Колко струва приятелството (според Burger King)
Абонирайте се за Капитал

Всеки петък икономически анализ и коментар на текущите събития от седмицата.
Съдържанието е организирано в три области, за които Капитал е полезен:

K1 Средата (политическа, макроикономическа регулаторна правна)
K2 Бизнесът (пазари, продукти, конкуренция, мениджмънт)
K3 Моят капитал (лични финанси, свободно време, образование, извън бизнеса).

Абонирайте се за Капитал

Колко струва приятелството (според Burger King)

Колко струва приятелството (според Burger King)

Калина Калчева
7071 прочитания

© juje80bis via flickr


В първата седмица на новата година всички, решили да поразчистят скринове, шкафове и социалните си контакти, бяха възнаградени от една от най-големите вериги за бързо хранене - Burger Кing. Маркетинг кампанията на компанията с име „Whopper Sacrifice“ *, предлагаше не особено елегантен, но за мнозина забавен начин да се разделите с нежеланите контакти в социалната мрежа Facebook. Чрез приложение изпращате на хората попаднали в „черния списък“ бележка, че ги жертвате, за да получите безплатен сандвич. За всеки 10 заличени контакти, получавахте по един Whopper. С други думи стойността на едно „приятелство“ се монетаризираше под формата на 24 цента (един Whopper е 2.40 долара в САЩ).

Kампанията със слоган „You like your friends. But you love the Whopper“** пожъна успех. Всъщност постигна свръхрезултат. За по-малко от седмица в инициативата на Burger King се включиха над 82 хиляди души, а около 234 000 контакти в социалната мрежа бяха разчистени. Само седмица след старта й обаче, софтуерната платформа за разчистване на сметки срещу храна, бе дезактивирана.

Официалното становище на Facebook e, че кампанията противоречи на политиката на социалната мрежа относно личното достойнство на потребителите. По принцип, ако изтриете приятел във Facebook, действието ви не се афишира под формата на съобщение изпратено до другите ви познати или до бившия „приятел“. При новото приложение е точно обратното- имената на „жертваните познати“ се изписват на стената ви, а те самите получават мейл, че са били заменени със сандвич. Според Facebook това е неуместно и следователно кампанията е временно преустановена.

Решението е малко странно за социална мрежа, която съдържа други приложения, чрез които да стъпите върху егото на познатите си като ги номинирате за най-досаден, най-нечистоплътен и какво ли още не. Изниква аналогията за Виктор Франкенщайн и творението му...

Предвидливо Burger King са създали алтернатива на кампанията във Facebook. На сайта на веригата може да попълните не особено дружелюбен мейл и да го пратите на дразнещи елементи от обкръжението ви.

Създатели на кампанията са aгенция Crispin, Porter and Bogusky. Друг техен клиент е софтуерният гигант Microsoft.

---

*Whopper е името на флагман-сандвича на Burger King. Sacrifice (от англ.) жертва, жертвоприношение, но и продавам на загуба.

**Харесваш приятелите си, но обичаш Whopper.

В първата седмица на новата година всички, решили да поразчистят скринове, шкафове и социалните си контакти, бяха възнаградени от една от най-големите вериги за бързо хранене - Burger Кing. Маркетинг кампанията на компанията с име „Whopper Sacrifice“ *, предлагаше не особено елегантен, но за мнозина забавен начин да се разделите с нежеланите контакти в социалната мрежа Facebook. Чрез приложение изпращате на хората попаднали в „черния списък“ бележка, че ги жертвате, за да получите безплатен сандвич. За всеки 10 заличени контакти, получавахте по един Whopper. С други думи стойността на едно „приятелство“ се монетаризираше под формата на 24 цента (един Whopper е 2.40 долара в САЩ).

