Нов момент, стар клиент*

В може би най-бързо проведения конкурс за избор на рекламна агенция в историята си, vivacom избра от 1 юли творческото обслужване на компанията да бъде поето от New Moment New Ideas Company. Така компанията направи пълен оборот, връщайки се при първата агенция, която работи за бившия държавен монополист. Archer Ideas (бившата Leo Burnett) остава медиа агенция на компанията.

През 2004 г. New Moment спечелиха историческия първи конкурс, обявен от тогавашната БТК. Те работеха за бранда БТК и ADSL, а Leo Burnett (сегашната Archer Ideas) и "Крес" станаха обслужващи агенции на мобилния оператор vivatel. През 2006 г. отново New Moment спечелиха втория конкурс, който бе белязан от доброволно напуснали състезанието рекламни агенции. След още две години през 2006 г. дойде първата голяма промяна - Leo Burnett спечелиха криейтив обслужването и за двата бранда - БТК и vivatel. Тогава започна и подготовката за сливането на двете основни поделения на компанията. Само година по-късно компанията отново смени творческата си агенция, като за основна причина бе посочен предстоящия ребрандинг на компанията. През 2009 г. обслужваща агенция стана Publicis Marc, които спечелиха конкурса с концепцията си по сливането на двете марки на компанията в една нова - vivacom.

Абонирайте се за Капитал

Получавате пълен достъп до всички статии и целия архив

Според официалното съобщение на vivacom, New Moment са спечилили благодарение на "стратегическите идеи..., както и доброто познаване на телекомуникационния пазар". В началото на конкурса от компанията обясниха, че капацитета на агенцията да поеме голям клиент също ще има значение. Според самите New Moment победата им се дължи на силния им екип с много опит и познания в телекомуникационния бизнес. На въпроса каква ще бъде първата им съвместна кампания и кога ще стартира, те отговориха с "Тайна, ще видите". Но уточниха, че ангажиментът им към vivacom е дългосрочен.

Има известна романтика в този пълен кръг, който направиха vivacom и New Moment. Ще бъде доста интересно да видим в каква посока ще се развие стратегията за марката. На мен лично ми е най-любопитно дали едно от малкото успешно наложени рекламни лица в родната маркетингова история Любо/СуперЛюбо ще се завърне на екран.

*Извинения за тъпата заигравка в заглавието с името на агенцията, но не се сдържах...



Очаквайте подробности по-късно.