С използването на сайта вие приемате, че използваме „бисквитки" за подобряване на преживяването, персонализиране на съдържанието и рекламите, и анализиране на трафика. Вижте нашата политика за бисквитките и декларацията за поверителност. ОK
Вход | Регистрация
13 апр 2018, 12:39, 14672 прочитания

Когато господин Зукърбърг отиде във Вашингтон

Рекламодателите и инвеститорите могат да са по-спокойни след разпита на основателя на Facebook пред Конгреса

  • LinkedIn
  • Twitter
  • Email
  • Качествената журналистика е въпрос на принципи, професионализъм, но и средства. Ако искате да подкрепите стандартите на "Капитал", може да го направите тук. Благодарим.

    Дарение
    Плащането се осъществява чрез ePay.bg

Още по темата

Зукърбърг пред Европейския парламент: много шум за нищо

Народните представители показаха мускули, но отговорите на Зукърбърг бяха огледални с тези пред Конгреса

23 май 2018

Гледайте на живо: Марк Зукърбърг пред Европейския парламент

Изпълнителният директор на Facebook отговаря на въпроси за ползването на лични данни от социалната мрежа дни преди влизането в сила на GDPR

22 май 2018

Facebook "за хората"

Facebook промени алгоритмите си в началото на годината, за да се концентрира върху контактите между отделните потребители

11 май 2018

Facebook прави директен конкурент на платформата за запознанства Tinder

На годишната си конференция компанията обяви новости, сред които и възможност за триене на информация от външни източници

2 май 2018

Mоже ли Facebook да повлияе на референдума за абортите в Ирландия

Ирландците ще гласуват през май, а дотогава онлайн рекламите в платформата няма да са таргетирани, твърдят от Facebook

26 апр 2018

Инвеститорите очакват финансовия ефект от Cambridge Analytica върху Facebook

Компанията ще публикува отчета си за първото тримесечие в сряда

24 апр 2018

Как технологичните гиганти загубиха ореола си

След скандала с Facebook лидерите в технологиите все повече се превръщат от "спасители" в "заплаха"

20 апр 2018

Пионерът в новите тех регулации

GDPR - регламентът на ЕС за личните данни изглежда като лесно решение на кризата с Facebook, но тепърва предстоят трудности

20 апр 2018

Обвиняваме Зукърбърг, за да оправдаем себе си

Истината е, че сключихме договор с Facebook и предадохме информацията си безплатно

13 апр 2018

Уолстрийт спечели най-много от маратонското изслушване на Зукърбърг пред Конгреса

Акциите на Facebook скочиха, още докато Зукърбърг беше разпитван

11 апр 2018

Марк Зукърбърг започна тридневното си "гостуване" на американския Конгрес

Изпълнителният директор на Facebook ще говори пред политиците във Вашингтон във вторник и сряда

10 апр 2018

Тези, които напуснаха Facebook

Кои са някои от хората, които закриха профила си в социалната мрежа, и защо

30 мар 2018

Защо фирмите ще продължат да харесват Facebook

Маркетингът през социалната мрежа остава най-ефективният инструмент

30 мар 2018

Съпротивата срещу Facebook

Кризата с Cambridge Analytica разобличи зловещите страни на социалната мрежа. Лесно решение не се задава

30 мар 2018

Акциите на Facebook са под натиск, но засега няма място за паника

Инвеститорите все още не са готови да се откажат от социалната мрежа

30 мар 2018

Как Facebook промени хората и политиката

Социалната мрежа се отразява на всеки аспект от живота - личния, обществения и политическия. Излизането обаче е трудно

30 мар 2018
Звучи като филм: петият най-богат човек в света и изпълнителен директор на най-масовата социална платформа в историята на човечеството е подложен на агресивен петчасов разпит в зала, пълна с хора, които не крият, че не го харесват. Но именно това се случи през тази седмица на Марк Зукърбърг, след като се изправи пред търговската и правна комисия на американския Сенат. Инвеститорите в компанията имаха (и продължават да имат) много причини да се притесняват. По време на изслушването например за пръв път дискусията дали Facebook е монополист се превърна от разговор в истински политически дебат. Но въпреки дългия и подробен разпит Зукърбърг излезе от него спокоен, и то без да навреди на компанията си.

Самият модел на Facebook, базиран основно на приходи от реклами (над 98% от оборота на социалната мрежа идва от тях ), също бе подложен на изпитание доколко е устойчив. В крайна сметка обаче инвеститорите явно са доволни от чутото и видяното, защото акциите на Facebook се вдигнаха с 5% и възстановиха голяма част от загубеното след началото на скандала с Cambridge Analytica, който постави въпроса доколко са защитени личните данни на потребителите.

Да си спестим объркването

Зукърбърг много държеше да насочи вниманието на 44-има сенатори, които го слушаха на живо, към един прост факт: Facebook не продава информация нито на рекламодатели, нито на когото и да било. Facebook е просто една добре замислена и безотказно работеща машина за насочване на реклами към нюзфийда на своите потребители. Самите рекламодатели също не купуват информация от Facebook, те просто искат да бъдат насочвани с алгоритмите на социалната мрежа към правилните потенциални клиенти.

