Преките пътища към Theranos

В началото на "Създателката" (The Inventor), документален филм за основателката на Theranos Елизабет Холмс, тя разказва за навиците си да чете още от детството и за интереса си към нещата, които правят един лидер велик. "Толкова много неща се променят в нашето общество в технологичен план, но като хора ние не се променяме особено много", казва тя с нейния бавен, дълбок глас. Каквато и да е присъдата в текущия процес срещу Холмс, по обвинения в измама на инвеститори и пациенти чрез фалшиви твърдения относно технологията на стартъпа за изследване на кръвта, поне за това тя е права.

Историята на Theranos не е просто за това как са се държали неговите лидери и дали умишлено са подвеждали останалите (Холмс отрича обвиненията). Става дума и за това как хората вземат решения. Процесът показа как когнитивните преки пътища са помогнали на фирмата да достигне стойност от повече от 9 млрд. долара, преди Wall Street Journal да направи разследване и да разкрие, че нейната патентована технология не работи, което доведе до проблеми. Една такава когнитивна автоматична мисъл засягаше самата Холмс. На пръв поглед продуктът на Theranos беше устройство за изследване на кръвта. Всъщност истинският продукт на фирмата беше нейната основателка, машина за набиране на средства, облечена в поло. Нейната харизма опияняваше инвеститори, примамваше служители и очарова по-възрастните държавници, които препълниха борда на стартъпа. Нейната история - жена предприемач, прекъснала в "Станфорд", за да преобърне света на здравеопазването - беше любима на журналистите.