Kампанията със слоган „You like your friends. But you love the Whopper“** пожъна успех. Всъщност постигна свръхрезултат. За по-малко от седмица в инициативата на Burger King се включиха над 82 хиляди души, а около 234 000 контакти в социалната мрежа бяха разчистени. Само седмица след старта й обаче, софтуерната платформа за разчистване на сметки срещу храна, бе дезактивирана.


Благодарим ви, че четете Капитал!

Вие използвате поверителен режим на интернет браузъра си. За да прочетете статията, трябва да влезете в профила си.
Влезте в профила си
Всеки потребител може да чете до 10 статии месечно без да има абонамент за Капитал.
Вижте абонаментните планове

16 коментара
  • 1
    Avatar :-|
    dgd

    Facebook е за дебили и чалгаджии.

  • 2
    nik666 avatar :-|
    Strygalldwir

    Какво да кажем тогава за Burger king ...

  • 3
    nik666 avatar :-|
    Strygalldwir

    А да, и се носят слухове че чалгата е типично български феномен, нещо като кимането наопаки.

  • 4
    Avatar :-P
    naturebox

    Според мен Фейсбук прекаляват. Кой хапнал преди 2 минути, кой пръднал , кой какво... заливат те с толкова ненужна информация. Признавам, не съм го разглеждал в детайли , нито пък съм прекарвал повече от 5 минути в съответния сайт, но наистина ме изнервя. Сигурно има съответните опции за ограничаване на този поток от ненужна информация , но пък тогава няма да се отличава с нищо кой знае какво от конкурентите си като хай5 и май спейс и др. Иначе много готина и хитра реклама на Бъргър кинг.

  • 5
    Avatar :-|
    mumintrol

    супер идея - триеш си контактите, адваш ги пак и така няколко пъти... отиваш да си вземеш сандвичите...

  • Desislava

    Въпросът не е кой "съкс" повече Facebook или Burger King. Въпросът е, че средностатистическият американец без да се замисля заменя не 1 или 2 приятели, а цели 10 срещу един бургер. И до къде ще се стигне така? Скоро очаквайте промоция "Отървете се от майка си и баща си и ще получите безплатна дъвка". Оф, ама че прост и ограничен народ.

  • 7
    Avatar :-|
    Хахаха

    Какви нелепи коментари на "познавачи" виждам само. Кога ходихте до САЩ и живяхте сред американци, та си извадихте изводи за състоянието на нацията им? Типично по български. Някой измисля интересна идея, от която печели, но местните сноби веднага правят изводи за "гнилия капитализъм" и начина, по който е унищожил душевността на глупавите хорица. Само в България сме много извисени, държим на приятелите си, изобщо не изневеряваме, гласуваме за най-способните политици, никой не яде кебапчета и не пие ракия, никой не готви зимнина, въобще и не знаем какво е чалга, никой никога не гласува за БСП и ДПС след митинги с безплатна бира и скара, освен това имаме най-много нобелови лауреати, и о! - пропуснах да спомена, в свободното си време средностатистическия българин най-много обича да обсъжда с приятелите си творчеството на Кант, да слуша барокова музика и да се наслаждава на картините на импресионистите. Въздъх! Колко сме умни само, не кат' разни американци...

  • 8
    Avatar :-|
    Разсмян

    Горният коментар е балсам за душата ми. Действа ми (понеже съм българин) като тройка кебапета с две големи в компанията на нежния глас на Лепа.

  • 9
    ras16377431 avatar :-|
    ras16377431

    Мамка им, как така са я прекратили промоцията, можех да плюскам аванта цяла седмица за сметка на хора, които не се сещам кои са.

  • 10
    tucker_case avatar :-P
    tucker case

    оф, ама че прост и ограничен народ...:)))


Нов коментар

За да публикувате коментари,
трябва да сте регистриран потребител.


Вход

Още от Капитал

С използването на сайта вие приемате, че използваме „бисквитки" за подобряване на преживяването, персонализиране на съдържанието и рекламите, и анализиране на трафика. Вижте нашата политика за бисквитките и декларацията за поверителност. OK