Бранд мениджъри за престиж
Абонирайте се за Капитал

Всеки петък икономически анализ и коментар на текущите събития от седмицата.
Съдържанието е организирано в три области, за които Капитал е полезен:

K1 Средата (политическа, макроикономическа регулаторна правна)
K2 Бизнесът (пазари, продукти, конкуренция, мениджмънт)
K3 Моят капитал (лични финанси, свободно време, образование, извън бизнеса).

Абонирайте се за Капитал

Бранд мениджъри за престиж

Бранд мениджъра на годината Милена Стайкова

Бранд мениджъри за престиж

Борислав Кандов
5860 прочитания

Бранд мениджъра на годината Милена Стайкова

© МИРОСЛАВ ЗЛАТЕВ


Да започнем с проблемите. Този път нямаме нищо против организацията на церемонията:) Презентаторите (в голямата си част) се вместваха в отпуснатите им 10 минути. Самите презентации, обаче, бяха под всякаква критика и със сигурност под нивото на подобно мероприятие, претендиращо да отличава най-добрите маркетинг професионалисти в страната. Единствено Владимир Николов от Maxxium България направи нещо по-интересно и така взе наградата на "Капитал" и "Дневник" за най-добър презентатор. Шестте презентации бъкаха от грешни или непълни названия на термини от маркетинга. Цитираха се изследвания за познаваемостта на марката, без да се казва спомогната или не, сред каква аудитория и т.н. Цитираше се брой "контакти с аудиторията" - какви, къде... А любимото ни четене на текст от слайдовете дори не заслужава да го споменаваме. Да не говорим, че по коридорите на "Кемпински" усилено се обсъждаше дали победилата впоследствие кампания "Девин Изворна вода" въобще е трябвало да участва в категория "Въвеждане на нова марка на пазара", след като тя може да се приеме (че дори е) по-скоро като допълнение на основната марка минерална вода "Девин".

Стигнахме и до изненадващите резултати. Или резултат, по-скоро. Без да претендираме за сериозно проучване сред публиката на церемонията, като че ли се очакваше победител да бъде Мария Тойчева със старта на Vivatel.

Ако трябва да направим някакъв извод от тазгодишното издание на конкурса, той е, че базата в лицето на създадената организация я има. Остава кандидатите да започнат да произвеждат качествено съдържание, с което да претендират за наградите. Иначе (както и друг път сме казвали) всичко ще остане на ниво колегиално тупане по гърба и трупане на кух престиж.

Да започнем с проблемите. Този път нямаме нищо против организацията на церемонията:) Презентаторите (в голямата си част) се вместваха в отпуснатите им 10 минути. Самите презентации, обаче, бяха под всякаква критика и със сигурност под нивото на подобно мероприятие, претендиращо да отличава най-добрите маркетинг професионалисти в страната. Единствено Владимир Николов от Maxxium България направи нещо по-интересно и така взе наградата на "Капитал" и "Дневник" за най-добър презентатор. Шестте презентации бъкаха от грешни или непълни названия на термини от маркетинга. Цитираха се изследвания за познаваемостта на марката, без да се казва спомогната или не, сред каква аудитория и т.н. Цитираше се брой "контакти с аудиторията" - какви, къде... А любимото ни четене на текст от слайдовете дори не заслужава да го споменаваме. Да не говорим, че по коридорите на "Кемпински" усилено се обсъждаше дали победилата впоследствие кампания "Девин Изворна вода" въобще е трябвало да участва в категория "Въвеждане на нова марка на пазара", след като тя може да се приеме (че дори е) по-скоро като допълнение на основната марка минерална вода "Девин".

Стигнахме и до изненадващите резултати. Или резултат, по-скоро. Без да претендираме за сериозно проучване сред публиката на церемонията, като че ли се очакваше победител да бъде Мария Тойчева със старта на Vivatel.


Благодарим ви, че четете Капитал!

Вие използвате поверителен режим на интернет браузъра си. За да прочетете статията, трябва да влезете в профила си.
Влезте в профила си
Всеки потребител може да чете до 10 статии месечно без да има абонамент за Капитал.
Вижте абонаментните планове

1 коментар
  • 1
    Avatar
    Komentator na komentatora

    "Спомогната познаваемост" на марка звучи много на български, но не съществува като термин в market researcha. Всъщност не, не звучи на български. Прилагателно "спомогнат" е на друг език, предполагам.

    Говорите за "подпомогната познатост", струва ми се. В контекста на материалчето ви е леко смешно, че вие самият не знаете термина.

    И за всеки случай да уточня - не съм сред участниците в конкурса.


Нов коментар

За да публикувате коментари,
трябва да сте регистриран потребител.


Вход

Още от Капитал

С използването на сайта вие приемате, че използваме „бисквитки" за подобряване на преживяването, персонализиране на съдържанието и рекламите, и анализиране на трафика. Вижте нашата политика за бисквитките и декларацията за поверителност. OK