Формално и БНТ е задължена да произвежда информационни и публицистични предавания, както и журналистически разследвания, които са в служба на зрителите, т.е. не са под давлението на политически, корпоративни или други частни интереси. И ако приемем, че аудиторията й е интелигентна, точно днес трудно би защитила основанието си да съществува. Като резултат от промените през изминалата година от сегашното ръководство БНТ неотклонно се влива в сивия и послушен фон, в какъвто се е превърнал в голямата си част медийният сектор в България. Става и все по-видимо, че смисленото съдържание, равнопоставеният дебат, а още повече критичните мнения изпадат от ефира на издържаната от данъкоплатците телевизия.

Стъпки към подмяната

И наблюдателите, с които "Капитал" разговаря, виждат в новата програмна схема на БНТ по-малко място за сериозни теми и публицистика и по-голям акцент върху развлекателното съдържание. Най-видимо е това в сутрешния пояс, който направи рязък завой към лайфстайл тематиката. "В момента сутрешният времеви пояс е осакатен в сравнение с предишната си организация. Например "Култура.бг", което е новото име на "Денят започва с култура", е с чувствително намалена продължителност и изцяло извън сутрешния праймтайм, в който преди успяваше да вмести поне първите си материали и гости", посочва медийният анализатор д-р Калина Петкова. Според нея форматът "100% будни" също е неразбираемо попълнение за обществена медия. "Той предлага, най-общо казано, магазинно съдържание с акцент върху модната концепция за уелнес. В допълнение с многолюдния екип от водещи на сутрешния блок, облечени в ярки дрехи и разговарящи помежду си в приятелски неформален стил, общото впечатление е за олекотяване. Можем да очакваме известно повишаване на интереса, предизвикано най-вече от любопитство, но обществената функция на телевизията се нарушава от такъв род промени", коментира медийният експерт.

Ако е опит за конкуренция с частните телевизионни канали, дори и да "открадне" аудитория от тях, БНТ не би могла да осребри завоеванието си с повече приходи, защото законът я ограничава до общо 15 минути реклама за ден и не повече от 4 минути на час. Това, което реално се постига обаче, е размиването на възможността да се чуят и критичните гласове, както се случваше в предишните формати на предаванията.

За БНТ, която не е на "свободния пазар", рейтингът има значение дотолкова, че да измери дали създаваното съдържание достига до значима по обем аудитория по съответните теми. Тъкмо предавания като "Денят започва с култура" и "Здравето отблизо" обаче нямаха еквивалент в частните ефирни телевизии, затова за тях важният измерител са качеството и доверието, а не рейтингът. "На практика уникално за ефира съдържание с принципни дебати по теми, които засягат основите на обществото, бе свито и подменено с вече предлаганото по частните медии", обръща внимание д-р Калина Петкова.

Критичния си поглед върху промяната на друго уникално за тв ефира дискусионно предаване сподели и преподавателят по политология в СУ Ружа Смилова. "И на "Референдум.bg" видяха сметката: подбор на участниците според съгласието им с позициите на правителството, няма различни позиции, няма противопоставяне, няма дебат. По-добре да го закрият", написа Смилова в профила си във фейсбук след изданието за здравната реформа.

Забавления от сутрин до вечер

От началото на септември БНТ е започнала да излъчва осем нови проекта и обновени предавания, обясниха от телевизията пред "Капитал". Всички те са развлекателни. Сред новите издания прави впечатление "Спортисимо" с водещ Славена Вътова ("Мис България" за 2006 г.). То е един от проектите, спечелили конкурса за външни продукции. Негов автор е продуцентска къща "Уан бай уан", чийто собственик и управител е Милан Зарев. Той е свързан и с дружеството "Нобъл хаус медиа", в което управител е новият шеф на спортния отдел на БНТ Витомир Саръиванов.

"Про нюз България", собственикът на в. "24 часа", също има свое предаване в обществената телевизия - "TrendY", за живота през погледа на родените след 1989 г. Тенорът и режисьор в оперетния жанр Марио Николов е водещ на предаването за джаз и класическа музика "Вечната музика". В края на октомври ще стартира и ново образователно предаване "Клуб История.БГ", технологичното "Улови момента" и седмичното специализирано предаване "Туризъм.БГ".

От септември БНТ1 излъчва и популярното шоу на Греъм Нортън на Би Би Си от 2017 г., сред чиито гости са известни писатели, филмови режисьори и политици. През уикенда е позиционирано предаването със съвети за физическото и духовното здраве "Пътеки" с водещ Деница Гергова. От БНТ поясниха: "Водещ мотив в целия процес на програмиране е разбирането, че за ефективното изпълнение на своите обществени функции телевизията трябва да достигне до максимално широк кръг аудитория, като цели повишаване на доверието."

А "предприетите от ръководството мерки създават предпоставки за оптимизъм, тъй като аудиторията отбелязва трайна тенденция на растеж в сегмента социално активни зрители".

Ако не е самоирония, какво социално активните зрители биха получили от новата програмна схема на БНТ е по-скоро загадка. Ако ги интересува как се харчат данъците им и дали властта нарушава законите, за да обслужи частни интереси, едва ли това е мястото, от което ще се осведомят. Още през лятото генералният директор Константин Каменаров поясни пред сайта "Блиц", че е "крайно време да се пренапише и предефинира обществената мисия на тази медия, защото публиката вече е различна от тази, която беше преди 20 и повече години". Какво е имал предвид проличава в програмната схема. За появилия се в най-гледаното време развлекателен формат "Стани богат" Каменаров каза, че е предаване, "което променя въздуха". Параметрите на договора не са публични, но според източници на "Капитал" един брой на предаването, чийто изпълнителен продуцент е Нико Тупарев, струва на БНТ доста повече, отколкото при дебюта му в "Нова телевизия" преди доста години, когато Тупарев го правеше като външна продукция.

Променен въздух

Обновяването на съдържанието беше сред основните ангажименти на новия генерален директор Константин Каменаров. С влизането на новото ръководство първо започнаха да напускат ключови за медията продуценти и журналисти, а впоследствие някои бяха отстранени.

От гледна точка на съдържанието случващото се с БНТ, която се финансира от парите на данъкоплатците, в първата година от мандата на сегашния генерален директор оправда песимистичните прогнози. Подмяната на задължителни за обществена медия професионални стандарти, както и на хора, градили авторитет и добро име в "старата къща", е на път да се увенчае с пълен успех.

С оправданието "вдигаме рейтинга" телевизията уверено взима завоя към това да стане угодна на управляващите. Сделката е прозрачна - медията ги обслужва, а те ще си затварят очите за начина, по който се изхарчва държавна субсидия. Комбинацията от развлекателни жанрове и проправителствена пропаганда и бездруго вече е доста застъпена и ако гражданите не плащат на другите телевизии, логичният въпрос е защо трябва да плащат на тази. И не е ли по-добре господарите на "обществения" ефир да си го приватизират официално и да се конкурират на пазара, на който влизат, но през задния вход. Ще е по-смислено и за обществото, и за бюджета.