С използването на сайта вие приемате, че използваме „бисквитки" за подобряване на преживяването, персонализиране на съдържанието и рекламите, и анализиране на трафика. Вижте нашата политика за бисквитките и декларацията за поверителност. ОK
Вход | Регистрация

// Light / Места

4 14 авг 2015, 15:25, 5516 прочитания

Ключът към симпатията

Впечатления от Експо Милано 2015

  • LinkedIn
  • Twitter
  • Email
  • Качествената журналистика е въпрос на принципи, професионализъм, но и средства. Ако искате да подкрепите стандартите на "Капитал", може да го направите тук. Благодарим.

    Дарение
    Плащането се осъществява чрез ePay.bg

Илюстрация

На 1 май под надслов "Храна за планетата, енергия за живот" и с протести заради нелепото разхищение на средства в Милано беше открито най-новото световно изложение. В края на юли то вече работи като добре смазана машина, посетителите се тълпят в очертанията му в най-жестоките жеги и колкото и да съзнават, че това е просто лунапарк за възрастни, културното разнообразие не ги оставя безразлични. Участват 147 страни, НПО-та, компании, медии.

Отбелязват се национални дни, изнасят се лекции и концерти, правят се уъркшопове, бизнес срещи, готварски демонстрации – събитията са хиляди. През юли и август Цирк дю Солей в умален състав изнася едночасово представление пет дни в седмицата: Allavita! ("Да живее животът!").


Илюстрация



Що е световно изложение?
Първото се провежда през 1851 г. в Лондон: шест милиона посетители минават през построения за целта Кристален дворец в Хайд парк, за да се запознаят с промишлеността и културата на 25 държави. По-нататък събиранията за взаимно опознаване и съпоставяне се превръщат в мода. "Всемирни", така ги наричат по времето на Алеко Константинов, чието посещение на "Колумбовото" експо през 1893 г. е описано в "До Чикаго и назад". Знакови сгради като Айфеловата кула (1889), барселонският павилион на Мис ван дер Рое (1929) или Атомиумът в Брюксел (1958) са спомен именно от световни изложения. Най-начесто са изложенията през 30-те години на ХХ век (цели четири!), а най-дългият период без експо е между 1970 (Осака) и 1992 (Севиля). Най-многолюдното досега е предходното, в Шанхай през 2010 г. – със 190 държави изложителки и 73 милиона посетители.

Декуманус и кардо
са двете основни улици на древноримския град, които се пресичат под прав ъгъл в точката на форума. По същия начин е разположено и Експото: декуманусът води от главния вход до дъното, а кардото е посветено на италианските домакини. Замисълът е на екип от четири архитектурни светила – Херцог & Де Мюрон (Швейцария), Стефано Боери (Италия), Уилям Макдона (САЩ) и Рики Бърдет (Великобритания), които обаче се оттеглят от проекта, преди да е почнал строежът. Оригиналната им – отхвърлена от организаторите – идея е този път да няма "старомоден панаир на суетата", осеян с "паметници на индивидуалната национална гордост", а еднакви за всички пространства, в които изложителите да се отличават по съдържанието на павилионите, не по тяхната разточителност. Но колкото и да не се е получило така и човек да е наясно, че пътешества не през действителността на страните изложителки, а през старателно разтребените им гостни, преживяването е много любопитно.



Телевизия vs. реалност
Първо интересно откритие: за представянето си много държави разчитат на записи – екрани, които те "опаковат" от всички страни, бягащи диаграми, "почетни табла" с лица на образцови труженици, епични пейзажи с холивудска музика... Независимо от мащаба, палитрата и патоса на излъчваното обаче ефектът му е на досадно жужащ телевизор. Чрез предозиране с видео дори страни на слънце и дуенде като Испания или Мексико действат приспивно; Ирландия, Иран и Виетнам стоят стерилно; Малайзия, Мароко и Кувейт са се превърнали в рекламни холограми, а САЩ със седемте си зали, във всяка от които се прожектира кратко клипче за нещо, свързано с храна, те оставят с вкус на YouTube в устата. От толкова специални ефекти много от павилионите заприличват в най-добрия случай на скучни музеи, в най-лошия – на мемориали.

Илюстрация



Готвач + певец
изглежда най-работещата формула за експо. Може и да не запомня нищичко от размаха на Китай или Русия, но няма да забравя как в узбекското стайче ядох пелмени, приготвени от госпожа с широка усмивка, която ме научи да благодаря с "Рахмат!". Може и от пресищане да не влязох в чилийския павилион, но за нищо на света не бих пропуснала певицата с китара, която изпълни на сцената отпред подборка от най-доброто в социалната песен на Чили.

Любими ми станаха два павилиона, полският и южнокорейският, като и в двата човешкият фактор беше ключът към симпатията: и двата се представят не просто изобретателно и умно, а и чрез рой радушни домакини, готови да си поговорят с всеки. Красивата сграда на поляците е "облицована" с 4000 дървени каси за ябълки; от едната й страна с големи букви е изписано – намигане към италианците – "Надежда всяка запазете"; на втория етаж след цитат от нобелистката Шимборска за "ябълковото дърво, избухнало в цвят като в смях", се влиза в прелестна градина, увеличена до безкрай в огледалните си стени и украсена със скулптури на Игор Миторай...

Илюстрация



А корейците са направили изящна бяла постройка, вдъхновена от техен традиционен съд, "лунната делва", и са се постарали да разширят темата за храната до прехранването и недохранването, но по артистичен, фин начин: никой друг на експото не е интегрирал по-умело човещина, технология и изкуство.


