Ефектът IKEA
Шведската компания ще разтърси мебелния пазар. Докато клиентите ще спечелят разнообразие и по-ниски цени, търговци и производители ще загубят бизнес
Теди Василева
Моят Капитал
Най-важното от света на личните финанси, пазарите и управлението на спестяванията.
Рядко се случва една компания да влезе на един пазар и да го разтърси из основи. Само след няколко седмици в България идва едно от изключенията. Шведската компания IKEA ще размести драматично мебелния пазар и вероятно ще промени интериора на много български домове. Това вече се е случвало в десетки държави и няма никакви основания България да очаква да е първото изключение.
Промяната ще е на няколко нива – при търговците и местните производители ударът ще е неизбежен. Само степента може да е различна. Приходите за част от магазините или само ще спаднат, или направо ще се сринат. Ще пострадат и оборотите на всякакви търговци на аксесоари за дома, лампи, килими и т.н. Индиректно ще пострада и пазара на наеми на търговски площи заради затварянето на обекти. Малките производители на нисък и среден клас мебели (виж другия текст) направо могат да изгубят поръчките си от местния пазар. А това значи най-малко предприемачи без бизнес и още безработни.
Статията, която искате да прочетете е част от архива на "Капитал", който е достъпен само за абонати. Той включва над 200 000 стати с всичко за бизнеса, политиката и обществото в България от 1993 г. насам.
Абонирайте сеВъзползвайте се от специалната ни оферта за пробен абонамент
2 лв. / седмица за 12 седмици * Към офертата
* Aбонамент за Капитал - 2 лв./седмица през първите 12 седмици, а след това - 7.25 лв./седмица. Абонаментът Ви ще бъде подновяван автоматично и таксуван на месечна база. Може да прекратите по всяко време. Само за нови абонати, физически лица.
169 коментара
Ох, леле.... и тука колко фалити и тъжни очи очакват мизерните магазинчета за мебели.. Същото, което стана след идването на Метро и Била....
.."архитектите тук предвиждат положителен ефект за масовия интериор. Голяма част от тях харесват и използват продукти на марката както за лични, така и за професионални нужди. За повечето това е и краят на кервана до Солун, откъдето обикновено се доставяха мебели и аксесоари, натоварени в различни по големина превозни средства... "
----------------
Статията е пълна с откровения-да наистина- архитектите по принцип пазаруват в Солун, пият "Узаки Зорбас " и си подвикват "Ела, ела.." ... та идването на още един магазин в България, със гръцки мениджмънт, ще им дойде дюшест!
Платежоспособното население е в София и големите градове, но една птичка пролет не прави... Та и един магазин ИКЕА не е достатъчен да срине мебелното производство в България, както усещам акцента на статията. Винаги ще има местни производители, които ще правят мебели с дизайн, който е по българския вкус и за тях ще има пазар.
Нека да отворят и всички ние да направим сравнение на цена и качество и тогава всеки сам ще си направи извода. Както автора на статията каза "хората ще гласуват с парите си". Живота продължава, кучетата си лаят, а кервана си върви. Че ще има промени ОК така е.За много ще бъде трудно, а някои ще фалират. Те отдавна са започнали. Но да се предрича крах на българския мебелен производител и търговец като цяло е меко казано поръчково изказване. Аз съм преживял и Виденовата и Лукановата зима, няколко рецесии и депресии /от които буквално не сме излизали тук в БГ - то/ та една Икеа няма да ме уплаши. По скоро те да му мислят, защото ако нещо се обърка в "прогнозните" им проценти на продажби от целия пазар, тогава бързо може да разберат отговора на въпроса "Що е то да правиш бизнес в България?" А отговора не е описан в книгите по маркетинг за нормалния свят.
Личното ми мнение, е че както и да старита магазина, очакванията на мениджмънта на ИКЕА драстично ще се размине с резултатите.
Примери много: Практикер, Мосю Бриколаж, БауМакс и т.н.
[quote#3:"1024"]Та и един магазин ИКЕА не е достатъчен да срине мебелното производство в България[/quote]
ПО ПРИНЦИП, не знам дали "Капитал" знае, но и в момента в ИКЕА (и то ИКЕА в Европа) имаше и има български мебели (от български производители) ..е , не знам дали в магазините в Солун е имало баш такива изделия..
Та.. производителите, какво им е- и В МОМЕНТА от години продават за ИКЕА.. но най-много стока в ИКЕА е естественно с произход от Китай..
До коментар [#5] от "cankoff":
Не само очакванията на мениджмънта ще се разминат с резултатите.
След известно време и цените ще се изравнят със съществуващите вериги. Примери както казваш много - мобилни оператори, хранителни вериги.. Бизнес по български.
Много ми е чудно кои са тези мебели, които можеш да разглобяваш и сглобяваш няколко пъти, и пак да изглеждат добре ?
[quote#8:"Рокси"]Много ми е чудно кои са тези мебели, които можеш да разглобяваш и сглобяваш няколко пъти, и пак да изглеждат добре ?[/quote]
Ами точно мебелите на Икеа са такива. Местили сме се три пъти и всичките ни мебели са от Икеа. Подлежат на разглобяване/сглобяване и не мърдат.
И защо ИКЕА ще дадат супер ниски цени, след като могат да си продават почти наравно с другите? Ще се побългари и тази работа... На мен още не ми е ясно защо хората масово пазаруват в някои големи вериги, където не стига, че е по-скъпо, но и по-некачествено...
И кога (по дяволите) българските производители и търговци ще се научат да си предлагат продуктите????? Вместо да се обединят, те вероятно отново ще се предадат...
Нов коментар
За да публикувате коментари,
трябва да сте регистриран потребител.