Подобно уточнение се наложи, защото по време на изслушването стана ясно, че много от конгресмените не са наясно как работи бизнесмоделът на Facebook. "Пускаме реклами", беше краткият отговор на Зукърбърг. Разбира се, макар Facebook да не продава данните за потребителите си на трети страни, компанията със сигурност печели добре от тях - около 40 млрд. долара през миналата година. Което й отрежда второ място след Google на пазара на дигитална реклама.



Зукърбърг коментира, че има начин потребителите да спрат да получават реклами, базирани на информацията, която компанията има за тях. Което не означава, че те ще спрат да виждат платени продуктови съобщения - просто те няма да са персонализирани за тях. "Макар някои хора да не харесват реклами въобще, те още повече не харесват реклами, които не са свързани с интересите им", коментира пред Сената Зукърбърг.

В залата за пръв път Зукърбърг заговори формално и за възможността Facebook да се сдобие с платена версия, която да не включва реклами. За момента обаче това не изглежда като нещо, което основателят на компанията обмисля сериозно.

Нещото, което тепърва може да смути съня както на Зукърбърг, както и на инвеститорите и дори на други технологични гиганти, бяха въпросите относно това дали Facebook е монополист. Суровите данни сочат, че Facebook има над 2.2 млрд. активни потребители. А Facebook и Alphabet, компанията майка на Google, държат общо 87% от приходите от дигитална реклама през 2017 г. Основната алтернатива на Facebook при дигиталните реклами е Instagram която е собственост на Facebook.

"Нямам усещането, че сме монопол", отговори Зукърбърг на въпрос на сенатор Линдзи Греъм. "Обратно на мнението на г-н Зукърбърг Facebook е на практика монополист и монополите трябва да бъдат регулирани", беше коментарът на Греъм след приключването на сесията. Думите му
наред с изявлението на сенатор Дан Съливан трябва да притесняват всички, които се страхуват от регулация на социалната мрежа, а и въобще на технологичните групи. Защото, както Съливан посочи по време на изслушването, "исторически погледнато, компании с подобна мощ или се регулират, или се разделят".

Какво означава "политически"

Още преди да се яви пред Сената, Зукърбърг обяви намеренията си да направи политическите реклами в платформата по-прозрачни. Според него, ако една кампания е с политическа насоченост, хората трябва да знаят от кого идва тя. По този начин Facebook би попаднала в същата регулаторна рамка, в която са и радиото и телевизията. Което поражда два въпроса. Първият е иска ли наистина Зукърбърг да вкара Facebook в една категория с традиционните медии, след като от години не само неговата компания, но и Google, Twitter и други социални платформи обясняват, че не са медии в традиционния смисъл на думата. Така или иначе Зукърбърг ясно заяви намеренията си рекламите във Facebook все пак да бъдат регулирани с цел по-голяма прозрачност.

Вторият въпрос обаче е още по-сложен - какво е "политическа реклама"? Ясно е, че рекламите, платени директно от Доналд Тръмп, Хилъри Клинтън или стоящите зад тях Републиканска и Демократическа партия, са политически реклами. Повечето от тях дори са директно подписани от самите тях чрез кратко изявление в края им. Не тези реклами обаче
изправиха Зукърбърг за първи път в живота му пред Конгреса, а рекламите, пуснати в мрежата чрез страници, за които не може да бъде казано със сигурност дали имат политическа дейност или не.

Според създателя на социалната мрежа решението тук се нарича "изкуствен интелект". По думите на Зукърбърг Facebook, а и която и да било друга компания, все още е на около десетилетие от това да развие достатъчно добри алгоритми, които да правят разлика в нюансите между политическите възгледи, речта на омразата и други тънкости. Затова и фирмата е наела 20 хил. нови служители, които да следят именно за тези нюанси. Както обаче посочи сенатор Тед Круз, един от най-консервативните представители в Сената, Facebook има съмнителна история при цензурирането на по-консервативни мнения, вкл. и подозрения за уволнения по политически причини. Именно затова едва ли дори най-либертариански настроените политици във Вашингтон, в която графа отново попада Круз, биха дали силен отпор на желанието на колегите си за регулация на политическите кампании във Facebook.

Кой носи отговорност за съдържанието

Друг въпрос, за който съществува дебат от години, е кой носи отговорност за съдържанието във Facebook, Twitter и другите социални платформи. Досега отговорът на всички компании беше моментален – социалните мрежи са платформи и отговорността се носи от тези, които дават мнения. Компаниите само следят за спазването на закона и вътрешните правила.

