MIF 3: Портретът на стената

"Никога не давайте на клиентите си това, което очакват. Давайте им това, което смятат за невъзможно". Презентацията на Робъртс бе изпълнена с култови цитати като този.


Автор: Цветелина Ангелова

Един от примерите, с които Робъртс илюстрира концепцията си Winning Ugly бе видео на танца haka, с който състезателите на All Blacks (националния отбор на Нова Зеландия) започват всеки свой мач.


Автор: Цветелина Ангелова

Агенция Case, които ни бяха партньори по осъществяването на форума се бяха постарали доста за дизайна на Националната опера


Автор: Цветелина Ангелова

Колоните бяха облечени с огромни принтове на визиите от печатната кампания за форума, създадени от криейтив партньора ни тази година - The Smarts


Автор: Цветелина Ангелова

Между презентациите на Робъртс и Линдстрьом спретнахме един дискусионен панел на тема "Кризата като възможност". От ляво на дясно: главният редактор на "Капитал" Галя Прокопиева, изп. директор на "БТК Груп" Бернар Москени, управителят на BMW Group България Александър Миланов, управителят на Ogilvy Group Екатерина Тупарева, изп. директор на Kraft Foods Bulgaria Франко дел Фабро, изп. директор на "Девин" АД Цветан Лъжански и моя милост.


Автор: Надежда Чипева

Една от любопитните подробности, изскочили по време на дискусията бе потвърждението на слуховете за смъртта на Рибока на 2be. Веригата магазини бе закупена от "БТК Груп", а Бернар Москени каза, че рекламното лице на марката 2be не се вписва в плановете им...


Автор: Надежда Чипева

Следобедът бе за Мартин Линдтрьом, който имаше изключително сложна и изпипана презентация и интересен стил на презентиране. Ту говореше тихо, ту почти крещеше, което пък не оставяше публиката да се разсейва. Основновен извод - рационалността няма роля в поведението на потребителите. Емоциите са най-важни


Автор: Цветелина Ангелова

Линдстрьом, който на година изнася над 120 презентации из цял свят, почти не се задържаше на сцената и непрекъснато обикаляше между хората.


Автор: Цветелина Ангелова