С използването на сайта вие приемате, че използваме „бисквитки" за подобряване на преживяването, персонализиране на съдържанието и рекламите, и анализиране на трафика. Вижте нашата политика за бисквитките и декларацията за поверителност. ОK
Вход | Регистрация
12 9 май 2016, 16:16, 16773 прочитания

Apple в страната на чудесата

Компанията вече не разбива рекорди и сякаш няма ясна визия за бъдещето си

  • LinkedIn
  • Twitter
  • Email
  • Качествената журналистика е въпрос на принципи, професионализъм, но и средства. Ако искате да подкрепите стандартите на "Капитал", може да го направите тук. Благодарим.

    Дарение
    Плащането се осъществява чрез ePay.bg
Надали преди няколко години някой е очаквал, че Apple изведнъж ще се окаже в ситуация, в която трябва да се оправдава пред анализатори и инвеститори за финансовите си резултати. Сега обаче това стана факт. И всъщност не е чак толкова голям проблем, макар и да поставя под натиск стратегията на компанията.

До 2014 г. включително всяка критика срещу Apple и огромният фокус и зависимост на компанията от iPhone се посрещаха с недоумение. Все пак как може Apple да греши?! Но сигналите бяха ясни отдавна. Миналата седмица Apple обяви първия спад в приходите и продажбите си от 2003 г. насам. Компанията сложи край на рекорда си от 51 последователни тримесечия на растеж и при това го направи със солидни понижения в най-важните си бизнес дейности. Но дори това не е кой знае какъв повод за притеснение. Един по-добър нов модел на iPhone и всичко ще си дойде на мястото. Проблемът е друг. За момента изглежда, че такъв по-добър модел на iPhone може би няма да се появи скоро и Apple няма много ясна идея какво да направи, за да бъде промяната по-малко болезнена.


Заешката дупка

16. 19. 12. Това са процентите на понижение на годишна база на продажбите на iPhone, iPad и компютрите Mac за последното тримесечие. Резултатът е 10% по-ниски приходи до 50.56 млрд. долара. Нетната печалба пък се понижава с 22.5%. Общо 65% от всички финансови постъпления на Apple се генерират именно от iPhone. 11.8% идват от iTunes и останалите софтуерни услуги на компанията. Други 10.1% идват от компютрите Mac, а 8.7% - от iPad. Накратко, iPhone е Apple и без него компанията ще има сериозни трудности. А точно смартфонът започва да навлиза в криза. Оправданието на Apple? "Пазарът на смартфони в момента не расте. Което е следствие от макроикономическите фактори на много места по света", обяви изпълнителният директор Тим Кук по време на конферентен разговор с инвеститори и журналисти.

За съжаление (на Кук) проблемът не е точно такъв. Дни по-късно Samsung обяви добри финансови резултати и надвиши очакванията на анализаторите. Основна заслуга за тях има смартфонът Galaxy S7, който се оказва, че реализира положителни продажби и дори изведе Samsung на печалба. Проблемът на Apple е другаде и компанията никога няма да го признае публично. Все пак дано да осъзнава, че причината е самият iPhone, който отдавна не е мерило за иновации в сегмента на мобилните телефони. Първите белези за това бяха видими преди доста време. С появата на iPhone 6 през 2014 г. се появиха критики, че Apple се изчерпва с идеите си и не може да представи пленяващи нови възможности. След това дойде iPhone 5c и неговите резултати - общо продадени около 24 млн. бройки от шарения пластмасов телефон, което като цяло не е никак лошо постижение, но не и за стандартите на Apple. В крайна сметка компанията прекрати съществуването му след около две години на пазара. После Apple започна да разнообразява гамата си, като представи по-големия iPhone 6 Plus, а тази година и малкия iPhone SE.



Поведението на групата изглежда леко объркано. Компанията определено не е готова за ситуация, в която играе догонваща роля и трябва да се оправдава. По време на представянето на отчета за тримесечието Кук опита да запази реалистични нагласи и обяви, че новият iPhone SE ще помогне за подобряване на резултатите. Все пак ръст може да се очаква едва към края на годината, като това много зависи и от представянето на новия iPhone 7, което се очаква през септември. В интервю за американската телевизия CNBC Тим Кук заяви, че новите модели на iPhone ще са толкова добри, че хората ще се чудят как досега са живеели без тях. Доста амбициозно обещание, което може да изиграе лоша шега на Кук и Apple. То звучи като фраза, която би изрекъл Стив Джобс, а той не криеше, че Apple продава идеи, а не устройства. Може би и Кук се опитва да върне тази философия в компанията, която изглеждаше позагубена напоследък.
  • Facebook
  • Twitter
  • Зарче
  • Email
  • Ако този материал Ви е харесал или желаете да изразите съпричастност с конкретната тема или кауза, можете да ни подкрепите с малко финансово дарение.

    Дарение
    Плащането се осъществява чрез ePay.bg

31 октомври 2019
София Ивент Център

Конференция HR & Leadership Forum 2019


Кои са ключовите тенденции, които ще трансформират работата на бъдещето?
Включете се във форума на Капитал, за да разберете повече за възможностите от използването на новите технологии на работното място и начините хората да останат ценни в технологичната ера. Ще проследим какви качества ще трябва да притежават на лидерите от бъдещето и кои ще са търсените умения при наемане на служители.

Сред лекторите на събитието ще бъдат:


  • Даниел Съскинд, Balliol College, University of Oxford
  • Джои Прайс, Jumpstart
  • Судир Сасийдаран, LEGO Workplace Design

Конференция HR & Leadership Forum 2019 Запазете билет

Прочетете и това

Дигитални модели Дигитални модели

Кои са новите дигитални иновации от тази седмица

5 сеп 2019, 2905 прочитания

България в новата индустриална вълна 1 България в новата индустриална вълна

Дигиталната трансформация на производството и развитието на автомобилния сектор ще са основните теми на конференцията Industry 4.0

3 сеп 2019, 4750 прочитания

24 часа 7 дни
 
Капитал

Абонирайте се и получавате повече

Капитал
  • Допълнителни издания
  • Остъпки за участие в събития
  • Ваучер за реклама
Още от "Технологии и наука" Затваряне
Джери Рули и Васил Терзиев: Много от иновациите ни се случват в София и искаме да разширим още уменията тук

Висшите мениджъри в Progress пред "Капитал"

ПИК-ът на отровената среда

Очернянето на годеницата на кандидат-кмет на София от кафявия сайт "ПИК" за първи път породи консенсус сред политици, журналисти и PR-и за това какво НЕ е журналистиката

"Шпионският" скандал: 17 мига от есента

Разследването срещу лидера на Движение "Русофили" Николай Малинов изглежда повече като за предизборна вътрешнополитическа употреба, отколкото като реален шпионски скандал с Москва

Сметка за 600 милиона: обществените поръчки в края на мандата на Фандъкова

Дългосрочните поръчки за сметосъбиране, поддръжка и RDF бяха раздадени преди изборите и оставят следващия кмет с вързани ръце

Как започва вносът на боклуци в България

Отпадъци за горене започват да се внасят в периода 2014 - 2016 г., като зад начинанието е бившият директор на "Лукойл България" Валентин Златев.

Софийската Индиана Джоунс

Какво остана под паважите: за Магдалина Станчева (1924–2014) и археологията на София през социализма

Изкуството, майна

Нощта на музеите и галериите се завръща в Пловдив (13-15 септември) със силно международно участие