Не това обаче заяви Зукърбърг пред
сенаторите. "Съгласен съм, че ние носим отговорността за съдържанието", каза той, макар само седмици преди това пред технологичното издание Recode да твърдеше обратното. Инвеститорите не обърнаха голямо внимание на изказването на Зукърбърг, което дойде през третия час от кръстосания разпит. Именно това изказване обаче беше сред най-важните, защото, ако Зукърбърг твърди, че Facebook носи отговорност за цялото съдържание на платформата, това е пряк път не само към тежките регулации, които Facebook и акционерите се опитват да избегнат, но и към потенциално огромни глоби и дела.

В крайна сметка обаче след първото гостуване на Зукърбърг във Вашингтон може да се каже, че победители са самият той и компанията му. Защото дори след многочасовите сесии не разбрахме нищо ново за начина, по който Facebook събира информация и насочва реклами. Ако изпълнителният директор на една компания е привикан в щатския Конгрес и е изправен часове наред пред поредица от елементарни въпроси или откровени заяждания, а в същото време акциите на компанията му се вдигат с близо 5%, оценките за победители и победени се обезсмислят.

  • Facebook
  • Twitter
  • Зарче
  • Email
  • Ако този материал Ви е харесал или желаете да изразите съпричастност с конкретната тема или кауза, можете да ни подкрепите с малко финансово дарение.

    Дарение
    Плащането се осъществява чрез ePay.bg

30 октомври 2018г.
Sofia Event Center

regal.bg/rid2018

"Retail in Detail" Transforming Retail Together: How to Adapt to the New Frontiers



Акценти в програмата:


  • Персонализaция и как да разберем какви са нуждите на клиента
  • Как иновациите в технологии променят търговията на дребно
  • Как достигаме до поколението на милениълите
  • Прозрачност и устойчивост
  • Успехи на международните пазари - от местно към регионално присъствие
  • Еволюция на маркетинга - дигитален маркетинг (маркетинг чрез социални мрежи, мобилен маркетинг, и др.)

regal.bg/rid2018

Прочетете и това

Японски град тества блокчейн система за гласуване Японски град тества блокчейн система за гласуване

Подобни опити бяха направени още в САЩ и Швейцария

9 сеп 2018, 2966 прочитания

Много технологии, малко иновации в Берлин Много технологии, малко иновации в Берлин

Технологичната конференция IFA не представи много истински новости, но това не я направи по-малко интересна

7 сеп 2018, 2282 прочитания

24 часа 7 дни

Кариерен клуб: ИКТ »

Стажове, стипендии, конкурси (17 - 23 септември)

Селекция с актуални кариерни инициативи и събития през седмицата

Уебинар: Как да изберете MBA програмата си и как да я завършите успешно

На 25 септември от 19 ч. можете да задавате въпросите си на Д-р Лесли Самози, академичен директор на MBA програмата на Шефийлдския университет

Какво да правим с визитките след GDPR

За да използвате по какъвто и да е начин данните на бизнес партньорите си, трябва да имате правно основание - съгласие или легитимен интерес - за обработването на тези данни и трябва да предоставите на лицето определена информация

Пет минути със ... Алесандро Салерно

Алесандро Салерно - мениджър "Производство" в завода за производство на електрическо оборудване ABB и финалист в последното издание на конкурса за млади бизнес лидери Next Generation 2018 на "Капитал" и "Кариери"

Кариерният форум "Кариера в България" ще се състои на 20 септември

Инициативата е предназначена за студенти, специалисти и предприемачи, които търсят кариерно развитие в България

 
Капитал

Абонирайте се и получавате повече

Капитал
  • Допълнителни издания
  • Остъпки за участие в събития
  • Ваучер за реклама
Още от "Технологии и наука" Затваряне
Adidas търси иновативни технологични решения в първия си хакатон в София

Крайният срок за кандидатстване е 10 май

Защо властта се страхува от съда

Промените в административния процес ограничават съдебния контрол върху управляващите и отвързват произвола и корупцията

Икономика с висока температура

Румънският растеж започва да се забавя, а прогнозите стават все по-мрачни

"Агрия груп" купува производител на слънчогледово олио

Базираната в Лясковец "Кехлибар" ще е първата компания за преработка на слънчоглед в портфейла на холдинга

Кредитор продава рециклиращите машини на Пламен Стоянов-Дамбовеца

Оборудването е струвало около 10 млн. лв. при покупката му, а сега се предлага за около половината

Ein Mass, bitte!

Всичко, което трябва да знаете за тазгодишния "Октоберфест" в Мюнхен (22 септември - 7 октомври)

Календар и домашно кино

Интересните събития през уикенда и следващата седмица

K:Reader

Нов и модерен инструмент, който пренася в дигитална среда усещането от четенето на хартия.

Прочетете целия вестник или списание без да търсите отделните статии в сайта.
Капитал, брой 37

Капитал

Брой 37 // 15.09.2018 Прочетете
Капитал PRO, Вечерни новини: Напрежението между президента и ГЕРБ продължава, газът ще поскъпне

Емисия

DAILY @7PM // 18.09.2018 Прочетете