Какво е рекламен сървър
Абонирайте се за Капитал

Всеки петък икономически анализ и коментар на текущите събития от седмицата.
Съдържанието е организирано в три области, за които Капитал е полезен:

K1 Средата (политическа, макроикономическа регулаторна правна)
K2 Бизнесът (пазари, продукти, конкуренция, мениджмънт)
K3 Моят капитал (лични финанси, свободно време, образование, извън бизнеса).

Абонирайте се за Капитал

Какво е рекламен сървър

Какво е рекламен сървър

Повече за софтуера, чрез който се доставят рекламни форми в сайтовете

Андриан Георгиев
10427 прочитания

Симион Патеев е управител на дигитална агенция User Media. Компанията продава рекламните площи в над 60 сайта, включващи мрежите AutoForums.BG, StudentForums.BG, SportForums.BG, HardwareBG.com, Gepime.com и ForteGames.com. Той е днешният участник в Web Nation.

Рекламен сървър (=ad server) е софтуерът, чрез който се доставят рекламни форми в сайтове. Обикновено рекламният сървър улеснява в пъти процеса на излъчване на банери.

Представете си, че сте компания, която има 10 сайта. Във всеки от тях имате средно по 10 рекламни позиции – банери, текстови линкове, лога и др. Ще ви бъде трудно, ако при вас рекламират много компании да управлявате банерите им във всичките 10 сайта. В този случай рекламните сървъри са много полезни. Това е софтуер, който се инсталира на отделен сървър. От него генерирате HTML кодове, които поставяте във вашите сайтове на местата, на които желаете да покажете банери. След това от въпросния рекламен сървър можете на дадена банер позиция да излъчвате колкото банери желаете, сменяйки ги с няколко клика на мишката и осъществявайки пълен контрол.

Да речем например, че началната ви страница има 10 000 посещения дневно.  Можете да продадете банера на най-горната позиция на пет рекламодателя за по 2000 излъчвания на всеки. Рекламният сървър прави тази сметка възможна.

Честа практика е, когато започне една рекламна кампания агенциите и медиа шоповете да си разменят по веригата банери и пароли за достъп до статистиката на импресии и кликове, които се генерират от рекламната кампания в даден сайт. Ако кампанията се излъчва в 20 сайта, тогава представете си какъв хаос настава. Следенето и анализирането на статистиката става почти невъзможно със създадените профили във всички 20 сайта.

Плюсовете на рекламния сървър са, че само с едно влизане в своя софтуер и клиентът, и рекламната агенция ще имат цялостен поглед върху текущата рекламна кампания и ще наблюдават ефективността във всички сайтове едновременно.

Освен това показателите на рекламните кампании ще могат да бъдат променяни в движение. Например криейтивът ще може да бъде адаптиран според спецификата на сайта, ако нещо не върви по план. Честотата на излъчванията също ще могат да бъдат настройвана. Въобще всяка една подробност ще е под контрол. А ако се наложи промяна, то тя ще става локално, от рекламната агенция, без да се налага да се водят телефонни разговори и да се изпращат досадни съобщения по веригата.

На българския пазар най-разпространената система за доставка на реклама се нарича OpenX. Използват я, както най-големите онлайн медии, с обороти няколко милиона лв. годишно, така и най-малките сайтове, които продават реклама.

Изключение правят три-четири от сериозните компании, които използват собствени системи или професионални системи под наем. По-известните, за които знаем, са системите Ad Ocean и софтуера на Httpool. Останалите използват предимно приспособен софтуер от OpenX, както и системи собствена разработка.

Не на последно място трябва да споменем и софтуера Google Ad Manager, който наскоро беше ребрандиран като Doubleclick For Publishers, след като Google придоби лидера в тази сфера Doubleclick. Tова обаче е непопулярна за България платформа, прогнозите за която са, че също ще набира скорост, заради добрата си технология. Разбира се, нито единият, нито другият вид системи са съвършени.

Причината е, че все още в България няма сериозна конкуренция при технологията за доставка на онлайн реклама. Прогнозите и фактите обаче сочат, че още преди края на 2010 г. ще станем свидетели на сериозно раздвижване на пазара на рекламните сървъри. Очаква се в България да навлязат няколко сериозни световни играча, които да уплътнят тази ниша – и то със сериозни в технологично отношение системи, позволяващи напълно неограничени възможности за дистрибутиране, измерване, анализиране и планиране на реклама онлайн.

Дотогава, а и в близките години прогнозата ни е, че OpenX ще остане предпочитаната система за излъчване на реклама, която ще държи основен дял от този пазар, заради своята нулева цена. Към момента по неофициални данни над 50% от рекламата в българския интернет се управлява през OpenX.

До две години обаче OpenX вероятно вече няма да е решение за напреднали и прогнозата е, че всички професионалисти и особено големите компании в бранша ще започнат да използват професионални системи за дистрибуция на реклама. OpenX съвсем не е непрофесионална, тъй като зад нея стоят стотици програмисти от цял свят.

Въпросът е, че като всяко безплатно нещо тя предлага ограничен набор от възможности, а тенденциите в онлайн рекламата изискват по-сериозен софтуер за доставяне на реклама. По-сериозните предимства на професионалните софтуери за доставяне на реклами са например - контекстуално таргетиране, поведенческо таргетиране, улеснена и измерима видео дистрибуция, подробен последващ анализ на достигнатия обхват, импресии, кликове, действия, бранд познаваемост и други измерители.

Симион Патеев е управител на дигитална агенция User Media. Компанията продава рекламните площи в над 60 сайта, включващи мрежите AutoForums.BG, StudentForums.BG, SportForums.BG, HardwareBG.com, Gepime.com и ForteGames.com. Той е днешният участник в Web Nation.


Благодарим ви, че четете Капитал!

Вие използвате поверителен режим на интернет браузъра си. За да прочетете статията, трябва да влезете в профила си.
Влезте в профила си
Всеки потребител може да чете до 10 статии месечно без да има абонамент за Капитал.
Вижте абонаментните планове

0 коментара

Нов коментар

За да публикувате коментари,
трябва да сте регистриран потребител.


Вход

Още от Капитал

С използването на сайта вие приемате, че използваме „бисквитки" за подобряване на преживяването, персонализиране на съдържанието и рекламите, и анализиране на трафика. Вижте нашата политика за бисквитките и декларацията за поверителност.