опашки пред мавзолеите.

    И такива дето ще ги яхат с кеф.

  • 9
    maddrum avatar :-P
    maddrum

    Очаквам масови самоубийства на айзомбита ся!

  • 10
    2.5 avatar :-?
    2.5

    “Кук отговори, че пазарът може да е наситен, но е оптимистично настроен за развиващите се региони като Индия, където все повече потребители на Android преминавали към iPhone. "

    Индийците дали имат идея за розовите планове на Кук?


Нов коментар

За да публикувате коментари,
трябва да сте регистриран потребител.


Вход

Още от Капитал

С използването на сайта вие приемате, че използваме „бисквитки" за подобряване на преживяването, персонализиране на съдържанието и рекламите, и анализиране на трафика. Вижте нашата политика за бисквитките и декларацията за поверителност. OK