Новият брой: Пътят към Шенген
Close

Ефектът IKEA

Шведската компания ще разтърси мебелния пазар. Докато клиентите ще спечелят разнообразие и по-ниски цени, търговци и производители ще загубят бизнес

   ©  Надежда Чипева

Рядко се случва една компания да влезе на един пазар и да го разтърси из основи. Само след няколко седмици в България идва едно от изключенията. Шведската компания  IKEA ще размести драматично мебелния пазар и вероятно ще промени интериора на много български домове. Това вече се е случвало в десетки държави и няма никакви основания България да очаква да е първото  изключение.

Промяната ще е на няколко нива – при търговците и местните производители ударът ще е неизбежен. Само степента може да е различна. Приходите за част от магазините или само ще спаднат, или направо ще се сринат. Ще пострадат и оборотите на всякакви търговци на аксесоари за дома, лампи, килими и т.н. Индиректно ще пострада и пазара на наеми на търговски площи заради затварянето на обекти. Малките производители на нисък и среден клас мебели (виж другия текст) направо могат да изгубят поръчките си от местния пазар. А това значи най-малко предприемачи без бизнес и още безработни.


Четете неограничено с абонамент за Капитал!

Статиите от архива на Капитал са достъпни само за потребители с активен абонамент.

Абонирайте се

Възползвайте се от специалната ни оферта за пробен абонамент

1 лв. / седмица за 12 седмици Към офертата

Вижте абонаментните планове
169 коментара
  • Най-харесваните
  • Най-новите
  • Най-старите
  • 1
    bestbuy avatar :-|
    За да останат ХОРА в България.
    • - 30
    • + 144

    Ох, леле.... и тука колко фалити и тъжни очи очакват мизерните магазинчета за мебели.. Същото, което стана след идването на Метро и Била....

    Нередност?
  • 2
    samui avatar :-|
    Самуил
    • - 16
    • + 59

    .."архитектите тук предвиждат положителен ефект за масовия интериор. Голяма част от тях харесват и използват продукти на марката както за лични, така и за професионални нужди. За повечето това е и краят на кервана до Солун, откъдето обикновено се доставяха мебели и аксесоари, натоварени в различни по големина превозни средства... "
    ----------------
    Статията е пълна с откровения-да наистина- архитектите по принцип пазаруват в Солун, пият "Узаки Зорбас " и си подвикват "Ела, ела.." ... та идването на още един магазин в България, със гръцки мениджмънт, ще им дойде дюшест!

    Нередност?
  • 3
    oft231057892 avatar :-|
    oft231057892
    • - 36
    • + 123

    Платежоспособното население е в София и големите градове, но една птичка пролет не прави... Та и един магазин ИКЕА не е достатъчен да срине мебелното производство в България, както усещам акцента на статията. Винаги ще има местни производители, които ще правят мебели с дизайн, който е по българския вкус и за тях ще има пазар.

    Нередност?
  • 4
    durvodeleza avatar :-|
    Vladimir Valtchev
    • - 21
    • + 192

    Нека да отворят и всички ние да направим сравнение на цена и качество и тогава всеки сам ще си направи извода. Както автора на статията каза "хората ще гласуват с парите си". Живота продължава, кучетата си лаят, а кервана си върви. Че ще има промени ОК така е.За много ще бъде трудно, а някои ще фалират. Те отдавна са започнали. Но да се предрича крах на българския мебелен производител и търговец като цяло е меко казано поръчково изказване. Аз съм преживял и Виденовата и Лукановата зима, няколко рецесии и депресии /от които буквално не сме излизали тук в БГ - то/ та една Икеа няма да ме уплаши. По скоро те да му мислят, защото ако нещо се обърка в "прогнозните" им проценти на продажби от целия пазар, тогава бързо може да разберат отговора на въпроса "Що е то да правиш бизнес в България?" А отговора не е описан в книгите по маркетинг за нормалния свят.

    Нередност?
  • 5
    valardohaeris avatar :-|
    Nikolay Cankoff
    • - 19
    • + 121

    Личното ми мнение, е че както и да старита магазина, очакванията на мениджмънта на ИКЕА драстично ще се размине с резултатите.
    Примери много: Практикер, Мосю Бриколаж, БауМакс и т.н.

    Нередност?
  • 6
    samui avatar :-|
    Самуил
    • - 9
    • + 94

    [quote#3:"1024"]Та и един магазин ИКЕА не е достатъчен да срине мебелното производство в България[/quote]
    ПО ПРИНЦИП, не знам дали "Капитал" знае, но и в момента в ИКЕА (и то ИКЕА в Европа) имаше и има български мебели (от български производители) ..е , не знам дали в магазините в Солун е имало баш такива изделия..
    Та.. производителите, какво им е- и В МОМЕНТА от години продават за ИКЕА.. но най-много стока в ИКЕА е естественно с произход от Китай..

    Нередност?
  • 7
    iliyaal avatar :-|
    iliyaal
    • - 8
    • + 85

    До коментар [#5] от "cankoff":

    Не само очакванията на мениджмънта ще се разминат с резултатите.
    След известно време и цените ще се изравнят със съществуващите вериги. Примери както казваш много - мобилни оператори, хранителни вериги.. Бизнес по български.

    Нередност?
  • 8
    r0ksi avatar :-|
    Рокси
    • - 25
    • + 67

    Много ми е чудно кои са тези мебели, които можеш да разглобяваш и сглобяваш няколко пъти, и пак да изглеждат добре ?

    Нередност?
  • 9
    aptana avatar :-|
    aptana
    • - 15
    • + 75

    [quote#8:"Рокси"]Много ми е чудно кои са тези мебели, които можеш да разглобяваш и сглобяваш няколко пъти, и пак да изглеждат добре ?[/quote]

    Ами точно мебелите на Икеа са такива. Местили сме се три пъти и всичките ни мебели са от Икеа. Подлежат на разглобяване/сглобяване и не мърдат.

    Нередност?
  • 10
    leo_k avatar :-|
    Лео
    • - 34
    • + 49

    И защо ИКЕА ще дадат супер ниски цени, след като могат да си продават почти наравно с другите? Ще се побългари и тази работа... На мен още не ми е ясно защо хората масово пазаруват в някои големи вериги, където не стига, че е по-скъпо, но и по-некачествено...
    И кога (по дяволите) българските производители и търговци ще се научат да си предлагат продуктите????? Вместо да се обединят, те вероятно отново ще се предадат...

    Нередност?
Нов коментар