Няма кой да бие тъпана

Но причината за оттеглянето на цели пазари не се крие единствено в недостатъчните финансови средства. По мнение на Николай Неделчев, главен изпълнителен директор на холдинга от рекламни агенции Publicis MARC, съревнованието с агенции от Западна Европа, които работят с огромни бюджети и по подразбиране имат дългогодишен опит в рекламния бизнес, донякъде обезсърчава участниците в Golden Drum. "През последните близо 6 години, организаторите на фестивала допускат една често срещана маркетингова грешка. Опитват се да продават нишов продукт на всички. Така за наградите във фестивала, в който би трябвало да участват агенции от региона, до миналата година се състезаваха представители и от Австралия, Близкия Изток и Западна Европа", смята Николай Неделчев.

Как да се върне старият блясък на Golden Drum?

Вероятно този въпрос са си задавали и организаторите на фестивала, защото още тази година те предприеха някои важни структурни и административни промени.

Една от най-ефективните според Николай Неделчев е завръщането на фестивала към традиционните разбирания за "Нова Европа" и ясно дефиниране на държавите, които имат право да участват в конкурса (виж карето). Това обаче няма да е достатъчно, за да върне високото участие, който фестивалът имаше през първите 10 години от съществуването си.

Промени са нанесени и в оценяването, и във формата на журито на конкурса. Основната разлика се състои в разделянето на заявките на две основни секции. В първата влизат 8 подгрупи от кампании, които използват един основен канал за комуникация (Single Channel). Втората основна секция, се състои от 6 подгрупи и представя кампаниите, за които са използвани множество канали за разпространяване на концепция (Multi Channel).

В съответствие с новата структура на конкурса начинът на оценяване също се променя. Два екипа от по 11 професионалисти с опит в международни рекламни агенции с председатели Стефан Шмидт TBWA Europe за групата от Single Channel категории и Матиас Палм-Йенсен, EMEA MCCann Worldgroup за Multi Channel оценява отделните секции. Според организаторите, това е един вид инвестиция в бъдещето на фестивала и резултатите от промените ще последват след няколко години. Според представители на агенциите, с които се свързахме обаче тези усилия съвсем не са достатъчни. "Разделянето на категориите не беше безсмислено, но по мое мнение провеждането на две церемонии по награждаване не беше особено сполучливо решение", коментира за "Капитал" Робърт Манли.

Освен малко желаещи да участват в конкурса, на 18-тото издание на фестивала

Липсват и посетители

За да има посещаемост, фестивалът трябва да предлага и добавена стойност на участниците. Такава е идеята зад уъркшоп сесиите и лекциите на експерти в бранша. За жалост обаче, високите такси, по мнение на Николай Неделчев, пречат на агенциите да изпращат повече представители: "Ако лекциите се водят от качествени хора, присъствието ни би си струвало." Той признава, че качеството на лекторите тази година е било по-високо от предните издания на фестивала. Като пример за това, той дава Фернандо Вега Олмош, председател на творческия отдел на JWT за Европа и Южна Америка, който е говорил по темата "Откъде идват великите идеи?".

Това определено е добра стъпка за привличане на повече посетители от агенциите в региона, но далеч не е достатъчна. За в бъдеще Робърт Манли препоръчва да се търсят повече професионалисти в бранша, които действително да са част от него. "Лекциите на дигитална тематика не бяха достатъчно задълбочени, представени от изследователска компания и издатели на списания. Бих желал догодина да видя лектори, които наистина произвеждат съдържание за дигиталните медии."

Качеството на заявките

За Стефан Шмидт, председател на Single Channel журито, трябва да се отбележи и фактът, че кампаниите, които са създадени специално за участие във фестивали, а не по поръчка на определен клиент, тази година са по-малко. По неговите думи пазарите от "Нова Европа" започват да разбират колко вредни за бранша и креативната индустрия са този тип участия.

"Ако трябва да обобщя, смятам, че нивото продължава да пада. Аз лично бях изненадан от начина, по-който заявките бяха разпределени в категории, както и от изборът на журито в някои от тях", коментира управляващият директор на холдинга Publicis Николай Неделчев. 

Стефан Шмидт е цитиран в официалното прес съобщение на Golden Drum, че разбиранията за креативност не са строго определени и участието на толкова много пазари, които не са тясно свързани, може да доведе до противоречиви мнения. "Кампания, която е получила позитивни отзиви на Cannes Lions например, може изобщо да не бъде забелязана на Golden Drum и обратно."

Golden Drum и тази година не успя да представи напълно положително рекламния бизнес в региона от т.нар. Нова Европа, но организаторите действително полагат усилия това да се промени. Може би догодина те трябва да се концентрират повече върху развитието на Golden Drum като качествен продукт, който да бъде интересен и полезен за агенциите от региона.