Непарфюми
Абонирайте се за Капитал

Всеки петък икономически анализ и коментар на текущите събития от седмицата.
Съдържанието е организирано в три области, за които Капитал е полезен:

K1 Средата (политическа, макроикономическа регулаторна правна)
K2 Бизнесът (пазари, продукти, конкуренция, мениджмънт)
K3 Моят капитал (лични финанси, свободно време, образование, извън бизнеса).

Абонирайте се за Капитал

Непарфюми

Непарфюми

Есцентричните молекули на Геза Шьоен

19318 прочитания

В чинията ми се мъдри малинка, която изглежда изградена от зрънца червен хайвер, но с аромат на роза*. Изумително е и дълго се колебая, преди да я лапна. Контрадоводът, че ароматът и на най-обикновената истинска малинка е всъщност по-комплексен и хубав, ме кара да се чувствам като туземец, току-що разменил церемониалното си наметало от птичи пера за наниз мъниста.

Молекулярната кухня, от една страна, си играе доста изобретателно с химията - в случая натриев алгинат "сферира" (т.е. прави на малки желирани перли) сироп от рози в разтвор от калциев лактат. От друга, особено разиграни и изиграни са представите и очакванията ни. По някаква вероятно еволюционна причина ние, хората, намираме това за особено стимулиращо и реагираме като коте пред кълбо прежда – подскачаме енергично напред-назад, отдавайки усилия и емоция на нещо съвсем непрактично.

През 2006 г. парфюмерът Геза Шьоен основава компания с леко изменен правопис в името - Escentric Molecules ("Есцентрични молекули") и пуска на пазара два парфюма. Единият - Molecule 01, съдържа само и единствено Iso E Super – арома-молекула с дървесно кадифен мирис. Вторият - Escentric 01, е вариация на същата база с малко по-обогатен състав. По думите на създателя им те представляват изчистеност и декорираност като "Баухаус" и "Барок".

На практика парфюмът Molecule 01 е аналогичен на соления разтвор, наречен физиологичен микроспрей с морска вода, който купувам от аптеката вместо капки за нос. Човек би могъл да си ги забърка в къщи – Iso E Super не е нито скъп, нито трудно достъпен. Според Тим Бланкс от style.com идеята да пуснеш в продажба парфюм, оголен до същността си на прост химичен разтвор, е преднамерено предизвикателен коментар върху производството и маркетинга на парфюми днес. Донякъде жест на "писна ми", донякъде експеримент "да видим какво ще стане, ако демистифицираме целия процес".

Резултатът е огромен успех, обточен по подгъва с дантелата на иронията. Защото Molecule 01, замислен с цел да разбулва парфюмни митове, успява да върже представите и очакванията ни в такава хубава панделка, че генерира около себе си цяла митология. Говори се, че въздейства като невидима мантия, обгръщайки в загадка конкретния източник. Говори се, че е не просто кепче за комплименти, а неустоимо излъчване с ефект на феромон. Говори се, че мирисът сякаш няма сърце, затова пък има огромна душа. Говори се, че го носят Кейт Мос и Мадона**.

Ако очаквате, че сега вече ще се присмея на шараните, които плащат пълна цена, за да си купят молекула в бутилка, вярвайки, че при това ги прави неотразими – ами не. Първо – аз харесвам експеримента като замисъл и като резултати. Харесва ми, че маркетинг, базиран на химическа формула (C16H26O), е така успешен. Харесва ми, че хората като пчели облепват с тайнственост нещо, изрично посочено като лишено от нея.

Парфюмите на Escentric Molecules могат да се поръчат от

http://shop.essenza-nobile.de

www.luckyscent.com

И най-вече харесвам Molecule 01 като парфюм. Той наистина има мирис, въздействащ неопределимо привлекателно като мириса на доматена дръжка или свилата на млечна царевица. Не е еротизиран, така както дръжката и свилата са неядивни. Създава усещане за простор, крехкост, прясност, естественост. Мирише всъщност като пресечната точка между мека, светла дървесина и прясна лешникова ядка. Стои ненатрапчиво встрани с часове, върху плат – с денонощия. Подходящ е за хора, които въобще не харесват парфюми. Както и за тези, които имат огромни колекции и търсят все пак нещо различно.

