Новият живот на електронната книга
Абонирайте се за Капитал

Всеки петък икономически анализ и коментар на текущите събития от седмицата.
Съдържанието е организирано в три области, за които Капитал е полезен:

K1 Средата (политическа, макроикономическа регулаторна правна)
K2 Бизнесът (пазари, продукти, конкуренция, мениджмънт)
K3 Моят капитал (лични финанси, свободно време, образование, извън бизнеса).

Абонирайте се за Капитал

Новият живот на електронната книга

Amazon

Новият живот на електронната книга

Извънредното положение срина традиционния модел на разпространение и книгоиздаването търси нови решения

Светослав Тодоров
3864 прочитания

Amazon

© Amazon


В условията на извънредно положение книгоиздаването е със завързани ръце. Поръчките онлайн остават единствената опция за издателствата, малки или големи, което също носи своите притеснения: куриерските услуги се смятат по-скоро за рискови заради възможността от пренасяне на вируса и задържането му върху повърхности, което от своя страна провокира забавяне и повече старание при дезинфекцията на поръчките.

Електронните книги, които през последните години останаха като че ли в сянка след все по-големия интерес към аудиоизданията, имат потенциала да си възвърнат позициите. Сп. Forbes дава за пример случая на платформата Libby, която отчита 30% ръст (247 000 даунлоуда) в продажбите си в рамките на една седмица. Според Publishers Weekly продажбите на електронни книги в момента са съизмерими с тези по време на големи празници като Коледа, когато книгата е обичаен подарък. Логично, повишен интерес има и към аудиоформата.

Електронните издания намират и все по-широко приложение извън типичната литература - например чрез него медии и институции представяха синтезирана информация и превантивни мерки за събитията през последните два месеца. В други случаи, като например в каталога на Amazon, се появиха множество фалшиви или плагиатствани издания, които се опитват да спечелят на гърба на вълната.

Въпреки че в България пазарът на аудиокниги направи известен пробив, особено след влизането на платформата за аудио- и електронни издания Storytel, книгоиздаването у нас остана силно консервативно към е-книгите до голяма степен заради страха от това те мигновено да се появят в торентите.

"Виждаме, че допирът до добрите истории и ползването на книги през стрийминг услуга са нещо, което хората активно търсят, за да опитат да разберат ситуацията, за да се разсеят или за забавление и ново знание в зависимост от това, от което слушателят се нуждае в момента, казва Лиза Василева от Storytel. В крайна сметка светът се възстановява от кризи именно чрез култивиране и проява на съчувствие и ново знание. Наблюдаваме обща тенденция на засилване на интереса."

Издателството, което мигновено реагира на новата ситуация, е посветеното изцяло на преиздаването на творчеството на Йордан Радичков "Нике". То пусна в електронен вариант и безплатно селектирания за случая сборник "Убий мухата!", свален около хиляда пъти, и пиесата "Суматоха", свалена около триста пъти. Впоследствие във физически вариант за поръчване излезе и сборникът "Водолей", към който издателството регистрира умерен интерес не само защото "читателите искат да я имат, но и от чувство за солидарност". Селекцията е тематична - истории, които едновременно имат потенциала да разведрят публиката, но и да предложат бягство и осмисляне на времето днес.

Междувременно 24-часов свободен достъп до някои свои заглавия предостави и издателството за визуални книги Artline. Но как интересът на публиката може да спаси издателствата в момент, в който традиционната продажба е спряна, и да генерира приходи?

Опциите не са много за тези, които досега не са налагали формата, но може да видим интересни решения от тези, които са купували права и за електронно разпространение (обикновено до 40% по-скъпи от физическото издание) и са чакали тихо подходящия момент да настъпи.

"През последните седмици голям брой от издателствата у нас насочиха съвсем логично почти пълния си комуникационен и рекламен потенциал към собствените си сайтове, защото онлайн търговията е буквално единствената възможност да реализират продажби към този момент", казва Александър Кръстев, съосновател на популярния литературен сайт "Аз чета" и на дигиталната агенция Bookmark, фокусирана върху маркетинга в областта на книгоиздаването.

"Много по-малко са тези, които наблягат на факта, че част от книгите им могат да бъдат четени и в електронен формат. Така сякаш остава тайна за голяма част от читателите, че повечето нови книги на големите издателства могат да бъдат достъпни веднага в електронен формат на между 40% и 60% по-ниски цени. Ако големите издатели активизират комуникацията и на тези формати, можем да наблюдаваме промяна в потребителските навици на читателите - точно каквато виждаме в електронната търговия с хартиени издания."

За по-малките ситуацията е по-сложна, тъй като те позиционират електронните си издания не на сайта или в мрежата си, а в чужди платформи. "Това означава, че дори сега да реализират продажби, приходите ще стигнат до тях след няколко месеца, докато физическите продажби през собствените им сайтове означават бързи парични потоци, изключително важни в настоящата ситуация."

"Сиела", "Бард", "Колибри" и "Егмонт" са сред утвърдените издателства, които предлагат електронни книги, но някои от по-малките също намират смисъл в този формат. Именно те са най-уязвимите в сегашната ситуация. "Това е посока, в която отдавна искам да се развиваме. Упорито пускаме част от книгите в електронен формат, защото съм убедена, че бъдещето е там", казва преводачката и редактор Невена Дишлиева, която стои зад издателството ICU, в чийто каталог фигурират имена като Нобеловата лауреатка Олга Токарчук, Хишам Матар, Колм Тойбин, български автори като Елин Рахнев и Катерина Стойкова. Част от заглавията могат да се намерят в електронен формат, но тя все още не иска да синхронизира физическата премиера с дигиталното излизане поради опасения от пиратство - случвало й се файлът вече да обикаля виртуалното пространство, преди да го е пуснала самата тя.

Според Дишлиева това би убило потенциала на книги като последната, издадена от нея до момента, "Изхвърлени в Америка" на Джанин Къминс, която е скъпа като цялостен проект. Получава се така, че електронният формат може да е полезен при припомнянето на вече появили се книги, които имат потенциала да намерят нова вълна на публика.

В условията на извънредно положение книгоиздаването е със завързани ръце. Поръчките онлайн остават единствената опция за издателствата, малки или големи, което също носи своите притеснения: куриерските услуги се смятат по-скоро за рискови заради възможността от пренасяне на вируса и задържането му върху повърхности, което от своя страна провокира забавяне и повече старание при дезинфекцията на поръчките.

Електронните книги, които през последните години останаха като че ли в сянка след все по-големия интерес към аудиоизданията, имат потенциала да си възвърнат позициите. Сп. Forbes дава за пример случая на платформата Libby, която отчита 30% ръст (247 000 даунлоуда) в продажбите си в рамките на една седмица. Според Publishers Weekly продажбите на електронни книги в момента са съизмерими с тези по време на големи празници като Коледа, когато книгата е обичаен подарък. Логично, повишен интерес има и към аудиоформата.


Благодарим ви, че четете Капитал!

Вие използвате поверителен режим на интернет браузъра си. За да прочетете статията, трябва да влезете в профила си.
Влезте в профила си
Всеки потребител може да чете до 10 статии месечно без да има абонамент за Капитал.
Вижте абонаментните планове

0 коментара

Нов коментар

За да публикувате коментари,
трябва да сте регистриран потребител.


Вход

Още от Капитал

С използването на сайта вие приемате, че използваме „бисквитки" за подобряване на преживяването, персонализиране на съдържанието и рекламите, и анализиране на трафика. Вижте нашата политика за бисквитките и декларацията за поверителност. OK