Илюстрация



Приятно изкарване
И още открития: на подобно събитие е важно да се представяш с разпознаваеми символи (простичките силози на Аржентина, ръбестите контейнери на Монако или десетте бели градини на Бахрейн, които дават плод в различни моменти от експото, са далеч по-ефикасни от нечетимите сложни внушения на много от останалите); твърде наситеното присъствие постига отрицателен ефект (словенският павилион постоянно огласява околностите с кресливи мероприятия и скоро омръзва); и тук свободата важи повече от принудата (най-приятни са местата без бариери и задължителни програми – Япония с нейните обявени отрано 40 минути чакане отвън и 50 минути тур вътре ме губи още на вратата...). Най-мъдро са подходили страните, които са се замислили как да предложат изживяване. Естонците са си направили отворена галерия с люлки и дюшеци, на които да се излежаваш, и някак между другото подхвърлят в окото и ухото ти своите гордости: те са родината на Skype и Арво Перт...

Холандците са най-лежерни, даже нямат павилион: в кръгче от фургони за храна са събрали маси и столове и предлагат жива музика, многоцветна компания и тук-там фотографии, от които научаваш за техни иновации. Павилионът на Великобритания е вдъхновен от кошер, този на Австрия е истинско късче гора, в което да подишаш... Докато едни ти показват колко им е хубаво всичко в рекламни видеоклипове, други ти показват как умеят да си изкарат хубаво чрез пример, в който си поканен.

Жената павилион
В три следобеда водата къкри в бутилката ми, металната пързалка на германския павилион, по която бездруго можеш да се пускаш само върху специално чердженце, е затворена "поради риск от изгаряния", а аз седя с Кевин от Сан Франциско, който в знак на протест срещу жегата ми разказва как при тях през 1976 г. валял сняг (единствен за почти петдесетгодишния му живот) и той с братята си направил снежно човече, което кътал пет месеца в семейния фризер. Когато неочаквано ме пита къде е България, аз неочаквано отговарям: "Няма България." Което, на събиране, където всички се опитват да покажат най-хубавото от онова, което правят в света и за него, си е малко тъжен разговор. Щеше да е чудесно да мога да кажа на Кевин, че моята страна не се е представила, защото не желае да участва в старомодни панаири на суетата или защото си е изхарчила всичките джобни за изобретения, но какво да се лъжем. "Нищо – утешава ме Кевин, – аз съм дошъл да си говоря с хората, чудо голямо, че си нямате павилион... Даже по-добре. Така ти представляваш цялото, ти си жената павилион!"

Илюстрация



Практично
Заслужава ли си да се посети експото? Да, по ред причини, все някоя от която е вашата. Отворено е всеки ден от 10 до 23 ч. до 31 октомври. Входният билет е 34 евро за конкретен ден, 39 за произволно избран, 5 евро за след 19 ч., 57 за два последователни дни (един е малко, два дават прилична представа). В пределите на експото разполагате с всичко необходимо: храната е скъпа, но с разтърсване се намират алтернативи; има чешми за питейна вода (включително газирана); тоалетните са чудесно поддържани, с места за повиване. При повечето покупки не приемат карта и ви искат налични. Билетът за метрото за Rho Fiera, където трябва да слезете, е по-скъп от обикновения – 2.50 евро – и е най-добре да се снабдите и с този за връщане, за да избегнете опашките по машините.



Във фотогалерията може да разгледате близо 60 снимки от събитието, както и повече около малките български изяви на Експо 2015 след като страната се отказа от участие.
  • Facebook
  • Twitter
  • Зарче
  • Email
  • Ако този материал Ви е харесал или желаете да изразите съпричастност с конкретната тема или кауза, можете да ни подкрепите с малко финансово дарение.

    Дарение
    Плащането се осъществява чрез ePay.bg

Прочетете и това

Ново място: Trattoria la Bicicletta 3 Ново място: Trattoria la Bicicletta

Италианският ресторант на Чанко Чанев предлага меню с широк избор

12 юли 2019, 6536 прочитания

Ново място: "КО-ОП" Ново място: "КО-ОП"

Коуъркинг пространството отваря врати с амбицията да среща различни професионалисти, публики и изкуства

12 юли 2019, 4723 прочитания

24 часа 7 дни
 
Капитал

Абонирайте се и получавате повече

Капитал
  • Допълнителни издания
  • Остъпки за участие в събития
  • Ваучер за реклама
Още от "Места" Затваряне
Безкрай по нула

Юбилеен ХI събор на българското народно творчество в Копривщица - тормоз над вкуса, издевателство над традицията

Фандъкова forever

Дори кметът на София да остане на власт, ГЕРБ ще има проблем с мнозинството в общинския съвет

Още едни желаещи да строят небостъргачи в София

Група пловдивско-джебелски строителни предприемачи с планове за 90-метрова сграда в "Дружба 2"

Фонд на Рокфелер продава ритейл парка в Пловдив на групата "Химимпорт"

Активът се оценява на над 35 млн. лв., но дълговете са почти толкова

Индексите на борсата започнаха седмицата с ръст

"Стара планина холд" реализира най-голям ръст след съобщението за дивидент

До Луната и напред

Светът отбелязва 50-годишнината от стъпването на човека на Луната с още по-амбициозни космически програми

Бързи, смели, бременни

За остарелите представи и новите проучвания, които доказват ползите от физическата активност и по време на беременността