През 2008 г. излиза още една двойка "Есцентрични молекули" – Molecule 02, с амброксан и съответната разкрасена вариация Escentric 02. А през 2010 г. на пазара се появява и всеизвестното най-искрено признание за успех – имитацията. Not a Perfume на Juliette Has a Gun – съдържащ също само амброксан. Molecule 02 и Not a Perfume не са еднояйчни близнаци – един до друг имат малки различия, вероятно въпрос на вариране в концентрацията. Но мирисът им е много близък - топъл, минерален, солено-амбров, с ефект на наметнато сако от туид при есенен залез.

Третите "Есцентрични молекули" с ветивер ацетат не събуждат особен ентусиазъм и тази година Геза Шьоен направи изключителен хвойново-мандаринов одеколон за biehl parfumkunstwerke, който се казва gs03.

Така че, ако някой ме пита какво нося в момента, отговорът е "Геза три" върху молекула едно.

* marmottesetchocolat.blogspot.fr/2011/02/ii-gastronomie-moleculaire-ii.html

** celebrityfragranceguide.com

Инфо: Както амброксанът, така и Iso E Super са широко използвани в парфюмерията, при това съвсем не пестеливо. Дамският Light Blue на Dolce&Gabbana има приятно свежо ябълково лице и солидно амброксаново тяло. "Перлите на Лалик" (Perles de Lalique) съдържат 80% Iso E Super, а "Земята на Ермес" (Terre d'Hermès) - 55%.

В чинията ми се мъдри малинка, която изглежда изградена от зрънца червен хайвер, но с аромат на роза*. Изумително е и дълго се колебая, преди да я лапна. Контрадоводът, че ароматът и на най-обикновената истинска малинка е всъщност по-комплексен и хубав, ме кара да се чувствам като туземец, току-що разменил церемониалното си наметало от птичи пера за наниз мъниста.

Молекулярната кухня, от една страна, си играе доста изобретателно с химията - в случая натриев алгинат "сферира" (т.е. прави на малки желирани перли) сироп от рози в разтвор от калциев лактат. От друга, особено разиграни и изиграни са представите и очакванията ни. По някаква вероятно еволюционна причина ние, хората, намираме това за особено стимулиращо и реагираме като коте пред кълбо прежда – подскачаме енергично напред-назад, отдавайки усилия и емоция на нещо съвсем непрактично.


Благодарим ви, че четете Капитал!

Вие използвате поверителен режим на интернет браузъра си. За да прочетете статията, трябва да влезете в профила си.
Влезте в профила си
Всеки потребител може да чете до 10 статии месечно без да има абонамент за Капитал.
Вижте абонаментните планове

4 коментара
  • 1
    pavla avatar :-P
    ПАВЛА

    Доста шегаджийско. Харесва ми.

  • 2
    gallnare avatar :-?
    Мария

    Геза Шьон (Schoen) e създател на още един невероятно добър парфюм - с аромат на нова книга.

  • 3
    domakinq avatar :-P
    Bramasole

    До коментар [#2] от "Мария":

    Геза Шьон (Schoen) e създател на още един невероятно добър парфюм - с аромат на нова книга.

    Не го знаех. Наистина е Шьон! :)

  • 4
    gallnare avatar :-P
    Мария

    До коментар [#3] от "Домакиня":

    Когато писах коментара си, си помислих, че би те заинтересувал. У дома страдаме от липсата на достатъчно печатни издания - все пак електронните не миришат:-).

    И няма как да не е Шьон или в краен случай Шьойн с този правопис.


Нов коментар

За да публикувате коментари,
трябва да сте регистриран потребител.


Вход

Още от Капитал

Одеколони

Одеколони

Парфюмски език

Парфюмски език

С използването на сайта вие приемате, че използваме „бисквитки" за подобряване на преживяването, персонализиране на съдържанието и рекламите, и анализиране на трафика. Вижте нашата политика за бисквитките и декларацията за поверителност. OK