Капитал: Light
Всяка събота сутрин: култура, изкуство, свободно време.
В началото на второто десетилетие на XXI век, рекламата в България се опитва да продава ниски лихви за жилищни кредити с гротески образи на майки и реститутки, безрисков секс с метафори за задния двор, мастика с "динена Галена", магия с импресии от красиви дупета, нестинарки и заснежени върхове. Ако си представим, че марките са хора, които общуват посредством рекламите, то те често допускат поне един от седемте смъртни гряха: леност (липса на усилие в посока убеждаване), алчност (повече от едно послание на комуникация), завистничество (буквално взаимстване от реклами на конкурентни марки), чревоугодничество (за да угоди на моментните си цели, марката мени възгледите си според адресантите), похотливост (прилагане на модела "порното продава"), горделивост (самохвалени реклами), гняв (изтъкване на рекламирания продукт или услуга чрез агресивни нападки върху не таргета, или други конкуренти).
Грях първи - "леност" или когато марките избират да ни казват какво да правим или чувстваме, вместо да ни го внушават.
Статиите от архива на Капитал са достъпни само за потребители с активен абонамент.
Абонирайте сеВъзползвайте се от специалната ни оферта за пробен абонамент
2 лв. / седмица за 12 седмици Към офертата
Вижте абонаментните планове
26 коментара
Ооо, колежке, радвам се да ви видя, хубава статия:)
Колкото и да е права Анна Стоянова за Седемте гряха на българската реклама, не трябва да се забравят и някои евангелски послания на нашата реклама. "Блажени нищите духом..." (Мат.5:3) Полуграмотни хора, говорещи някакъв изкълчен диалект, който съществува единствено в главите на създателите на рекламата, ни убеждават колко е добре да изглеждаме като рептилии, за да можем да клякаме и ставаме. Залага се и на снобизма, матрака е единственото нещо, с което леля Милена от бл.69 може да се похвали, а мъжът й, бай Станшо се кълне в кварталното кръчме, че след 4 ракии на матрака с "тианови" нишки на сутринта бил "кукуряк" и как "вдигал самолета", щото (поглеждайки към чатала си), истината била в пакета.
А всъщност основният проблем на българската реклама е, че хора специализирали в Miami Ad School са заети да пишат 7 причини защо не става, вместо 7 начина да я оправим.
Браво!!!! Чудесна статия!
Статията е страхотна, наистина! Само правописът на една от думите малко ме притеснява - "взаимствам"? Може би аз греша, но съм почти убедена, че се пише "заимствам".
Anyway, поздравления за статията!
Страхотна статия! Аз бих добавил нещо, което е още по-лошо от тези грехове - подценяването на аудиторията. Много би бил интересен профилът на потребителя през очите на рекламиста. Вероятно уникално съчетание между дебил, безделник и чревоугодник, при това адски тъп и първичен... въобще типичен Ганьо Балкански, с акцент върху физиологичните нужди. Зад това обаче прозира нещо натрапчиво - липса на креативност. Малко са рекламите които "те грабват", реклами в които има виц и стават хит сред потребителите... като онази наденица...
Още по-интересен би бил профилът на рекламиста... не бих се наел да го направя, но самодоволното високомерие със сигурност би присъствало осезаемо.
До коментар [#3] от "tsyki":
Явно е, че ще я оправите като се въздържате от седемте причини, поради които не става.
До коментар [#3] от "tsyki":
Цуки, обикновенно когато хора измислят решения на тях им се плаща :)
Браво Ани, много хубава статия си написала, поздравления! Въпреки, че не споделям няколко дреболии, гледната ти точка е много обширна, аргументите – чудесно структурирани!
Велина/Велура
Нов коментар
За да публикувате коментари,
трябва да сте регистриран потребител.