Надпревара за дигиталната любов на народа
Абонирайте се за Капитал

Всеки петък икономически анализ и коментар на текущите събития от седмицата.
Съдържанието е организирано в три области, за които Капитал е полезен:

K1 Средата (политическа, макроикономическа регулаторна правна)
K2 Бизнесът (пазари, продукти, конкуренция, мениджмънт)
K3 Моят капитал (лични финанси, свободно време, образование, извън бизнеса).

Абонирайте се за Капитал
За премиер не ставаш, сине

Надпревара за дигиталната любов на народа

Надпревара за дигиталната любов на народа

Как се разви предизборната кампания на Слави Трифонов и Бойко Борисов в социалните мрежи

9979 прочитания

© Капитал


Традиционно предизборните кампании се фокусират върху присъствие на кандидатите на телевизионния екран и в преки срещи с избиратели. Ограниченията в резултат от пандемията дадоха повод на лидерите на различни партии и водачите на листи да увеличат присъствието си в социалните мрежи. Така агитационните клипове и статуси намираха място в партийните профили във Facebook и Instagram. Срещите с хората пък се провеждаха под формата на facebook събития.

Двама от най-активните потребителите в социалните мрежи по време на предизборната кампания бяха лидерът на ГЕРБ Бойко Борисов и лидерът на "Има такъв народ" - Слави Трифонов. В инфографиката ще видите приликите и разликите в подхода и кампаниите им, погледнат през призмата на дигиталния маркетинг.

Публичният профил на Бойко Борисов е верифициран oт Facebook като автентичен. Според алгоритъма на социална мрежа персоналните профили имат по-широк обхват на достигане до феновете и последователите, спрямо този на Facebook страниците. Не могат обаче да спонсорират публикации в профила си. Честото публикуване, високата ангажираност и видео форматите помагат на лидера на ПП ГЕРБ да реализира завидни резултати, в които реакциите рядко спадат под 1000, а коментарите и споделянията по-често са трицифрени числа.

Facebook страницата е използвана за кампанийни цели и спонсорираните публикации се фокусират върху приоритетите на "Има такъв народ". Предпочитаният формат са видеата. Спонсорираните видеа от категории "Спорт", "Правосъдие", "Отбрана", "Транспорт" са достигнали най-много 25-34 годишни мъже. Публикациите от категория "Земеделие" са достигнали най-много мъже и жени на между 35- и 44-годишна възраст, следвани от дамите между 55 и 64 години. Постовете, свързани със социална политика са били ориентирани към дамите на възраст 35-44 години. Същата логика следва и пост кампанията при темата "Здравеопазване". Всяка публикация е била рекламирана във Facebook и в Instagram.

Това е най-активната Facebook страница, когато става въпрос за промотираното дигитално присъствие на ПП ГЕРБ по време на предизборната кампания. Фокусът на спонсорираните публикации пада върху представянето на отделните водачи на листи в различните избирателни райони. Част от кампанията им са Facebook събитията "Питай ги...те ще отговорят". Спонсорираните събития най-често са достигали мъже на възраст 25-34 години и жени между 55-64 години. Приблизително по 400 евро са били инвестирани в две рекламни агитационни клипа. Единият, свързан с общата политика на ПП ГЕРБ, е достигнал до най-много мъже на възраст 35-44 години, следвани от дамите между 55-64 години. Видеото "Нашата София" пък таргетира най-вече мъже на 25-34 години. Инвестирани са и 200 евро във видео на австрийския канцлер Себастиан Курц, който изразява подкрепата си за Борисов и ГЕРБ. То е достигнало до най-много дами на възраст 55-64 г., следвани от мъже и жени на възраст между 45 и 54 години.

В началото на март "Има такъв народ" започват да спонсорират видеа с различни сюжети, чиято развръзка е гласуването. Видеа, дискредитиращи опозиционните лидери, са насочени към младите, най-често мъже на възраст 18-24 и 25-34 години. От друга страна са видеата, призоваващи към гласуване, ориентирани към възрастните дами - 55-64 и 65+ годишни. Във втори етап от дигиталната кампания представят експертите, отговарящи за различните ресори. Таргетирането не е специфично като възраст и може да се предположи, че са заложили на ремаркетиращ подход. В тази част влизат видео форматите, в които ИТН отговарят на предварително зададените въпроси от потребители в социалната мрежа. В кампанията присъстват и популярни лица. Всяка публикация е била рекламирана както във Facebook, така и в Instagram.

*Данните и анализът на активността в социалните мрежи са предоставени от Мадлен Райкова, специалист "Маркетинг на съдържанието и криейтив" в дигитална агенция Xplora.

Данните са към 4 април.

Традиционно предизборните кампании се фокусират върху присъствие на кандидатите на телевизионния екран и в преки срещи с избиратели. Ограниченията в резултат от пандемията дадоха повод на лидерите на различни партии и водачите на листи да увеличат присъствието си в социалните мрежи. Така агитационните клипове и статуси намираха място в партийните профили във Facebook и Instagram. Срещите с хората пък се провеждаха под формата на facebook събития.


Благодарим ви, че четете Капитал!

Вие използвате поверителен режим на интернет браузъра си. За да прочетете статията, трябва да влезете в профила си.
Влезте в профила си
Всеки потребител може да чете до 10 статии месечно без да има абонамент за Капитал.
Вижте абонаментните планове

2 коментара
  • 1
    mapto avatar :-|
    mapto

    Такова сравнение е страхотна идея, тепърва ще има да бъде наблюдавано онлайн пространството за инвестиции и кампании.

  • 2
    storm avatar :-P
    Storm Of Change

    Никога не наемайте Сексплора за нищо. Това е изводът от тази статия :)


Нов коментар

За да публикувате коментари,
трябва да сте регистриран потребител.


Вход

С използването на сайта вие приемате, че използваме „бисквитки" за подобряване на преживяването, персонализиране на съдържанието и рекламите, и анализиране на трафика. Вижте нашата политика за бисквитките и декларацията за поверителност.